企业的新闻传播

作为企业文化建设的重要内容,企业新闻传播是企业借助新闻媒介及时报道企业信息,建立和发展与内外公众的良好关系,提高自身知名度、美誉度,为提高经济效益营造最佳环境的必要手段.当前,企业的社会交往更加多边化、开明化,越来越多的企业看中了企业新闻在企业文化建设中的重要作用,他们积极为媒体撰写新闻稿件,提供新闻信息,组织成功的新闻活动,使企业新闻传播呈现遍地开花之势,企业新闻也成为了新闻传播中一项重要内容.

企业新闻传播的策略

企业新闻传播,是企业把本企业新近发生的、为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的新闻传播活动.和媒体新闻一样,企业新闻也要遵循新闻工作的基本规律.从事企业新闻传播活动,要坚持新鲜性原则：新闻报道与新闻事实时间差越小,内容具有新意,新闻价值越大；同时要坚持真实性原则：力求真实、准确、不能随意编造.也要坚持接近性原则：企业新闻事实与受众在心理上、利益上、地理上、职业上的距离越近,就越容易引起受众的兴趣.也要坚持党性原则：企业新闻为生产怎么写作是由党的基本路线和企业生产的目的性所决定的.

企业新闻是为企业怎么写作的,其目的是追求企业利益的最大化.正确的企业新闻传播应根据企业的实际,企业的利益去组织、策划和实施.

企业状况分析.对一个企业的状况分析,可以根据知名度（企业被公众知道、了解的程度）与美誉度（企业获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度）两项基本的形象指标,分析出企业实际形象地位和现状.一是企业的美誉度与知名度都很高；二是企业的美誉度高于知名度；三是企业的美誉度和知名度都很低；四是企业的美誉度低于知名度.

目标受众的关键信息的确定.这个阶段考虑的是企业信息传播给谁和传播怎样的信息问题.一是目标受众的确定：不同的信息对不同的受众会产生不同的效果,企业新闻传播战略应对受众做出清晰界定,争取重要的受众理解、支持与合作,就会推动企业利益的发展.例如企业作为乙方处于工程投标的时候,那么以市场分析家、风险承担者为主的甲方就是重要受众.如果企业处在贯彻落实政府或国家方针政策的时候,地方政府或国家的官员就是重要受众.企业的一些目标需要员工努力奋斗去实现时,员工就是重要受众；二是关键信息的确定：每个企业每个时期都有需要传播的关键信息.

媒体选择与传播策略.媒体选择：每个媒体都有自己的受众群体.目标受众的不同也就意味着企业新闻传播要对媒体进行选择,选择什么样的媒体要根据目标受众情况而定.再好的企业信息刊登在目标受众看不到或不愿意看的媒体上也是枉然,因此,选择媒体一定要投目标受众之所好.选择媒体要根据企业的实际情况而定.例如,企业需要提高其知名度的时候,那么,就要选择发行量大、收视率高、受众群体多的媒体.如果企业要提高自身的信誉度时,就要选择本行业、本企业的媒体.选择媒体要根据媒体的性质而定.

传播策略：企业新闻传播的方式方法不同,收到的效果也不同,策略的宣传是企业新闻取得良好效果的可靠保证.发布新闻宣传稿：企业新闻都是由企业专职或宣传人员按照本企业新闻报道要点撰写,其策略是“抢头版、争头条、重实效”,以此来宣传积极、正面、能够吸引媒体和公众关注的企业信息.召开新闻发布会：当企业的一些新闻有可能激发出媒体相当的兴趣或者企业要宣布一些重大的好消息时,邀请有关人士、媒体和企业重要代表参加,随后接受采访,这样的报道面比较大,影响也很广泛,往往会产生良好的效果.组织成功的新闻活动：为了突出传播效果,满足企业需要,在企业新闻传播过程中还要注意策划和组织一些积极的新闻活动,这也是企业新闻传播的重要策略.

企业新闻传播效果评估

过去一段时间里,企业按数量,而不是按质量来评价自己的媒体效果,一份厚厚的剪报就代表着成功.现在看来,这种评价标准过于单一,因为它无法区分正面的报道还是负面的报道.评价结果应该判断各媒体的报道所传播的信息是正面的、负面的,还是中性的.要善于对一系列因素进行分析,如在媒体上露面的频率,宣传的信息被多少人所了解,受众中是否是企业的关键受众等等.

对新闻报道量的分析：统计报道的总次数,报道量越大,引起公众注意和兴趣的程度越高.

对新闻报道质的分析：报道刊载在层次高、影响力大,有重要读者层次或重要报刊,更有利于提高企业知名度和美誉度.

对新闻报道时机的分析：看报道及时性和适时性能否恰好配合企业的实际发展.

通过发行量和收听收视率推算受众量,再根据目标受众特点得知企业关键信息是否传播到目标受众那里,还要注意对反馈意见的收信与分析,通过这些评价出企业新闻的传播效果.

对企业新闻传播效果的评估目的不仅仅是为了证实企业新闻传播的成绩,也是为了不断发现问题,整改问题,为制定新的传播计划和实施新的传播策略提供重要依据.

企业新闻传播中的问题

企业和媒体在新闻资源的占有和使用上存在互相依存关系,一方面,企业新闻宣传需借助媒体放大宣传功能以达到最佳传播效果；另一方面,媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容.企业与媒体应形成良好合作关系,但在目前实践中,也有一些亟待解决的问题：

一是媒体对企业的宣传要追求宣传效果的最佳化.一些媒体向产业化转变的过程中,突出了效益思想,却淡化了怎么写作意识,使媒体与企业的合作出现畸形发展,主要表现在：

创效方面的“全民皆兵”.有的媒体将经济指标分解到包括记者、编辑在内的全体员工身上,以一定的经济提成激励员工去各个企业找关系、谈条件、拉广告.

合作方面的“杀熟现象”：媒体的一些编采人员在创效任务的压力下和经济提成的诱惑下,把目标确定在自己多年工作中建立的朋友身上,不管人家的企业需不需要作新闻,你是厂长、经理,关键时候就得拉兄弟一把,由于碍着面子,企业大哥不情愿地掏钱做了广告.

怎么写作方面的“短期行为”：由于缺乏与企业的沟通,缺乏对企业状况的了解和把握,造成了对企业的宣传和怎么写作缺乏针对性,有的采编人员直接拿过企业的年度总结配上几幅照片凑足了专版.显然,这样的宣传是不会产生任何效果的.

当前,企业的需求量为媒体提供了广阔的市场,这既需要企业很好地去组织和运作,也需要媒体好好的把握和规范,以优质高效的传播怎么写作促进双方的合作双赢.

二是企业还要建好自己的宣传阵地.企业有了自己的宣传载体,对于管理层决策的宣贯、及时了解企业发展及市场动态、创建企业文化等都有着重要推动作用.当前形势下,企业新闻宣传载体应以内部刊物更合适.

三是加快企业新闻宣传队伍建设.要通过加强培训和引进来、走出去等多种形式,不断提高企业新闻宣传队伍素质.只有自己的新闻宣传队伍素质提高了,才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品,从而最终提高企业新闻宣传成效,增强企业的知名度和美誉度.

（作者单位：大庆油田文化集团电视中心专题部）