基于灰色关联的中国文化贸易国际竞争力评价

作者简介：葛丽,单位：南京航空航天大学经济与管理学院,专业：国际贸易学,研究方向：国际贸易与国际金融.

摘 要：文化贸易的迅速增长不仅推动着一国经济发展,更是对其国际竞争力起到巨大的推动作用.本文以模型为理论基础,从生产要素、需求条件、相关产业的协调与支持、企业结构、战略与竞争和政府扶持五个方面选取9个指标,利用2008-2012年的统计数据,运用灰色关联度分析,对中国文化贸易国际竞争力进行测评.结果表明,五个方面对文化贸易国际竞争力都有一定影响,其中相关产业的协调与支持、企业结构、战略与竞争以及政府扶持的关联度较高,生产要素和需求条件的关联度较低.

关 键 词：文化贸易；国际竞争力；评价；灰色关联分析

一、文献综述

1.文化贸易文献综述

最早对文化贸易有一定研究的要追溯到1994年Marvasti的《InternationalTradeinCulturalGoods》,他指出各国的贸易壁垒在一定程度上减少了国与国的文化贸易,从而可以保护本国的文化产业.Schulze（1999）在《InternationalTradeinArt》中指出：文化认同与文化交流影响着文化贸易,过去的文化贸易会大大促进当前的文化贸易.

由于文化贸易这一研究对象属于交叉学科,国内学术界在近几年才出现相关的研究.李怀亮、闫玉刚（2005）初步探讨了国内外文化贸易的现状与特点,并对文化贸易的持续发展提出了相适应的政策建议.在文化贸易概念特征逐渐清晰之后,国内的学术界学者纷纷对文化贸易进行了一系列定性、定量的研究分析.项莹（2007）从投入产出两方面出发,对中国和世界主要文化贸易国的文化产业竞争力进行了测定与比较,并对中国文化贸易政策的正、负面效应进行了深入分析.另有部分学者专门分析某个特定的国家与中国之间的文化贸易.卢倩（2008）从总体规模、区域结构、产品结构和产业实力四个方面比较分析了中美文化贸易的态势.方英（2012）通过对中国文化贸易结构、国际市场占有率、贸易竞争力指数等指标的分析,得出结论：知识密集型的核心文化产品和怎么写作影响了中国文化贸易在世界文化市场上的竞争力.

2、竞争力评价文献综述

在评价某个产业竞争力时,许多国际机构运用多种指标来进行综合比较.贸易绩效指数是联合国国际贸易中心开发出来的一种产业竞争力的评价指标,而工业绩效指数则是由联合国工业发展组织开发的.周广威（2010）构建了以国际市场占有率指标、显示性比较优势指标、怎么写作质量优势指标为核心的旅游怎么写作贸易国际竞争力指标评价体系.隋福爱（2006）运用贸易竞争力指数计算主要农产品的国际竞争力.虽然指标评价法能够对产业的竞争力状况有一个全面的了解,但是却不能深刻的了解具体某项因素的影响力.波特的体系就能很好地解决这一问题.王军（2012）基于理论模型对绿色产业的竞争力进行了实证分析.

综合以上文献回顾可以发现：针对文化贸易国际竞争力的文献虽不少见,但大多数研究方法单一,运用常用的指标来评价竞争力；或是借助特定模型为理论基础来进行分析.由于现实情况中信息的不对称,数据的不完整,有关文化贸易国际竞争力的评价研究存在极大的不确定性和不稳定性.本文在继承前人研究成果的基础上更加科学地选取文化贸易地统计性指标,结合波特理论模型和灰色关联度分析,构建对其国际竞争力的评价体系.

二、灰色关联度分析法概述

灰色关联分析是通过运用灰色关联度来描述因素间相互关系的强弱、大小和次序的一种多因素统计分析方法.它的基本思想是依据序列曲线几何形状的相似程度来判断其相互关系是否紧密.曲线越接近,因素之间的关联度越大,反之越小.

灰色关联分析相比较其他传统的分析方法而言,对数据的要求比较低而且计算量小,这便于它的广泛应用.灰色关联度模型的相关研究程序如下：

（2）将时间序列的原始数据作初值化或者均值化的变换处理,通过消除量纲来增强各因素之间的可比性.由于相关数据的量纲及数量级都不相同,原数据的比较便很困难,因此在进行灰色关联度分析之前需要进行无量纲化的处理,常见的方法是初值化、均值化等.

2、无量纲化处理,目的是消除各个因素的量纲,使各个因素之间更加具有可比性.本文采用的方法是初值化法.

3、进行灰色关联系数和灰色关联度的计算：根据灰色关联系数和关联度的公式得出中国文化贸易国际竞争力影响因素的关联系数和关联度,用灰色系统分析软件计算的灰色关联度.

化产品出口额为参考序列的中国文化贸易国际竞争力影响因素的关联度依次为：国际旅游收入>FDI>城镇居民人均可支配收入>专利申请受理数>文化载体经济总量>文化财政支出>互联网普及率>人均GDP>文化产业从业人员数.从表1可以看出,9种影响因素的关联度高低可以分为3层：国际旅游收入、FDI、城镇居民人均可支配收入、专利申请受理数、文化载体经济总量与文化贸易国际竞争力的关联度达到0.8以上,为高关联；文化财政支出、互联网普及率、人均GDP与文化贸易国际竞争力的关联度在0.7-0.8之间,为中关联；文化产业从业人员数与文化贸易国际竞争力的关联度低于0.7,为低关联.

四、中国文化贸易国际竞争力的评价分析

生产要素主要分初级生产要素和高级生产要素.文化贸易的各类行业中,初级生产要素可以发挥的作用比较小,主要是高级生产要素在影响着文化贸易的国际竞争力.一定的资本是文化贸易得以稳步发展的基础,充足的资本量可以决定规模经济的大小,从而可以有效地降低生产成本,提高文化产品的国际竞争力.本文计算结果显示文化载体经济总量对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度达到0.815,属于高关联.这表明充足的资本可以为文化贸易竞争力增加资本投资水平,促进文化贸易的结构优化与升级.其次,人力资本要素对文化贸易的国际竞争力也有着至关重要的影响力,高素质人才可以根据国内国际的市场需求和政策环境变化等适时地改变文化贸易产品与怎么写作的发展策略,使其更加具有竞争力.虽然本文计算结果显示的文化产业从业人员数对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度只有0.681,表明其影响的显著性没有很高,但也说明其存在关联,不能完全忽视人力资本要素对文化贸易竞争力的影响.因为具有专业人力资本的文化贸易国家可以创造出更高效的生产组合方式和生产方法,进而推动文化贸易的持久发展,增强文化贸易的国际竞争力.

2、需求条件

需求条件中最基本的是国内需求,因为国内需求是提高本国文化贸易竞争力的原动力,对文化贸易的发展具有决定性的作用.只有在庞大的国内市场的基础上,文化企业才会扩大国际渠道,让本国的文化产品在全球竞争中占据一定的优势.国内需求条件的改变可以直接影响文化产品的改变,从而影响到文化产品的国际竞争力.

文化需求是以经济发展水平为基础的,城镇居民人均可支配收入和人均GDP可以反映一国消费者的购写力,从而决定消费者的需求.本文灰色关联计算得出的城镇居民人均可支配收入与人均GDP对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度分别为0.837和0.761.这表明随着中国经济迅速发展而大幅增长的文化消费需求刺激了文化产品和怎么写作发展的速度和程度,这对于文化贸易从整体上提高国际竞争力有着重要意义.

3、相关产业的协调与支持

中国的文化贸易要更加具有国际竞争力,就必须使文化产业在国内得到充分地发展,而文化产业的发展离不开有一定实力的相关产业的协调与支持.相关产业是指因其使用某些技术、共享同样的营销渠道或怎么写作而联系在一起的产业或互补的产业.文化产业与相关产业融合后很有可能形成一系列的文化产业体系,这会同时促进各个产业的共同发展.本文涉及到的相关产业是国际旅游产业和高新技术产业.

灰色关联度计算得出国际旅游收入对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度为0.873,属于高关联,这表明：中国旅游业的快速发展不仅可以带动中国旅游业的快速发展,还能通过旅游业让各国对中国的传统文化和社会风俗有所了解,为中国文化产品的输出创造了良好的条件.此外,文化产业自有的特性也决定了其与旅游业密不可分.当前,国外投资者与消费者通过旅游了解中国的文化产品与贸易,通过投资、消费等方式促进了中国文化贸易的长足发展,并推动中国文化产品和怎么写作更加具有创新力,与世界接轨的中国文化贸易国际竞争力将会得到一定的提高.

另外,计算得出的互联网普及率对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度为0.774,属于中关联.这表明以信息技术为代表的高新技术产业对文化贸易的影响开始逐渐突出.先进的信息技术和网络数字化媒介拓宽了传统文化传播的渠道,提供了更多类型、更大范围的怎么写作,从而获得更多的市场份额.信息技术的进步可以大大降低文化贸易的成本,充实文化贸易的内容,从而提高文化的可贸易性,来突破传统文化贸易生产者和消费者之间存在的时空限制.当前正在快速发展的电子商务正是信息技术对文化贸易具有重要影响的最好例证.

4、企业结构、战略与竞争

一国的研发活动和其他创新活动,通过国际经济活动促进了其他国家（地区）的技术进步,这种外部现象通常被称为“技术溢出效应”.全球范围内文化贸易的技术溢出现象无处不在,例如跨国界的在线数据库交易、各类远程教育等.此外,FDI的进入可以产生竞争效应,以此降低国内文化产品和怎么写作的,提高国内文化产品的质量.

计算得出的FDI对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度为0.861,属于高关联.这表明在国际资本全球流动的浪潮中,中国可以通过吸收FDI来学习借鉴国外先进的技术和成熟的管理经验,从而促进文化贸易的国际竞争力.外商直接投资的不断增加不仅可以提高中国文化产业的资本水平,而且外资企业以示范和人员培训等途径产生出来的“技术外溢”效应,不仅提高了中国文化贸易企业的管理水平,还增强了中国文化产业和文化贸易的国际竞争力.

5、政府扶持

政府的扶持对文化贸易的发展非常重要.在波特的模型中,政府是作为辅助因素,但是由于文化贸易的特殊性和中国经济本身的特性,本文将政府作为重要影响因素考虑进去.计算得出的文化财政支出与专利申请受理数对中国文化贸易国际竞争力的影响关联度达到0.795和0.822,这表明政府在增强文化贸易国际竞争力中发挥了巨大的作用.这主要体现在对产业、行业、企业的激励机制以及对文化贸易规则制度的完善和监督上,虽然其作用是间接的,但政府的扶持确实对文化贸易国际竞争力产生了重要影响.

五、结论与启示

本文研究结果表明,生产要素、需求条件、相关产业的协调与支持、企业结构、战略与竞争和政府扶持都对文化贸易国际竞争力有一定影响.其中,相关产业的协调与扶持、企业结构、战略与竞争以及政府的扶持对其影响的关联度较大,尤其以国际旅游收入和FDI最为明显.相比较而言,生产要素和需求条件对文化贸易国际竞争力的影响关联度较小,尤其人均GDP和文化产业从业人员数的影响关联度最小.

将实证分析结果与现状结合分析,可以得到以下几个方面的启示与对策：增强经济整体实力,提高人均收入水平,从而促进文化消费；改变传统文化观念,支持文化企业跨地区、跨行业发展,不断拓宽经营范围与空间,集中优势力量,从而组建一流的跨国文化企业；发挥外资的“溢出效应”,借鉴国外先进技术和成熟经验,从而提高劳动生产率,实现文化贸易的跨越式发展.（作者单位：南京航空航天大学经济与管理学院）