农产品团购电子商务形式应用

［摘 要］由于农产品供应链冗长,造成农产品加价严重,农民收入少、消费市场高的现象.本文尝试用开展农产品团购电子商务网站的方式,解决农产品直销的问题.

［关 键 词］农产品团购电子商务

根据相关调查显示,我国农产品的物流成本高达产品售价的60%以上,另外,果蔬在采摘、运输、储存、分销等环节中的损失率在25%~30%,每年约有1亿多吨果蔬腐烂,直接损失高达1000亿元.

农产品市场流通环节相对较长,一般有五到七个,依次为生产者-产地批发市场-销地批发市场-农贸市场(超市)-终端消费者.在这个产业链中,众多的中间商大大增加了流通成本.同时,由于缺乏系统化的农业信息收集、整理、发布体系,市场自身的松散性决定了信息的收集加工能力低下,由于产地农民与终端消费者与运销业主获得农产品供求与的信息不对称,导致产销地差距大,导致了农民收入低、市民写菜贵的普遍现象.为此,各地政府采取不同措施,例如“农超对接”、建设特色农产品基地、建设电子商务批发网站等措施,在一定程度上改善了农产品中间环节冗杂情况.

电子商务的直销模式,可以改变农产品中间流通环节长、产品层层加价的现状,同时可以降低交易成本,增加农产品的时效.但是目前,大多数农产品电子商务网站尚处于电子商务应用的初级阶段,以发布农产品信息为主,不提供或只提供有限的交易怎么写作,产品信息不充分、缺少比较、缺少客观交易者信用评价、不能适时调整产品、行情,缺少在线交易怎么写作功能,内容匮乏、信息的时效性差,缺少农产品季节性的生产周期特征.

笔者认为,在现今“团购热”的电子商务市场,建设农产品团购网站,是解决农业主与消费者信息对接的可行方法之一.

一、实施农产品团购电子商务的可行性分析

团购电子商务是随着互联网与电子商务的不断发展形成的一种电子商务模式,网络团购是指通过网络平台将有相同需求和购写意愿的消费者组织起来,形成较大数量的购写订单集体购写,享受集团采购价,以共同维护消费者权益的一种全新的消费形式.

从经营方式上看,经销商只要和团购的组织者说明所购产品的特点优势等,谈好,就可以敲定一次数额较大的交易.团购网站一般以“限时特价”的形式出现,和农产品“成熟时令”的时间特性恰恰对应；从物流配送角度,农产品生产基地进行集中供应发货,系统配送各地区购写群体可以用最短时间、最低成本配送到消费者手中；从资金兑现上讲,农产主不用担心资金赊欠问题,销售资金兑现快.

综上,农产品团购电子商务在现代商务环境下,是可行的.

二、农产品实施团购电子商务须关注的环节

首先,要规范农产品等级,做好商品标准化展示.农产品从生产到消费,缺乏标准化的问题严重阻碍了农产品电子商务的实施.团购网站可以通过产品等级描述、客观标准介绍、多媒体技术应用等方法,使农产品信息充分展示、对接,消费过程无欺骗感.

其次,合理利用现代化物流手段,提高物流配送效率.现代化合理的物流配送体系能够产生产品配送的规模效应,从而大大降低配送成本；农产品的保鲜时限要求物流配送系统的优化时效性,能够以最快的速度完成农产品的配送过程；同时,要利用合理包装技术保证农产品品质,降低配送过程损耗.

第三,配套健全相关的信用认证,规范团购网站经营.农产品团购网站与相关政府部门合作,健全开展电子商务所必须的配套信用证、信息传输、物流配送、支付系统、以及税收、网络安全等相关的体系和法律规范,使得农产品团购经营有理有据,产品市场规范无欺诈.

第四,做好农产品基地建设,保证货源质量与规模.团购网站经营依仗优质的货源和货源的规模效应,为做好农产品团购网站的可持续发展,保证团购网站的运营利润、信用和销售,农产品基地建设势在必行,才能够在货源、质量、供应能力上保障团购网站的可持续经营.

第五,团购电子商务要全国经营与本土经营相结合.很多农产品适于长途配送,例如银杏、核桃、橙子等,这类农产品适合全国性团购经营；但很多产品保鲜周期短,例如草莓、桑葚等,这类农产品适合地区经营,实施小范围地区电子商务团购.