语言表达题广告词探究

美国著名广告家实根尔维曾说：“广告是词语的生涯.”最近几年语言运用题经常考查广告词,而许多学生对广告词相对比较陌生,不知道如何进行广告词的学习,在平时对广告词的接触较少的情况下,因此,对广告词的有效学习和总结就显得尤为重要.下面就广告词呈现的形式和特点进行梳理和总结.

【情感交流型】

用心去对话,用情感去交流,用善良去感化,这是这类广告词语的一个共性.它让人懂得交流,学会用真诚与别人架起沟通和交流的纽带.

1蒂花之秀,青春好朋友.（蒂花牌洗发水）

本句运用了拟人的手法,它形象地把洗发水比作人类的好朋友.语言朴素,真实感人.

2真诚到永远.（海尔电器）

这是一句温暖人心的话语,旨在告诉我们选择海尔,就永远选择了真诚,用真诚打动消费者.

【特色鲜明型】

这类产品突出的特色就是广告词与产品名称息息相关,特色十分鲜明,让人看了一目了然.

3奋斗,男人的目标,劲霸男装.（劲霸男装）

男人先用“奋斗”去实现自我追求的目标.抓住男人这个特色,然后去说明劲霸男装,这真是一个巧妙的广告语.

4上帝推荐的产品.（某棺材产品店）

棺材的广告语并不好做,而作者既能抓住这一产品的特点,又把它说成是上帝推荐的产品,上帝是神圣的,那么上帝推荐的产品是可以信赖的.很有特色.

【仿词创造型】

这类广告词的特点就是它会结合自身产品的特点,恰到好处地运用语言,从而起到推荐自己产品的作用.

5“闲”妻良母.（某洗衣机）

我们都知道洗衣机的作用就是让女性从忙碌中解脱出来,而“闲”也同“贤”同音,让人看后耳目一新,也比较乐于接受这种产品.

6趁早下“斑”,勿要“痘”留.（某化妆店）

这则广告词运用得非常有创意,抓住了人想去掉“斑、痘”的愿望,同时也就抓住了人们对美的追求,形象生动,让人乐于接受.

【公益广告型】

这类广告词的特点就是公益性较浓,商业化的目的较淡,重在用广告词来点燃社会公益之心,它多注重社会公益化.

7献出你的鲜血,延续他人的生命.（献血广告语）

这则广告词写个人的一滴血可以救活别人的生命,把公益广告词上升到生命的层面上,意义深远.我们每个人都要敬畏生命,把献血和生命有机地联系起来,发人深思.

8会讲普通话,“知音”遍天下.（推广普通话广告词）

此则广告词是关于推广普通话的,普通话的适用和推广是一个逐步展开的过程,公众的宣传也是重要的环节.此则广告又和“知音”联系在一起,就更说明普通话的重要性.

【实战演练】

1为响应教育部的号召,从12月起,我校全面实施校园禁烟,保护生命健康.根据下面设定的对象,拟写恰当的禁烟宣传口号,要求句式对称,表达意思鲜明,每句不超过12字.

对老师：_____________________________________________________________.

对家长：_____________________________________________________________.

2第十二届全国运动会将于2013年在辽宁省举行,请为本次运动会拟写主题口号.要求：具有鲜明的时代特征和体育精神,体现辽宁人民的精神风貌,言简意赅、便于记忆、朗朗上口.不超过25字.

3温州市苍南县的碗窑古村,地处浙闽交界处的苍南县玉龙湖河谷的上游,是一个水源丰沛、风景优美、历史悠久、古窑遗址保存完好的古老村落.请为碗窑古村写一句宣传标语,要求主题鲜明,语言生动形象,（8-20字）

42010年地震重创玉树,请拟一条“抗震救灾献爱心”为内容的公益广告词.要求语言鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明.

5有一条广告语说：“高度决定视野,角度改变观念,尺度把握人生.”请选择其中的一句,阐述你对这句话的理解和认识.观点要鲜明,不超过100字.

选择：_____________________________________________________________.

理解和认识：_____________________________________________________________.

参

1对老师：拒绝吸烟,呵护学生；自觉禁烟,健康教书.对家长：一人吸烟,全家受害；吞云吐雾,全家受苦.

2全运火炬燃,辽沈华装礼嘉宾.

3别样踏青古窑址,湖光山色亦怡情.

4凝聚点点爱,温暖千万家；灾难无情,爱心无价.

5示例一：态度决定高度.

站在不同的高度,视野肯定是不一样的,视野之宽窄,直接导致结果的不同.而想要站到高处,必须不畏坎坷,攀登而上.

示例二：角度改变观念.

从不同角度看问题,往往会有不同的感受和认识.当你面对缺陷,心中感到愁苦时,不妨换个角度,也许就会有“柳暗花明又一村”的意外惊喜.

示例三：尺度把握人生

人生是门艺术,讲究的是度的把握,只有把握好尺度,才能在生活中左右逢源.所以说只有把握好尺度,你的人生才会更顺畅如意、丰富多彩、有滋有味.