山东奥运旅游经济的机遇

随着我国加入WTO和市场经济的不断完善,我国经济特别是山东省经济都得到了飞速的发展.山东全省GDP排名全国第二,而且据国家发改委统计：山东省2006年GDP达到23546亿元,其中第一产业增加值2138.9亿元,增长5.2%；第二产业增加值12729.0亿元,增长16.8%,其中工业增加值11556.0亿元,增长17.8%,是拉动经济快速增长的主要动力；第三产业增加值6978.8亿元,增长14.2%.由数据可以看出,正是合理的产业结构推动山东经济高速发展.但第三产业相比占本省GDP40%的苏浙地区,山东仍有较大的上升空间,有着巨大的发展潜力,而旅游经济的发展在其中扮演着重要的角色.而将在2008年举办的北京奥运会无疑对山东旅游经济发展提供了一个巨大的机遇.

实践证明,奥运对于每个举办国的经济发展都是一次重要机遇,特别是对举办国旅游业的发展更是具有十分重要的意义.它可以有效的促进境外游客数量猛增,可以迅速提升举办国的旅游品牌形象,可以大幅度增加旅游业的外汇收入,可以完善旅游基本设施建设和环境体系,提高旅游业的软、硬件水平,还可以通过这一难得的机会,借政府的财力、全方位的、最有效地进行旅游宣传促销,提高国际影响力.2008年夏季奥运会主办城市最终归属中国北京,其蕴涵的意义和影响是深远的、多方面的.奥运会不仅是17天的活动,更是一次贯穿10年的机会.一方面,它将长时间地吸引全世界对举办地的强烈关注,极大地提升中国及北京的国际形象和知名度；另一方面,将对中国二十一世纪经济的高速度发展起到巨大的推动作用.据美国高盛公司预测,从2001年至2008年的7年间,奥运会将额外拉动中国经济增长每年达0.3个百分点.北京申奥成功,中国旅游业是受益最大的产业之一,将直接促进中国旅游产业在二十一世纪的前10年再上一个台阶.山东省青岛市作为2008年北京奥运会的唯一伙伴城市,其浮山湾将成为帆船决赛的分会场.奥运会在给中国北京带来发展机遇的同时,也将给予山东省及青岛市以极大的惠泽.如何充分把握利用北京奥运机遇,突出发挥山东省的区位优势、旅游资源优势和产业优势,以此为契机,全面提升山东省旅游国际形象和旅游产业水平,推进山东省由旅游大省向旅游强省的转变,应从战略的高度进行应对部署.

山东作为北京奥运会的惟一伙伴城市所在省份,目前在奥运经济竞争中已经占据有利位置,奥运会将为山东旅游业的发展带来千载难逢的机遇：一是极大地促进山东省特别是青岛市的旅游基础设施建设.据了解,申奥成功之后,青岛市及时确定了“珍惜机遇,迎接挑战,加快建设,努力建设国际化旅游城市”的发展思路,提出了“北京奥运、扬帆青岛”的旅游宣传促销口号,并据此制定了规划.规划包括建设商务旅游区、多功能奥运村、高档住宅区、教育创业园区,全面改造和建设青岛市的旅游基础设施、交通、环保、通讯和比赛场馆.兴建20座立交桥,新增1660公里高速公路,完成环绕青岛海底线的“旅游世纪大道”,实施绿色奥运“七大工程”等等.与此同时,山东省各市也将全面改革旅游基础设施,带动优秀旅游城市的建设,如济南市奥体中心、经十东路新城区等等.二是促进青岛市山东省旅游产品的开发.由于奥运会,青岛海滨旅游产品的知名度大大提高,威海、烟台、日照作为青岛市近邻,与青岛共同组成了山东省黄金海岸线的主打旅游产品,在海外的知名度也将进一步提高.另外泰山、曲阜作为世界自然文化遗产所在地,济南、泰安、曲阜的山水圣人旅游区,临沂、潍坊、淄博的齐鲁民俗旅游区,也将加大对海外游客的影响和吸引,带动这些地区旅游产品的开发和创新.山东旅游购物收入占旅游总收入的比重不高,奥运旅游也会带动这一薄弱环节的突破.为突出发挥奥运旅游经济效益,山东省各市地应全面强化旅游基础设施建设和景区、景点建设,提高国际、国内交通的可进入性、舒适性,创造良好的旅游环境.奥运旅游的机遇还将在于：极大地带动和促进山东省主打旅游产品的进一步成熟与发展,全面提升山东旅游品牌的国际形象.三是促进山东省入境旅游市场的开发.数据显示,相对于国内旅游,入境旅游特别是欧美入境旅游市场是山东省旅游业的薄弱环节,奥运会帆船比赛在青岛浮山湾举行,必将带来巨大数量的运动员、工作人员、新闻记者和观看赛事及观光的海外旅游者,为促进山东省青岛市的入境旅游市场提供良好机遇.2008年奥运会将让世界了解青岛,让青岛走向世界,从而带动奥运之后欧美游客数量的持续增加,为打开欧美入境旅游市场奠定基础.青岛做为北京奥运会的分会场,不仅是发展青岛入境游的机遇,也是发展山东省入境游的机遇.通过对全省主打旅游产品的整合和推介,争取最大数量的、多元结构的外国游客、运动员到青岛、到山东观光旅游,进而进一步开发适应市场需求的旅游产品,更科学的制定入境旅游发展战略,改善山东入境旅游市场的客源结构,推进山东入境旅游的飞跃发展.

借奥运之机（际）发展山东旅游经济,虽然山东正在有效的准备,但感觉工作力度还要加大,进一步提高对奥运商机的敏感度.在这方面,除青岛以外,其余各市给人感觉动作不大,例如,青岛的气氛很浓,其他一些城市比较平淡,包括一些大的城市、旅游区,起码外在形式上看不到浓浓的广告媒体宣传氛围.相比之下,大连市就表现得“先发制人”,其不仅喊出“比赛在北京,观光在大连”的奥运旅游宣传促销口号,还在中国大陆及海外电视台连续播放其旅游城市形象广告,这样就使他在竞争中处于有利地位.还有旅游企业的奥运商机策划意识较弱,对北京奥运会规划与建设的信息缺少了解等等,这些都不利于奥运经济的发展.

加快山东旅游经济的发展要抓住奥运这个千载难逢的商机,应当进一步提高机遇认识和加大工作力度.首先,要着力打造和提升山东旅游形象品牌.形象力是现代市场经济竞争的重要领域,而旅游形象是现代旅游业最重要的竞争手段之一.旅游形象是通过旅游产品和软、硬件环境来呈现和打造的,也是通过宣传促销让人了解和认可的.奥运旅游正是开展这些工作和达到这些目的绝好时机.加大旅游产品开发和形象品牌建设,加大入境旅游宣传力度,不仅是奥运期间的商机问题,而且在今后山东入境旅游的市场竞争和在旅游产业经济的竞争中占据有利位置.其次,要打造适应二十一世纪国际市场需要潮流的山东特色的旅游产品.购物也是旅游产业发展的重要环节之一,设计出一批既符合当地特点、具有中国文化,又适应海内外不同阶层人喜好的旅游产品,也会极大地丰富山东现代旅游业的内涵和结构,成为其在二十一世纪可持续发展的重要品牌和新增长点.再次,加快培养高质量的涉外旅游人才.人才是经济发展的一大资源,要发展入境旅游,发展旅游经济,就需要一批涉外旅游人才.这就需要在全省高校、中等院校旅游专业人才培养中有针对性的、适应市场需求的、突出加强管理人才多语种翻译以及导游、领队人才的精心培养,为山东奥运旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的各类旅游人才.另外,要深化旅游休制和机制的改革,发挥政府的主导作用提高旅游企业市场化程度,加强区域旅游之间的协调与发展.改革创新是永恒的主题.江浙旅游发展迅速,一个成功的经验就是市场机制的成熟,市场的成熟带来了旅游资金的大投入和旅游经济的繁荣.

发展旅游经济,促进山东经济和产业结构不断发展,是一个漫长的过程,其间有挑战有机遇.当前,抓住奥运旅游的机遇,山东旅游经济必将出现更好、更快的发展.

作者简介：翟啸林,宁波大学商学院学生,商学院分团委委员.