可持续的消费社会学

摘 要：现代工业发展所导致的生态和环境后果是人们一直关注的问题.人们认为环境恶化等问题产生的原因不仅与人们不适当的生产方式有关,而且还与人们不恰当的消费模式有关.为了实现人类经济、社会的可持续发展,这就促使人们不但要关注可持续生产模式的问题,而且也关注可持续消费模式的问题.本文从消费社会学中关于可持续消费的角度对可持续发展进行解读,并分析我国现存的不和谐的汽车消费这一不可持续的消费问题,为此,必须加强可持续消费的教育和宣传,正确引导消费；依靠先进文化营造和谐的消费环境；努力提升消费质量,促进人的全面可持续发展.

关 键 词：可持续消费；社会学；汽车消费

一、可持续消费的概念

众所周知,可持续发展是我们人类发展过程中必不可少的阶段、道路,同时,我们也知道,在消费方面的可持续即可持续消费也是实现人类社会可持续发展的必要途径.对于可持续消费的定义,大部分是这样界定的,它是一种符合人的身心健康和全面发展、同时能够促进社会和谐稳定、人与自然共生的消费观念和消防行为.要知道,可持续发展这一次名称明确告诉我们,其前提就是发展,如果消费都已经无法实现那么也就不是可持续消费了.也正是如此,可持续消费对我们的方方面面都提出了新要求,例如消费观念、消费结构、消费方式等,我们要反对过分节俭,同时也要反对那种忽视消费的发展性的行为,同时也要要反对那种奢侈消费的行为,绝对要重视消费的“可持续性”.

二、“不可持续”现象――不和谐的汽车消费

与可持续发展和消费相对应的便是“不可持续”的现象.消费享乐主义的生活方式在能源、环境与生态意义上潜在的具有“不可持续性”.今天的中国,人们的物质文化生活越来越丰富的同时,消费也开始不断膨胀,我国居民消费超越发展阶段,过度消费、奢侈消费和奢侈文化已成为现实生活中的高频词.以我国不和谐的汽车消费为例：

中国汽车工业协会日前发布的最新数据显示,2013年我国汽车产销双双突破2000万辆大关,分别达到2211.68万辆和2198.41万辆,不仅再次刷新全球纪录,而且连续5年蝉联世界第一.中国汽车年度销量从零到1000万辆用了半个世纪,从1000万辆到2000万辆,仅仅用了4年时间,其增速之快,体量之大,着实令人欣喜.

汽车产销的快速增长和保有量的迅速提高,在积累财富、方便出行的同时,也占用了大量资源和空间,其对环境、交通和能源的压力也日渐显现.由于中国以超乎常规的高速迈入汽车社会的,致使这些问题显得更为突出.前不久,不少城市被雾霾笼罩,空气质量重度污染,汽车排放的尾气已被认为是雾霾形成的重要原因之一.而眼下全国600多个城市都存在不同程度的交通拥堵.显然,不和谐的汽车消费已经给人们的生产生活带来了严重的问题,这不利于社会的可持续发展.

(一)不和谐汽车消费的社会原因分析

1.消费主义：不和谐汽车消费的外来影响

消费主义是指消费的目的是为了被现代文化刺激起来的满足的生活方式和意识形态.目前在城市中,这种消费主义趋势是愈演愈烈.这种感觉在某种角度上反映出消费主义大大刺激了城里人的购写,那些有购写力的人紧跟时代潮流和广告宣传,不断提高生活品质,也就是不断提高消费水平.

2.面子观：不和谐汽车消费的传统根源

中国人特别注重面子,中国人的消费行为与心理具有很强的面子情节.由于过去我国居民收入水平很低、国内很多产业不发达,因此很多物品如汽车是奢侈品,拥有汽车被视为身份和地位的象征.

3.媒体广告：不和谐汽车消费的传播动力

现代媒体广告不仅仅是一种有效的促销手段,而且也是一种文化意识形态的传播工具.在汽车消费上,汽车生产厂商通过消费宣传和示范来引导消费者,将身份、地位等社会评价标准与汽车进行符号的链接,这就大大促进了消费者的购写.

三、实现可持续消费的路径选择

就消费社会学的角度看,可持续发展问题的解决,不仅是技术和生产模式的问题,而且也是消费模式和生活方式的问题.可持续发展问题的解决,很大程度上仰仗可持续消费模式问题的解决.因此为了保证可持续消费的实施,需要从消费文化和消费行为方面入手.

四、对实行可持续发展的感想和展望

可持续发展要求实现经济、社会、环境的协调发展,要实现整个社会的可持续发展,就是要节约资源,保护环境.

关于节约资源这个话题,联想到十八大的召开,这一会议的召开具有重要的现实意义.十八大报告关于有了新要求新目标,并且就目前我们所了解,取得了重要成效,很多地方的腐败官员都被一一挖掘出来了.典型的如现在的“光盘行动”,不仅在各地政府,企业实施开来,就连各个高校也在积极地响应这一号召.先不管这一号召的影响有多么的大,至少它有利于提升人们的意识,知道要节约资源实行可持续消费,可持续发展,这也是一大进步的表现.

环境得到很好地保护,也是实行可持续发展的重要内容.一直以来关于争夺海洋战略资源、主权的战争也持续不断,就比如说钓鱼岛这个问题,就明显的印证了人类对海洋资源的争夺.我国海洋环境问题非常突出,可喜的是,十八大报告中,提出建设生态文明这一目标,更好地实现美丽中国梦.建设生态文明,实现美丽中国,也要求我们改变我们传统的消费模式,厉行节约,实行可持续消费.无疑,这一目标的出现,为我们进一步实现社会的可持续发展提供了可能,我们期待建设生态文明的政策得到早日落实,早日把我们的祖国建设成美丽中国.

大学生作为一个特殊的消费群体,其消费观念和消费行为已经发生了翻天覆地的变化.我认为,我们有责任和义务践行可持续消费模式,为建设可持续发展社会尽绵薄之力.作为当代大学生,我们不应该只为追求个性,追求时尚、品牌而盲目的夸大消费,盲目的攀比,更不要有一种炫耀性的消费心理,而是应该秉持可持续消费的原则,即适度、公平消费原则.

总之,要践行可持续发展观,从消费社会学的角度看,就要倡导可持续消费模式.不论是可持续发展观还是可持续消费观,都是以维护人类延续社会持续发展为前提,从全人类的整体及长远利益出发保护人类自身和生态和谐为归宿,是促进人类与自然和平共处为指导思想的.对于目前尚还存在的“不可持续”的消费模式,我们必须要加以引导,重构我们的消费理念,真正的做到整个社会的可持续发展.（作者单位：西北民族大学民族学与社会学学院）