无偿献血宣传管理

[摘 要 ] 宣传无偿献血制度动员人民自愿参加献血活动,需要多种宣传手段.但血站一般忽视了户外广告,本文特意提出户外广告,它具有面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点.户外广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆.

[关 键 词 ] 无偿献血； 户外广告； 管理

[中图分类号] R169.1[文献标识码] B[文章编号] 1005-0515（2011）-04-268-01

1.形式

广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.血站需要借助广告形式来强化血站公益性形象,来提高血站的知名度,增强市民对献血的重要性的认识和救死负伤社会责任感的认同.广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告.血站宣传无偿献血是公益性活动,在各种媒介上做的广告属于效应广告.户外广告是一个很大的概念,户外广告（outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告.常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外全彩LED电子屏媒体等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式.常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴,交通工具和橱窗等等,不同的户外媒体,有不同的表现风格和特点,应该创造性地加以利用,整合各种媒体的优势.

2.制度

推行无偿献血制度,倡导健康文明的生活方式,营造互助、互爱、人道奉献的和谐社会氛围,是无偿献血宣传工作追求的目标.我们有许多城市如青海省血液中心在西宁市设立的“献血有益健康 救人功德无量”,上海市在各个区设立的公交站牌灯箱广告,每个街道是统一的广告.我站在市人民广场设立一个三面翻大型广告（30米*11米）“无偿献血是托起他人生命的希望”,广告牌做的美观大方,协调,起到了美化和装点城市的作用,令人印象深刻.该处采血点每天采血80―100单位,占我站每天采血量的1/3.这不仅是一种极其有效的传播宣传方式,而且与献血车屋车身广告协调、呼应,非常引人瞩目..

3.特点：

3.1 到达率高：通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率.据实力传播的调查显示,户外广告的到达率目前仅次于电视媒体,位居第二.

3.2 是视觉冲击力强：在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性.一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大客户.很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀.所以我们要高度关注作为无偿献血公益性广告的视觉冲击在影响献血行为的作用.

3.3 是发布时段长：许多户外媒体是持久地、全天候发布的.它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它.

3.4 是千人成本低：户外广告可能是最物有所值的大众媒体了.它的虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2元,但我们血站最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用,在血站我们不仅要考虑其制作成本,不要因为成本高产出低,但我们更要考虑其千人成本所带来的影响效果.

3.5 是城市覆盖率高.在某个城市结合目标人群,正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到多个层面的人群,您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好.户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果.

3.6 具有针对性和实效性.现代的科技技术产生了一种户外全彩LED电子屏.LED电子屏媒体分为图文显示媒体和视频显示媒体,均由LED矩阵块组成.图文显示媒体可与计算机同步显示汉字、英文文本和图形；视频显示媒体采用微型计算机进行控制,图文、图像并茂,以实时、同步、清晰的信息传播方式播放各种信息,还可显示二维、三维动画、录像、电视、VCD节目以及现场实况.LED电子屏媒体显示画面色彩鲜艳,立体感强,静如油画,动如电影.采用VGA同步技术,大屏内容与CRT同步,更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉自制节目,即时播放,内容丰富.不仅仅有广告,还有节目.包括专题、专栏、综艺、动画.我们可以把这种宣传手段引用到无偿献血的宣传中去.值得我们加以利用和借鉴.