网站原创2010年10月和12月,麦考林和当当网相继在美国纳斯达克和纽交所上市.随后,京东商城、凡客诚品经过几轮融资预热,也透露的上市时间表.经过12年的漫长等待,B2C的全面爆发的序幕似乎已经打开.
罗马不是一天建成,中国电子商务今日迎来的爆发并不是突如其来.从信息流到资金流再到物流,网络购物企业不断地发展和完善着电子商务的各个环节.12年间,电子商务企业在整合传统产业链上不断尝试和探索.淘宝整合了资金流和上游商家,当当网、卓越亚马逊对传统图书统一标准做了改造,京东商城在与家电、IT数码厂家的对接中做了创新；而新起之秀凡客诚品则已经拥有了上百家签约工厂.
B2C爆发的前兆是资本的追捧.2010年1月,京东商城宣布完成第三轮1.5亿美元的融资,打破了国内B2C的融资纪录.11月,凡客诚品获得美国投资方1亿美元风投；12月女性内衣B2C电子商务网站“梦芭莎”完成总额接近6000万美元的第三轮融资；在淘宝网起家的童装品牌绿盒子宣布获得来自DCM的1.5亿元融资,也成为淘宝网上销量第一的童装品牌.一时间,在资本的热捧下,长期坐在冷板凳席位的电子商务成为耀眼的Superstar.在资本的热捧下,经过12年的坎坷发展后,中国电子商务似乎要迎来全面利好.
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然而,在火热背后,电子商务仍有些不堪负重.且不说已经在美国上市的麦考林深陷集体诉讼,还未上市的B2C也并非一切如意.以京东商城为例,2007年4月,京东商城获今日资本1000万美元A轮投资；2009年初获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司B轮投资,总投资金额2100万美元；2010年1月27日,京东商城获得老虎基金C1轮投资,首期7500万美元到账.2010年年底刚刚宣布.5亿美元C轮融资,其中包括了此前两轮和C1轮这7500万美元.京东商城的5亿美元融资不超过50%股权比例计算,京东商城目前的估值至少在10亿美元之上.而仅这一轮5亿美元的融资金额超过了两大“吸金”行业――风能和视频.而被“烧钱”的帽子扣了很久的优酷网上市前才融资1.6亿美元.
B2C融资的钱哪里去了?京东商城所融资金用于仓储、物流上,这也是B2C最不堪的负重,需要大手笔的投入.而B2C中的虾兵蟹将看到巨头用重金砸出的壁垒只能望而生畏.易观电子商务分析师陈寿送认为,电子商务目前其实只有20%是电子,其余80%都是商务.一般的网络轻公司都是把钱花在营销、技术开发等方面,而B2C电子商务公司则把大量的成本聚集在供应链管理上――这些公司一旦牵扯到线下,就再也“轻不起来”了.电子商务B2C实为“重公司”.
尽管如此,挤破头涌进电子商务行业掘金的不在少数.行业中竞争的味越来越浓,厮杀声不绝于耳.大型B2C已经进入价值战,比拼综合竞争实力,而后面的很多企业属于负毛利销售,陷入战中赔本赚吆喝.因为B2C利润较低,运营靠风投,若大规模烧钱扩张,资金不济的情况下的企业必死无疑,PPG便是明证之一.