杭州体育旅游的RMP

摘 要：体育旅游是体育与旅游相结合的一种特殊的旅游产品,是一种新兴旅游活动.本文从杭州体育旅游的现状出发,运用旅游产品昂谱（RMP）理论对杭州体育旅游进行分析,以优化杭州体育旅游市场,挖掘体育旅游资源,推动杭州体育旅游的快速可持续发展.

关 键 词：体育旅游昂谱理论杭州旅游业

浙江作为旅游大省,旅游资源极其丰富,仅2004年一年,浙江旅游总收入突破1000亿元,占全省GDP的比重达到9%左右,实现了从旅游资源大省到旅游经济强省的跨越.杭州的旅游业更是浙江旅游业发展的典范,杭州体育旅游在此基础上也得到了很快的发展,而且具有得天独厚的发展优势.

一、杭州体育旅游RMP分析

北京大学吴必虎教授提出了旅游产品昂谱（RMP）理论（Re-source,MarketandProduct）,也就是以旅游产品为中心,进行资源分析、市场分析和产品分析.因此,运用RMP理论对杭州体育旅游业的现状进行分析,用科学方法来推动杭州体育旅游业的发展,是很有必要的.

(一)体育旅游资源分析

体育旅游资源是发展体育旅游的物质基础和前提,也是吸引旅客的直接因素之一.一个地区的体育旅游资源的丰富与否,将直接影响该地区体育旅游业游客的多少.杭州地区旅游资源非常丰富,有山水资源,也有人文景观.依据杭州体育旅游资源的现状,把其资源分为三大类.

1.自然资源类体育旅游资源

杭州自然资源丰富,群山环绕,河流众多.天目山、庙山和西径山上开发的有帐篷野营,还开发了攀岩、探险、山岩速降等户外活动.大清谷旅游区以国际高尔夫乡村俱乐部为中心,开发野外生存、野外露营、野外山地车、森林定向、沙滩排球、滑草、射箭和网球.而东明山森林公园的森林狩猎和天目大峡谷景区的高空垂钓和高山滑水冲浪为追求惊险刺激的运动人士提供了极佳的场所.杭州境内水系众多,富春江、柳溪江、新安江、西湖和千岛湖等是开辟竹筏漂流、划船、龙船赛、游泳赛、潜水、垂钓、冲浪、汽艇和摩托艇赛等体育活动的绝佳场所.杭州还拥有黄公望森林公园、玲玲山森林公园、半山森林公园、大奇山国家森林公园、东明山森林公园和西溪国家湿地公园等,这些丰富的体育旅游资源为户外体育项目提供了有利的条件.

2.人文资源类体育旅游资源

杭州地处长三角,有着2200多年的悠久历史,也是中国七大古都之一.聚集着很多人文景观和自然景观,这都是杭州发展体育旅游业的优势.杭州传统体育的发展有着深厚的群众基础.端午节的赛龙舟也是杭州的一大民俗活动,每逢节日来临,夜龙舟,张灯结彩,来往穿梭,水上水下,情景动人,不仅陶冶了情操,还锻炼了身体,而蒋村龙舟赛和五常龙舟赛是最具规模,每年的此时,都会吸引众多的游客和体育爱好者.西湖徒步大会和环千岛湖自行车赛也为很多的体育爱好者提供了很好的场所.柳溪江的泼水狂欢节、双溪漂流狂欢节和新安江龙舟漂流泼水节提供了绝佳的水上乐园.杭州具有悠久的文化历史,不仅创造出了丰富的物质财富,也形成了淳朴的民俗民风.其中许多的风俗习惯都具有很强的参与性和健身性,为开展体育旅游业提供了良好的群众基础.

3.社会综合类体育旅游资源

目前,杭州已建成很多现代化的体育馆设施,如黄龙体育中心、杭州市体育馆、西湖体育馆、浙江省人民体育场、杭州下城区体育场.省体校游泳馆、杭州游泳馆、萧山训练基地等各种体育场馆,为开展体育比赛提供了保证,基本满足开展各类体育活动的需要,为杭州体育旅游的发展奠定了基础.杭州近年来举办了许多的国际级和国家的大型比赛.如2003年浙江省杭州市国际马拉松赛、2004年的乒乓球赛、2005年第四届太极拳邀请赛、2008年斯坦科维奇杯洲际职业联赛、2009年亚洲杯预选赛、2010年的世界汽车漂移赛等.在这些活动中,旅游者可以参与到其中,体验其中的乐趣和疯狂.

(二)体育旅游市场分析

在杭州旅游的人群中,主要集中在18―40岁之间,以中青年为主,文化程度以本科为主,专科次之,文化程度相对较高,对体育旅游认识度也比较高,参与体育旅游的可能性也很大.这就要求体育旅游业在开发体育旅游产品的同时,应关注消费群体的特征,取其所好,针对性开发.从客源构成来看,杭州体育旅游主要是以其他省份为主,其次是省内和其他地区.主要原因是因为杭州在全国的知名度较高,慕名而来的旅游者很多.

(三)体育旅游产品分析

近年来,杭州体育旅游的发展突飞猛进,取得了很好的效果,也打造了一批体育旅游精品项目.仅野营这项体育旅游项目,在杭州的开发地点就有数十个,还有垂钓项目,在杭州的各个水域旅游景点中都有开设,杭州西溪湿地的赛龙舟已经成为杭州体育旅游项目的一个亮点.每年吸引众多的旅游观光人员.千岛湖和富阳市也将休闲度检测作为重点开发项目,富阳市更是将体育旅游作为本市旅游的重中之重,提出了“休闲杭州、运动富阳”的特色口号.在富阳市永安山上建立了国家级滑翔运动训练基地,充分开发富春江水域,举办极具影响力的游泳邀请赛和亚洲杯滑水赛,提高了本市的社会影响力,极大地推动了本市的体育旅游业的发展.

三、杭州体育旅游发展对策

杭州体育旅游发展对策主要有：1.找准目标,精准定位.2.大力宣传,积极造势.3.人才培养,积极引进.此外,体育经营企业和体育市场能否得到较好的培育,管理是关键.体育主管部门要通过深化审批制度改革,实现政务公开,打破行业垄断,降低体育市场的准入门槛,简化审批程序和手续,缩短审批时限,提高管理效率,增强管理中的“怎么写作”含量,使体育市场的管理有章可循,有法可依,为依法管理创造条件.