把握品牌营销的真谛

日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者,能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值

日春茶业的历史可以追溯到250年前.今天的日春茶业异常珍惜这个来之不易的荣誉.为了延续历史上的辉煌,他们透彻地了解品牌营销的真谛,即用品牌化经营打造茶企发展的百年老店.对于较为分散的市场现状而言,品牌化经营是各家茶叶生产企业目前急于解决的问题,实力较强的生产企业已经在这方面崭露头角.因此,为适应现代市场竞争,品牌化经营将是我国各家茶叶生产企业的发展趋势.

好的品牌营销应该把握以下几点：

第一,卓越的品质支持.企业必须以质量为根本树立形象,给自己的茶叶品牌做出精确的定位.茶叶企业要确立自己差异化的品牌诉求,洞悉人性的共通之处,并总结出自己品牌能够触动消费者需求的品牌定位.由此,要建立起好品牌与好品质茶叶的衔接,使自己的品牌成为好茶叶的标准.

第二,注重诚信,这是开展品牌营销的关键.品牌建设看似很快,实则是一个长期的过程,如果你向消费者做出一项承诺,却无法兑现或无法始终保持你的承诺,最终仍会走向失败.

第三,茶叶企业要将其共同的诉求做通俗化、锋利化处理,利用品牌广告语让消费者简单轻松地记下来,为未来的市场拓展打下坚实的基础.品牌广告语是品牌定位的延伸和核心产品卖点的提炼.

第四,在茶叶品牌核心价值塑造上利用传统文化.茶叶品牌的形成需要时间和文化,绝大多数茶叶品种都有着深厚的文化沉淀,这就需要茶叶企业密切结合传统文化,深度挖掘茶叶及相关产品背后的文化价值,让品牌核心价值与消费者的价值走向一致,从而快速减少消费者的选购障碍,推动茶叶品牌健康快速地发展.

综观以上分析,我们不难发现日春茶业打造品牌的良苦用心.他们“向世人尽情释放其独有的‘观音韵’”,“认为好的铁观音需要有一种独特的韵,它是物质与精神层面的综合体悟”.他们把握茶叶生产中的每一个质量细节,用真品质面对市场.他们用“不二价”确立茶叶品质标准,以“诚信”立足业界.而“真品质,不二价”的品牌经营理念,简单易记深入人心、成为“立足于众多茶企的根基”.在这个基础上,日春茶业的品牌文化自然而然地显现出来.这时他们才有足够的底气理直气壮地实施“谦、礼、理、真”的价值观,形成一种乐善好施的企业文化.

品牌营销简单地讲,就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中.在品牌战略专家看来,品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求,然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个品牌在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程.多年来,日春茶业的品牌营销在高层次上把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者,它能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的亮点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量.日春茶业正是在这一点上体现了自己的良苦用心.