动漫原创制作公司融资模式探究

动漫产业是以创意为中心、以卡通形象为载体、以现代数字技术和文化技术为基础、以数字内容生产为主要方式,创造出具有知识产权和高附加值的文化产品的行业和产业集群.动漫原创制作是动漫产业的基础和核心.这类公司前期的市场调研、作品策划以及动画片的制作,需要投入巨大资金.目前我国动漫创意制作公司都是中小民营企业,90%都是注册资金在500万元以下,注册资金1000万元以上的不足10%.电视台问卷调查结果显示：66.5%动漫原创制作公司表示资金是公司发展的瓶颈.要促进我国动漫产业可持续健康快速地发展,如何解决动漫原创制作公司资金问题是关键.通过对美日韩一些成功动漫的产业发展过程的分析比较,联系现实中动漫在广告中的作用及对观众的影响力,结合文化产业及产业链理论研究,认为动漫企业通过吸引成熟优秀企业合作的走合作融资模式,从自身的机能上解决资金短缺的问题,才能从根本上促进并保持动漫产业健康快速持续发展.

一、动漫原创制作公司资金来源现状

（一）民间的风险投资风险投资公司是以一定的方式吸收机构和个人的资金,以股份的形式投向那些不具备上市资格的中小企业和新兴企业.对于动漫公司而言,融风险投资基金不仅没有债务负担,还可以得到专家的建议.据荣获2008年中国创业投资价值榜“新锐企业50强”的上海漫唐堂文化传播有限公司执行董事刘辉说漫画创作公司,价值容易被低估,或者因原创的风险性而得不到风投的青睐.由于动漫公司的特点,民间的风险投资目前来讲很难成为它所需资金的主要来源.

（二）政府补贴湖南省财政为动漫产业提供了4亿元贷款额度的贴息,并为保障动画片的播映,支持金鹰卡通频道上星以扩大覆盖范围,鼓励播映本土动画片,省政府确定财政每年给予200万元对金鹰频道的支持,对创作作品按其质量和影响给予适当补贴.在广西、广州、杭州等多个省市都有政府补贴政策.但总的来说多数的补贴都是用于播映和基地建设环节,而对动漫创作公司的直接补贴很少.目前对动漫创作公司的补贴方式主要是：通过获奖进行补贴；减少3%的营业税；出口享受退税等.

（三）版权收入根据国际惯例动漫产业的盈利模式是：出售动画片收入约为投资额度的三分之一,其他的三分之二的投资和动漫企业的利润要靠动漫品牌转让或衍生品来获取.调查资料显示我国动漫的市场占有率仅有11%,美国的动画片在我国电视台的播映甚至低至每集5元人民币,如果不是国家有关政策的支持,我们本土动画片发行播映会更困难,版权收入会更少.而动漫公司要想通过播映版权收入解决资金问题是难以达到要求的.

（四）品牌授权（转让）收入动漫原创公司主要是从事动漫创作和动画片的制作,规模小,人手少,通常是通过播映树立动漫作品的品牌形象后,再以品牌授权或品牌商标转让从而获取品牌管理收入或商标转让收入.这部分收入与动漫作品的知名度和美誉度密切相关,即动画片赢得了观众的喜有爱,其品牌价值就高,品牌授权（转让）收入越大.反之,收入目标就难以实现.

（五）ACG整合,建立互利共荣合作方式,依靠网络游戏创收ACG即英文Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏（特指电子游戏）的总称.随着电玩产业的快速崛起,在日本,1990年代动画、漫画、游戏三项产业已紧密结合取得了最大收益.在网易2008年的财报中,网络游戏占据了90%左右的收入来源,而其中最大的贡献者就是《梦幻西游》,该游戏注册用户达2.3亿,并且在8月2日创出了256万人同时在线的业界记录.然而ACG的整合在我国还难以大面积推广.

二、动漫原创制作公司融资模式探索

（一）政府资助模式法国电影总局规定,给予动画片制作公司每部符合规定条件的动画片拨款额度相当于600万元至1000万元人民币的专项款给制作公司.韩国政府把发展动漫作为政府七条施政纲领之一,政府每年向游戏产业投放资金500亿韩元（约为3.5亿人民币）,动漫产业已成为韩国六大支柱产业之一.英国将“消费收视费”全部拨给电视播放环节,促进了动漫作品的顺利发行.我国动漫起步晚,发展初期就遭遇国际市场竞争激烈,与美、日、韩动漫领先国家存在较大差距,因此,政府除在播映方面出台政策支持和保护的同时,直接在资金上给予财政补贴、贴息贷款和税收政策、贷款政策上的优惠,提供贴息贷款或者提供贷款担保,切实有效增强动漫企业的资金实力.

（二）风险投资模式目前权威的华登太平洋创业投资管理有限公司、软银亚洲投资基金它们的投资领域主要是软件产业、电信通讯、网络产业、硬件产业和传统媒体.中卡世纪作为我国唯一的动漫渠道公司,让看好我国动漫前景的智基创投、远邦投资和MivenVenturePartners憧憬,他们已经首轮向中卡世纪提供了总额为1000万美元投资.动漫原创公司如果能增强内力,有我国政府的政策推动,有庞大的消费群体和强大的消费能力作支撑,对风险投资者来说具有强大的吸引力,为争取更多的民间甚至是来自国际的风险投资奠定的坚实的基础.

（三）上市融资模式――资源整合,促进动漫产业在创业板上市我国创业板已经顺利上市,其最大的特点就是低门槛进入,严格要求运作,为有潜力的中小企业提供了方便的融资渠道和机会.目前我国动漫产业,在同一条产业链上,各企业是相互独立的,基于自身利益各自为政独立运营,各企业资本规模和能力有限,尤其是动漫原创制作公司,注册资金1000万元以上的不足10%.动漫原创制作经常因为资金的短缺而不得不中途停产,更没资金做市场运作推广了.如果能进行资源整合使之规模化,可以促进动漫这一新兴高新产业在创业板的上市,融社会闲散资金,既缓解资金问题又吸引了股民对所持股票公司及其作品的关注,无形中做到了公司和产品的宣传、提高动漫品牌知名度.

（四）合作融资模式――改变原有动漫产业模式,吸引成熟优秀企业合作目前对动漫产业的理解通常界定为：动漫产业是以动漫创意制作为产业链的起始端,以动漫产品中的角色形象品牌为核心,由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营所形成的产业链.按照国际惯例一般是由前期市场调研→动漫创意策划→动画片制作→动画片推广（发行）→动画片播映→动画衍生产品营销五个阶段进行产业构成和推进.

胡惠林（2006）和石杰、司志浩（2008）都认为：产业链有现象关联和前向关联、单项关联和多项关联、循环关联以及授权关联.动漫产业能不能改变以往的这种单一授权关联方式走出一条前向关联模式呢?也就是说通过吸引某成熟优秀的龙头企业投资,回报该投资企业的方式是：在确定动漫作品故事和风格时融入该企业的文化理念,剧本写作时在动漫作品的场景、地点、人物设定中恰当嵌入企业的（或产品的）信息,与企业共享动漫作品品牌产权并合作进一步的衍生品开发制作与营销.在前期就可利用合作企业的资金把握好动漫创意、目标受众定位,在合作企业的共同谋划下,创作出高水准制作出精良的动画片,后期共同开发衍生产品,利用优秀企业的优质资源拓展衍生品市场,取得好的经济效益,达到动漫公司与合作企业共赢,从根本上解决动漫公司的资金问题,如图1所示.

图1模式可行主要是这种模式有以下优势：

第一,吸引优秀企业的参与可改善原有的重制作轻经营观念,有利于提高经济效益.动漫创意制作公司往往重制作,市场推广意识不强,对动漫品牌经营能力弱.湖南三辰的《蓝猫淘气3000问》播映后本来取得了不错的成绩,也让国人领略到了我国动漫创作和制作功底,品牌授权模式下开发了近6600种衍生品投放市场,然而授权方品牌管理不力,大量盗版产品的混入,使得蓝猫品牌使用者市场被瓜分利益被侵占.优秀企业具有市场掌控能力和品牌管理经验,能最大化发挥品牌的市场价值,提高品牌市场形象,取得良好的经济效益.

第二,与优秀企业合作有利于促进该企业文化的传播,使得合作有了基础.优秀企业都注重企业文化的塑造和传播,轻松活泼、幽默而富哲理、内容丰富而具时代感、极富想象力而形象生活化的动漫作品完全可以作为优秀企业文化的载体.动漫企业在作品创作策划时可以征求企业意见,在作品中融入文化理念.如2003年“七喜FIDO三十六计”动漫小短片,以开朗、豁达的FIDO为主角与真实场景相结合,FIDO七根张扬的头发和随意的休闲服装、轻松自在的人生态度就把七喜饮料公司的积极向上、乐观的价值理念和时代气息有效地传播给了受众,成为了青少年心中时尚的象征.

第三,动漫人物作为企业及其产品的虚拟代言人,轻松中唤起人们的美好联想.如今的广告夸大其词,虚检测电视广告短片,毁坏了大众对广告的信任度,对广告有了逆反心理.在动画片中恰当地嵌入企业产品信息,让有生命力、充满个性、有情趣、可爱、积极、乐观的卡通形象作为虚拟代言人,观众在欣赏动漫画面、享受优美的配音和音乐中,无意识地接受了代言人传达的信息,提升企业和产品的知名度.2009年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》作为新年乐片喜气洋洋在各电视台播映,肯德基抓住机会创作了“肯德基喜羊羊与灰太狼篇”电视广告,吸引了小朋友们的注意力,唤起了小朋友们的情感共鸣,让喜欢喜羊羊形象的小朋友频繁进出KFC.

第四,动漫片庞大的消费群体为企业的参与提供了可行性.动漫夸张、幽默的语言让人们在轻松愉快中不知不觉理解并接受产品信息,可以培育大批消费者,形成良好的市场效应.2009年国家统计资料显示1979年到2007年全国总出生人口数为54161万人,也就是说中国拥有近6亿青少年,消费潜力大.25-35岁青年人成长环境顺,独立进入社会后生活节奏加快,工作、生活和心理压力大,自然要寻求一种放松的消遣方式.观看动画片、看漫画书也就成了自然的选择,而这一个群体有自主购写决策权又购写能力强,对企业来说极具商业价值.

第五,动漫品牌知识产权的共有,有利于衍生品的共同开发与营销.动漫创意制作公司与企业可以明确产权比例共同拥有品牌产权,由企业进行衍生品的开发、生产和销售,或由企业进行品牌推广、发展管理,共享利益.动漫创意制作公司既能从合作企业得到投入资金又能从后期的衍生品营销中得到利益分配,从而使资金良性循环,促进动漫产业的健康快速持续的发展.

其实有些公司在实践中已经践行了这种模式.如日本SANRIO公司的著名产品HelloKitty,仅作为一个形象推出,就进入衍生产品领域并取得巨大成功,之后才开发HelloKitty相关动漫作品；我国的腾讯也如此,都取得了成功.以成熟优秀相关企业为依托,既可借龙头企业的现成资金,更可借该企业成熟的商业运作模式和市场受众等优势资源有效地实现后期衍生品的市场推广和品牌传播管理,形成产业发展的内生机制,从根本上改善动漫企业的资金问题,保持动漫产业健康快速持续发展.

三、结论

动漫原创制作公司只有解决了资金问题才能大量产出高质量的观众喜欢的动漫作品,从而进一步提升动漫作品品牌形象增加品牌价值.动漫企业运用与优秀企业合作的融资模式,才能从自身的机能上真正解决资金短缺的问题,从根本上促进并保持动漫产业健康快速持续发展.但应明确动漫创作与制作公司在选择合作企业与嵌入产品时要根据实际需求选择相关行业中的优秀企业与产品（如前三名）进行合作,既借用对方现有的资金力量和营销渠道等资源完成嫁接,又能保证动漫作品形象不被企业和产品信誉而影响,做到相互促进,达到共赢.