蒙牛真果粒:借电影文化升华时尚营销

定位于“时尚”的品牌应不断创新品牌传播方式、升级时尚营销,蒙牛真果粒的电影营销、借力中国电影节等营销活动可谓乳饮行业时尚营销的升华.

当世界放映中国的画面,当纽约飘扬中国的气息,中国电影文化再一次以充满亲和与时尚的方式走进纽约,走向世界.2011年11月8日,蒙牛真果粒携手国家、CCTV-6电影频道与美国美华艺术协会,拉开了第二届“纽约中国电影节”的大幕,为美国观众带来原汁原味的“中国味道”.

第二届纽约中国电影节在美国林肯中心音乐厅开幕,蒙牛乳业集团常温市场总监柴洪女士与中方领导,中国影人黎明、韩庚、王宝强、秦海璐等悉数出席,共襄中美影坛盛举.

时尚营销的升华

纽约中国电影节举办的目的是为中国电影提供一个国际性的平台,把具有中国特色的时尚文化传递给美国观众乃至全世界.作为国内著名时尚果粒乳饮品牌,蒙牛真果粒将助力中国文化走向世界、在世界舞台上诠释中国时尚元素作为自己的社会责任.这既与纽约中国电影节举办的初衷不谋而合,又将蒙牛真果粒散发出的时尚气息与电影节本身实现了高度的统一.

在蒙牛真果粒看来,纽约散发着强烈的时尚与文化碰撞的气息,吸引着全世界的目光,而真果粒可以通过电影节这一平台把自身所独有的时尚气息延展到国际高端文化之中.

电影作为重要的时尚元素,真果粒始终非常重视对其的借力和运用.真果粒在全国各大影院开展长期品牌展示、消费者体验和产品销售的营销活动,以影院为平台拉近品牌与目标消费者的距离；真果粒密切关注影片上映动态,选择符合真果粒品牌调性、富含时尚气息的影片进行贴片宣传；更为重要的是,真果粒一直在影坛寻找气质相投、活跃在一线的影星作为自己的品牌代言人：徐静蕾和李冰冰都是当时在电影事业上大放异彩的天后级人物,她们的美丽与优雅气质为真果粒品牌增添了丰富内涵,也成功地为真果粒聚集了影迷关注的目光.此次携手中国电影节,正是真果粒对电影营销路线的一次放大和升华.

国际视角提升品牌高度

作为全球首款含有真实水果颗粒的常温牛奶饮品,真果粒拥有全球三项独立自主知识产权专利,早在2008年就于法国SIAL国际食品和饮料展览会上获得金奖,成为第一款被列入SIAL金奖评选的中国产品.真果粒通过不断创新品牌传播方式表达真果粒的时尚定位.此次合作第二届美国纽约电影节,真果粒通过与消费者分享时尚、快乐、健康,让品牌自然融入到目标受众的生活中.正因为如此,真果粒与纽约中国电影节的“化学反应”成为近期传播热点,获得了国内消费者的大力支持和高度赞扬.

蒙牛真果粒通过携手纽约中国电影节,创新体验、着眼时尚,不仅开创了国内乳饮营销方式的一条全新道路,也体现出品牌“高瞻远瞩”与“快人一步”的敏锐市场洞察,其后将产生何种效应,让人充满期待.

也许正如蒙牛乳业集团常温市场总监柴洪女士所说：“蒙牛真果粒注重与每一个时尚平台合作,并通过这些平台去展现专属于真果粒的时尚魅力.此次与纽约电影节的合作可以看做真果粒营销史上的里程碑,之后,真果粒将继续向更高层次的时尚之路迈进!”

（编辑：王文正wwz83@163.）