文化创意产业概念辨析

摘 要:文化创意产业同文化产业、创意产业既密切联系,又相互区别.在概念的定义上,“文化创意产业”应该理解为由“文化”和“创意”作为共同的定语来修饰“产业”比较合理.“文化创意产业”是同时具备“文化产业”和“创意产业”特征的产业,是文化产业和创意产业的“交集”,文化创意产业概念强调文化积累和科技创新的融合.

关 键 词:文化产业创意产业文化创意产业

中图分类号:G124文献标识码:A

文章编号:1004-4914(2010)08-057-02

当前,文化创意产业正以前所未有的速度和规模在全球范围内迅速崛起,并正日益成为经济社会发展的新的增长点.然而,迄今为止,人们尚未就“文化创意产业”的内涵形成共识,“文化创意产业”概念还处于需要进一步发展和清晰的阶段.在人们的认识中,文化产业、创意产业和文化创意产业这三个时下最流行的概念还存在交叉、重叠、边缘模糊的情况.为促进文化创意产业健康发展,亟需加强对文化产业、创意产业、文化创意产业的理论研究,厘清它们之间的区别,弄清各自归属的产业边界,摒弃思想认识上的误区,并抓紧制定统一的国家文化创意产业发展规划.

一、文化产业(CultureIndustry)

“文化工业/文化产业”(CultureIndustry)概念明确的文字表述是德国法兰克福学派霍克海默和阿多尔诺在1944年的《文化产业:欺骗公众的启蒙精神》一文中第一次提出的,此文后来收入到《启蒙辩证法》一书中.在上世纪90年代以前,我国学界一直将这一概念译为“文化工业”.在该文中,霍克海默和阿多尔诺针对文化产品工业化生产日益严重的现象,从艺术和哲学价值的角度,对“文化产业”予以批判.霍克海默和阿多尔诺指出,在现代资本主义社会,“整个世界都要通过文化工业的过滤.”“电影和广播不再需要装扮成艺术了等它们把自己称为工业”.澳大利亚昆士兰技术大学的斯图亚特坎宁安教授将文化产业随后的演变过程概括为四个阶段:20世纪30―40年代法兰克福学派的否定性观点,20世纪70―80年代文化被重新用来界定已成型的商业产业,撒切尔时期城市重建等实用艺术的实践,以及后来新古典主义经济学对艺术的应用.

关于什么是文化产业,学术界的说法很多.英国曼彻斯特大学贾斯廷奥康纳认为文化产业是指以经营符号性商品为主的活动,这些商品的基本经济价值源自它们的文化价值,安迪C.普拉特博士提出文化产业生产体系说,认为文化产业体系包括内容的创意、生产输入、再生产和交易四部分.前国际文化经济学会主席大卫索斯比用一个同心圆来界定文化产业的行业范畴,芬兰的芮佳莉娜罗马则提出了文化产业的金字塔模型,在金字塔模型中,文化产业处于金字塔的顶端,处于塔底的是由经济、技术和艺术组成的三角,这个三角支撑了文化产业.联合国教科文组织1972年蒙特利尔大会对文化产业的定义是:用大工业化生产方式进行的文化产品的生产和交换等一系列活动,是“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和怎么写作的一系列活动.”

2003年9月,我国制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》,将文化产业界定为“从事文化产品生产和提供文化怎么写作的经营性行业”,并将演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等九大行业门类纳入文化产业的管理范围.国家统计局2004年3月下发的《文化及相关产业统计分类》对“文化及相关产业”的界定是:为社会公众提供文化、娱乐产品和怎么写作的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合,并将文化及相关产业的范围分为“核心层”、“层”和“相关层”.核心层包括新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化怎么写作、文化研究、文化社团、其他文化等,层包括互联网、旅行社怎么写作、旅游景点文化怎么写作、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化相似度检测写作技巧、文化产品租赁和拍卖、广告、会展怎么写作等,相关层包括文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等.

二、创意产业(CreativeIndustry)

1997年5月,英国首相布莱尔为振兴英国经济,提议并推动成立了创意产业特别工作小组.这个小组于1998年和2001年两次发布研究报告,分析英国创意产业的现状并提出发展战略.1998年,英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义,提出创意产业主要是“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”.该定义主要强调了三个要素:一是“以个人创意、技巧及才华”为创意产业的主要投入,二是“知识产权”为创意产业的主要产出,三是创意产业的产出具有“创造财富和就业潜力”的属性.根据这个定义,英国创意产业包括广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、(工业)设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视等13个行业.从英国所界定的创意产业范围来看,除了涵盖我国文化产业所界定的基本范围外,还涉及到建筑与设计等科技创新行业.

目前,发达国家创意产业的发展已超越一般文化产业层面,进入创意经济的系统创新阶段.理论上,经济学家霍金斯在《创意经济》(TheCreativeEconomy)一书中,从知识产权的角度,将创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门,通过具体可操作的“经济职能部门所能保护的范畴”,将创意产业的类别归属在专利、版权、商标和设计4大领域中.实践上,国外创意产业以英国为先驱,自上世纪90年代后半期开始经历了十几年的发展后,已经从当初注重发展与文化含量高的相关产业部门(如英国政府划定的13个产业部门,其中大部分为文化艺术产业门类)逐步发展到包括“版权、专利、商标和设计”等在内的整个经济系统的层面,进入了创意经济的新阶段.在创意经济的新阶段,由于创意产业已经超越传统意义上文化产业的单一产业层面,因此各国政府在实际操作中,也跳出了初期主要依靠门促进创意产业发展的局限,开始由具有综合协调职能的部门来负责创意经济的推进.比如,英国、德国、新加坡等国均采取了高层的综合推进机制,以适应新的发展,德国等欧洲国家也改变了原先将创意产业等同于文化产业的提法,成立了诸如“创意柏林”的社团组织,有关杂志出了介绍德国创意产业的专辑,德国外交部还印制了介绍德国创意产业的年历,并翻译成多国文字,由各驻外使馆向全世界散发宣传.

三、文化创意产业(CulturalandCreativeIndustries)

由于创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境,文化产业就自然地和创意产业交融在一起,因此文化产业与创意产业的概念经常被交叉使用.不过,文化产业具有集约化、规模化的工业特征,而创意产业强调的是每一个个体的创新精神、创业能力和创造力能否得到最大程度的发挥.因此,尽管两者包含的行业内容具有较大的重叠性,文化产业和创意产业仍然分属于两个不同的概念.2002年,我国台湾提出:“文化创意产业是源于创意或文化累积,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行业.”可见,我国台湾提出的“文化创意产业”是同时强调其文化性和创意性的.2006年12月,北京市统计局、国家统计局北京调查联合制定发布《北京市文化创意产业分类标准》,将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”.这个定义较以前的文化产业的定义有了很大的区别,在保留文化的同时,更加突出强调了创新的特性.相比国家统计局2004年制定的《文化及相关产业分配》,文化创意产业较文化产业扩大了知识产权怎么写作、其他专业技术怎么写作和其他计算机怎么写作等行业内容.

四、文化产业、创意产业与文化创意产业概念辨析

按照世界创意产业之父霍金斯的理论,创意产业可以分为“文化类创意产业”和“科技类创意产业”两部分.文化类创意产业涉及新闻出版、广播电视、文艺表演、音乐、电视等行业,科技类创意产业则包括设计怎么写作、咨询策划、软件研发等行业.同样,文化产业根据创造性属性的不同也可以分为传统类文化产业和创意类文化产业.传统类文化产业主要指以传承传统文化为主的文化产业,例如传统戏剧表演、传统民间活动、传统手工工艺和饮食文化等等.创意类文化产业则指需要通过个人创意、创造、创作来体现成果的文化产业,例如新闻出版、电影和音乐、广播和电视、歌舞表演等等.按照上述分类办法,科技类创意产业虽然具有一定的文化属性,但以科技属性占主导地位,所以不能归口为文化产业,传统类文化产业由于其创意性不强,违背创意产业定义的三大要素,也不能归口为创意产业.而文化类创意产业和创意类文化产业既有文化性质,又具有创新性质,是创意产业与文化产业的公共交叉部分(具体结构关系见图1).这就是我们所讲的文化创意产业.(这里参考了兰建平和傅正有关创意产业和文化产业的有关表述.兰建平和傅正认为,文化创意产业是文化产业同创意产业的“总和”.)

在概念的定义上,“文化创意产业”应该理解为由“文化”和“创意”共同作为双重的定语来修饰“产业”比较合理,即“文化创意产业”是同时具备“文化产业”和“创意产业”特征的产业,是文化产业和创意产业的“交集”,体现的是文化积累和科技创新的融合.

(一)创意产业与文化产业

从创意产业的内涵来看,文化无疑是创意产业的重要要素,但是文化产业决不等同于创意产业,文化创意只是创意产业的一个组成部分.而且,有数据分析表明,目前以设计怎么写作、咨询策划、软件研发等行业为代表的科技类创意产业的销售收入占到整个创意产业销售收入的85%左右.初步比较,创意产业与中国的文化产业内涵上主要有三点差别:一是英国等国的创意产业包括整个设计业,而我国的文化产业在设计业方面只包括“工艺美术设计怎么写作、美术图案设计怎么写作、展台设计怎么写作及其他与文化有关的设计怎么写作”,而不包括“工业产品设计怎么写作,包装装潢设计怎么写作,模型设计怎么写作,其他专业设计怎么写作”,二是英国等国家和地区的创意产业不包括旅游业,而我国的文化产业则包括“旅游文化怎么写作”,三是我国文化产业的“相关文化怎么写作”中还包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售.显然,国内的文化产业概念不足以表述创意产业的内涵.

(二)文化产业与文化创意产业

文化创意产业和文化产业非常接近,事实上,众多专家往往也都将两个概念作为可以互相替代的概念来使用.但这并不意味文化创意产业完全等同于文化产业,一方面是因为与文化产业相比,文化创意产业并不涉及传统文化产业,反而还增加了包括软件、计算机怎么写作、专业设计等传统文化产业以外的科技创新活动内容,另一方面,“文化产业”更多地强调文化产品和怎么写作的生产和提供,而“文化创意产业”则更为突出“个人创意”和“内容生产”,文化创意产业不包括“传统的受赞助的艺术部门”.在整个文化产业中,文化创意产业更偏重于智慧文化产品的产业链运作,更强调对文化资源的创新开发,而创意是其核心启动力.比如电影院、书店、画店、印刷厂、大剧院、电视台、互联网等行业或产业,它们经营文化产品,提供文化怎么写作,但由于涉及原创的因素较少,只能归属于文化产业而不能归属于文化创意产业.而电影制片、出版、作画、文化演出、电视节目制作、动漫制作、互动游戏软件制作等等这些行业,由于具有原创性质,能形成知识产权,故属于文化创意产业.

(三)创意产业与文化创意产业

所谓文化创意产业,就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”.换言之,就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中,使它与经济结合起来,发挥出产业的功能.显然,这是一种使知识与智能结合创造产值的过程.文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助科技对文化资源的创造与提升,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业.文化创意产业具备原创性质,能够形成知识产权,从而具有创意产业的一般属性,而强调“文化积累”则又将文化创意产业同一般意义上的创意产业区别开来.相对于文化创意产业强调文化价值、文化资源的开发与利用,创意产业更为强调个人的创造力的实现.

目前,在人们的认识中,文化创意产业概念同文化产业、创意产业等概念之间还普遍存在着交叉、重叠、边缘模糊现象.这种情况不利于文化创意产业的进一步发展.要进一步加强对文化产业、创意产业和文化创意产业的理论研究,厘清它们之间的本质区别,弄清各自归属的产业边界,以廓清理论上和思想认识上的误区.所以,笔者建议,国家在强调文化产业、创意产业发展的同时,应尽早制定国家文化创意产业规划,明确文化创意产业范围,以便采取针对性措施切实支持文化创意产业发展.