《孤岛惊魂》的精准营销

基于对本土市场和消费者的充分理解,国产小制作影片《孤岛惊魂》得以在《哈7》和《变3》两大巨制的夹击下找到了生存的空间和机会,取得了14倍于成本的回报,不得不说是一次经典的品牌营销案例.

2011年的电影暑期档的竞争程度,用“针锋相对,棋逢对手”似乎比用“群雄逐鹿”更加贴切,因为暑期档的票房争夺对象指向了同一个群体――学生.哈利波特的终结版,《变形金刚3》换女主角这样的噱头,以及网络上“变迷”、“哈迷”发起一的电影相关元素的舆论攻势,都让这两部巨制的风头一时无二,但是就在大制作、大场面加上以往积淀的文化影响力的夹攻下,国产小制作惊悚片《孤岛惊魂》却以500万的成本赢得了14倍的回报,从营销的角度看,是一个很经典的案例.

惊悚惯性VS续集定律

从1999年到2008年,再到2011年,用一条顶点向下的正弦曲线恰好表现了国产惊悚电影的发展历程,从《古镜怪谈》、《凶宅幽灵》到大名鼎鼎的《荒村公寓》,再到《孤岛惊魂》,表现最差《天黑请闭眼》也拿到2倍于投资的票房成绩,其余5倍于成本,10倍于成本的票房佳绩,使很多制片商逐渐青睐惊悚片.

好莱坞续集定律是指：1.一部卖座的电影往往会有续集；2.续集往往需要更大的投资、更猛的剧情,才能超越或接近第一集的票房；3.省略）

所有事情都是有规律可循的,但是所有的成功都有其独特的环境和背景因素,要学习成功者是学习其模式,然后量身改变,不可生搬硬套.否则就不是惊人了,而是惊了自己的魂.