借助奥运北京的文化产业

北京奥运会对北京的经济以及北京的发展方面具有巨大的拉动作用已经形成共识,但是随着举办日期的临近,奥运会后的场馆亏损风险以及一系列后奥运时代存在的低谷效应等问题也引起了人们的重视.尤其2004年夏天结束的雅典奥运会所带来的经济效益并非人们所预期的那样可观.一个话题始终在被争论、被探讨：2008年北京奥运会之后,北京的经济将以什么作为支柱产业?又如何在未来维持经济的高速发展?谁都知道,一切经济热点都会争先恐后地登上这个巨大的舞台,但是北京有着与洛杉矶、、汉城、悉尼等城市不同的特点,那就是做为一个建城3000多年、建都800年的文化古都有着深厚的文化积淀,这是北京的优势,文化产业完全可以成为2008年以后支撑北京长期发展的支柱,甚至有人提出,如果没有文化产业的注入和勃兴,北京为举办奥运会而投入的巨额资金将有可能成为奥运会之后的沉重负担和债务.通过奥运举办的动力,文化产业在北京市生产总值所占比例将达到9%,成为国民经济的支柱产业.

北京是个最适合发展文化产业的城市

北京作为文化古都和半个多世纪新中国的首都,被无可争议地誉为中国的“文化中心”.但是发展文化产业这一概念却是近年来的事情.过去没有文化产业的概念,只有“文化发展”这样的提法,而且与文化产业几乎是两个理念.那时人们感到,文化发展是门的功能,其它部门只是欣赏和享用.文化是神圣的和高品味的,是一个国家和首都的门面,政府应该投入,赔钱也在所不惜.

其实,文化产业是一个极富创造力的产业,早在上个世纪70年代,美国增加的2000万个新岗位中,只有5%属于制造业,90％则属于文化、信息、怎么写作、体育业.文化产业中主要有书报刊出版、印刷、发行；文化艺术业；广播电视电影业；文化娱乐业；包括民俗文化在内的文化旅游业；会展业；广告业以及文化经济活动在内的高智力文化怎么写作业等.随着工业化时代的过去,在西方出现了人们在工业化时代意想不到的“奇迹”：旅游业成为世界第一大产业；图书报刊发行业成了不少国家的支柱产业；影视业成了美、英、法、意、日等国的显要产业,美国影视产品的出口值竟然超过了航天工业产值.再比如文化产业中的会展业,其产生的带动系数为1：9,即展览场馆的收入为1,它所带动的相关行业的社会收入是9；而会展业每1000平米的展厅面积可以创造100个就业机会.预计到2008年,会展业将为北京带来约180亿人民币的收入.说到文化产业至今有人认为只是玩玩闹闹的产业,能有多大?其实,一部好莱坞电影《泰坦尼克号》创下十几亿美元的票房价值,美国《读者文摘》已发展成年收入20亿元的国际性大企业.张艺谋执导的《英雄》在国内的票房是2.5亿元人民币,在国外更是高达7.5亿元人民币.就是由最初不知名的学生为主体的业余歌手,也会产生难以想象的效益,自2004年5月创办,到2005年夏天这一年多的时间里,湖南台“超级女声”节目的火爆程度已到了令人吃惊的地步.蒙牛出资2800万冠名赞助这个节目,效果出乎意料的好,它所带动的相关产业收入也达到几亿元.

至于高科技高文化附加值的计算机信息产业,更是所向披靡,在世界经济和产业发展中独占鳌头,数家企业跻身世界前十强.还有个数字令人惊异,据林毅夫先生《中国的经济发展和文化产业》（99亚欧文化产业与文化发展国际会议提交的论文）一文提供的材料,1994年人均国民生产总值只是1978年的3.6倍,年均增长率为8.3%.按可比计算,我国1994年社会文化娱乐用品的零售总额相当于1978年的16.5倍,而1994年我国书报杂志的社会零售总额相当于1978年的12.7倍,年均增长率17.2%,年平均增长率为19.1%,这说明社会文化娱乐用品消费的增长远远高于国民生产总值的年均增长率.

还有那只有方寸之大的奥运会徽,看起来只是纪念品,但是它的经济价值将达到十几亿美元.这些数据使我们感到文化产业的分量,也使我们感到2008年奥运会将对北京文化产业发展产生的推动力.

还要指出的是,文化产业有它特有的文化属性,每一个文化产业的兴起都会为北京增添一份文化色彩.

北京借助奥运会发展文化产业还有其自身的原因.在长达50年的时间里,北京走的是一条工业化城市的道路,几年前就业人口的比例,工业占40%以上,远远超过上海、天津,尤其重工业比例超过60%!尽管北京经济近年来一直是高增长,但这是建立在高能耗、高物耗的基础之上的.北京是个严重缺水的城市,北京仅占全国大城市人均占有水量的1/8,是世界大城市的1/33.在北京,生活用电仅占1/3,要解决北京工业用电,只有投资到山西、内蒙产煤区建立电站,其投入成本相当大.

北京还是个内陆城市,在竞争上与沿海开放城市相比有先天不足.北京的重工业还对城市污染造成了极为严重的后果.所以,北京进行产业结构调整不仅势在必行,而且是无退路可寻.北京在过去用自身的劣势与人家的优势比拼,今后则要用其它城市没有的优势来进行竞争：北京做为首都有区位优势,其吸引力和辐射力在中国当属第一；北京有丰富的人才优势,可以转化为巨大的生产力；北京有丰富的文化资源,无论世界文化遗产还是国家级文物,都远在其它城市之上.所以北京只有走发展高新技术产业和文化产业的道路.

借助奥运优化和调整文化产业结构

我们已经看到,北京在筹办奥运的过程中,文化产业结构也随之优化与调整,奥运文化经济无疑将催生新兴的文化产业.同时,奥运会的举办,将使文化产业的发展引来大量的外来资本与消费,会改变文化产品国际化程度低、营销能力差的不足等缺陷.筹办奥运,将促进民族文化典型项目的建设,会充分发挥北京作为世界历史文化名城所拥有的历史文化资源和独特的优势.筹办奥运,也使文化产业集团化、国际化的步伐加快.

做为中国的首都和现代化城市,北京同时又是公认的文化古都.北京集中着6项世界文化遗产,超过1400处文物保护单位,7039处古迹,226万件以上的珍贵品；还有全国品种数量最多的书刊报、档案材料,记载着中华民族悠久厚重的历史文化.

北京除去有着全世界城市中都少有的历史文化遗产外,在其它文化产业中也有发展很快的业绩,比较引人瞩目的是传媒业、广播、电影、电视、新闻、出版（包括网上媒体）、音像视听业、演出业和演出市场、旅游业、体育健身业、文化娱乐业、文化会展产业、博物馆事业、游戏产业等.

北京的文化产业发展不仅有了远景规划,更有具体的措施.2005年春,《2004～2008年北京市文化产业发展规划》编制完成.北京将在现有文化产业基础上,抓住奥运会历史机遇,借助国有资本、社会资本和境外资本,培育市场主体,实施品牌战略,着力建设六大文化中心.

第一,形成全国文艺演出中心.北京在演出市场将统筹规划、合理布局营业性演出场所,以长安街沿线国家大剧院等密集的文化资源为基础,构筑辐射周边街区的相对集中的文艺演出功能区.加速文化产业体制改革,支持社会力量兴办演出实体,形成多种所有制文化企业并存、竞争的局面.

第二,全国出版发行和版权贸易中心.未来几年将加大力度推进北京发行集团等单位的体制改革,到2008年北京发行集团完成销售20亿元以上,印刷产业年产值超过100亿元,同时大力发展音像、电子和互联网出版,使北京成为全国的出版中心、最主要的出版物集散地、最大的零售市场.

第三,全国影视节目制作和交易中心.北京在这方面有特殊的优势,建国以来就肩负着影视节目制作和交易中心的职责.这里有国家电影事业的重要基地――北京电影制片厂、八一电影制片厂、青年电影制片厂,有中国广播影视专业的最高学府――北京电影学院、北京广播学院以及综合大学中的影视艺术与传播学科.北京的电视业也同样举足轻重.

第四,全国动漫和互联网游戏研发制作中心.北京也是当前我国重要的网络游戏研发、运营、媒体和消费市场.

第五,全国文化会展中心.北京做为政治文化中心,当然是会展业首选之地.北京借助2008年奥运会,拟新建的新中国国际展览中心,建筑面积46万平方米,展馆面积超过20万平方米,还要充分发挥国家博物馆、美术馆、中华世纪坛、艺术馆等标志性文化设施的功能,也会进一步推进文化会展的国际化、专业化、品牌化,力争文化会展总收入年均增长20%以上,固定品牌文化会展达100个.北京还是全国古玩艺术品交易中心.2008年,古玩艺术品交易额力争达到40亿元,成为与纽约、香港并列的中国古玩艺术品交易中心.

第六,北京将在王府井步行街、西单商业街等繁华街区设立艺术家展示区,建设京城百工坊,形成国内最大的工艺美术品研发生产基地；以琉璃厂大街、南新华街为主体,建设琉璃厂文化产业园区；以地摊特色的潘家园旧货市场为核心,建设包括北京古玩城等在内的潘家园文化产业园区.

北京将通过打造六大文化中心,发展六项文化产业,使文化产业在北京市生产总值所占比例达到9%,成为国民经济的支柱产业.

北京将大力发展文化创意产业

尽管文化产业已经成为北京和各地都要大力发展的产业,但是中国到今天为止仅仅是文化产业大国而非文化产业强国.中国是文化大国,到2006年初为止,全国拥有1922种报纸,9490种期刊,573家出版社,每年出版新书22万种.但是中国还不是文化强国,还缺乏在国际上有实力、有竞争力的大型文化集团和大型文化项目,文化进出口的逆差还十分严重,比如出版业进出口的比例是10∶1!

要想改变这种状况,就要格外重视文化创意产业.2001年,英国的《创意产业专题报告》显示,当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑,占GDP的5%,已超过任何制造业对GDP的贡献.2002年,创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融怎么写作业）,创意产业行业内约有12.2万家公司注册,雇佣总人数为190万,成为该国雇佣就业人口的第一大产业.日本娱乐中心电子游戏的年产值,1993年就超过了汽车产业的年产值.美国2001年文化产品出口总额也超过了汽车和航天产品的出口.北京的文化产业要在2008年占GDP的9%,而现在只占5.4%,就应大力发展文化创意产业.

文化产业虽然没有一个统一的定义,但是其基本的理念还是相通的.英国政府把文化创意产业定义为“那些发源于个人创造力、技能和天分,能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业”,并确定了软件开发、出版、广告、电影、电视、表演艺术等13项产业.文化创意产业是文化产业的火车头和发动机.文化产业若缺少创意,哪怕其产值再高,主要利润也将流至海外,唯有积极发展文化创意产业,才能主导文化市场,捍卫国家文化主权.比如,美国的一部动画片包括产业链的产值是80亿美元,但北京动漫只是吃点外国同类产品的残羹剩饭.美国大片多年来一直横扫全世界,全球85%的片源来自美国的好莱坞,它给美国带来的利益是什么?是每年近千亿美元的票房收入,由于影片属于文化创意产业,他们对影片拥有版权,我国电影院放映这些美国大片,虽可创票房多少亿元,但大部分收入,都被拥有知识产权的美国制作片商拿走了.

美国人通过版权,不仅将大部分利润收入囊中,还通过这些影片,来宣传美国的价值观念、生活方式,给别国的传统文化甚至国家的文化主权带来威胁.因此,发展文化创意产业,不仅是为本国的文化产业拥有自主知识产权,也同样是在捍卫自己的文化主权.

北京的文化创意产业会通过2008年奥运会得到进一步提升.据初步估计,2006年初北京文化创意产业产值已达到960多亿元人民币,据测算,到2010年北京文化创意产业实现增加值将达1000亿元人民币,从而成为首都经济的重要支柱产业.借助奥运发展北京的文化产业,已经为北京勾勒了一幅绚丽的图景,如何将图景变为现实,就要看人们的本领了.