电力MBA宣传工作

摘 要：MBA项目宣传工作,关乎每年的招生效果、生源质量的提高以及远期品牌建设的推展,是MBA项目运营中的一项重要工作.竞争环境日趋激烈的现实下,宣传工作应根据现实情况及时作出调整,以适应市场调整期项目发展的需求.从新形势下华北电力大学MBA宣传基调的确定、宣传工作标准化流程、如何适应时代和教育改革发展几个基本点出发,探讨了华北电力大学MBA项目发展中的经验、变化趋势以及具体执行层面上的制度化、科学化管理和运作,同时就宣传工作对MBA项目长远发展,包括为未来申办EMBA项目积累人望、公信力、认知度的必要文化及口碑滋养进行了阐述.

关 键 词：投入产出比；标准化操作；科学管理；细节管理；前瞻性

作者简介：张剑（1978-）,男,河北邢台人,华北电力大学经济与管理学院MBA教育中心,助理工程师.（北京102206）

中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：1007-0079（2014）06-0179-03

MBA项目宣传工作的开展很有技巧性,基本的日常维护工作只属冰山一角,更重要的是要不断因应市场需求的变化和新的形势及时调整宣传策略,并在宣传基调、媒体维护方面具有延续性.围绕既定的核心理念及核心理念的品牌公信力和公益价值,有序、高效地推进宣传工作,以期为华北电力大学MBA项目积累人望和口碑,为项目未来的发展奠定和不断巩固信用及认知基础.

随着近年来研究生教育改革的不断推进,中国MBA市场正面临重新洗牌的局面,逐步排除不良项目及不良诉求,考生对MBA教育市场的需求也在发生变化.业内近年来一直在探讨、呼唤避免同质化,寻求差异化发展的道路,提高生源质量,落实案例教学,以还原MBA教育之本质,但在国内MBA市场功利化的积习之下,这个改善的过程一直未有实质性的进展.至2012年十八大后,研究生教育改革开始了进一步推进,2013年起市属单位开始执行,“十二五”初期即已出台研究生毕业时超27岁者不允许落户北京的规定,有效遏制了单纯为落户北京而报考MBA项目的不良诉求,这一举措对未来MBA市场的健康发展有着深远意义,将促使各校MBA项目自我反思、因应市场变化调整自身发展方向,寻求特色化道路,良性竞争、优胜劣汰,但同时也可能在一定时期内造成MBA报考人数骤减,对各个院校的宣传工作提出了强力的挑战.

为适应形势,巩固和加强华北电力大学MBA宣传工作效果,MBA宣传部需及时了解业内动态,与媒体、学生群体、同业者保持良好沟通,不断将有益信息反馈到宣传工作中去,不断适应新的环境和传播手段,推陈出新,更好地怎么写作于组织的发展.当然,这一切的前提是首先要认清组织发展的方向,要看清市场的变化和走向,充分了解和利用华北电力大学MBA项目自身的特色和优势.通过与华北电力大学的学生和媒体沟通以深入了解电力企业特色；通过与MBA业内人士及MBA专业媒体人士沟通实时掌握业界动态,只有如此,才能预见MBA学界发展的方向,结合华北电力大学的特色与资源,对未来的项目发展做出展望,从而制定出符合华北电力大学MBA发展需求的宣传规划,制定和调整宣传计划,并按照标准化流程进行操作.而在面对考生咨询、媒体报道时则需要有充分的信息储备和敏锐的反应能力、沟通能力来应对.这些工作的顺利开展都需要长期积累以及良好的职业素养,同时更需要为MBA项目发展尽心尽力的热情和操守.

一、电力MBA宣传部日常工作

1.宣讲会

宣讲会作为电力MBA宣传工作的必要组成部分,肩负着针对备考生源群体及关注MBA项目的电力员工讲解和分析电力MBA项目历史沿革、资源优势,以及帮助他们了解最新的业界动态,结合自身情况做出正确选择的重任,这不仅仅是为了招生的时效性的宣传形式,也是使广大备考人群对电力MBA项目的严谨性和公益性留下深刻印象的机会.MBA宣传部每年定期更新宣讲用PPT,以符合每年招生面临的不同情况,且在不同的活动及面对不同人群时随机调整宣讲基调,如对考前辅导机构组织的大型备考会,重点介绍学校及项目的独有资源及特色,以及经管院学科建设的新发展,使大多数对电力MBA项目及电力大学认知度不高的备考学生们第一时间提起对电力MBA项目的兴趣,从而促使他们进一步关注和了解项目,同时也扩大了影响力.而对于指向性较强的群体,如华北电力大学所在回龙观地区的宣讲,则要依据他们的不同需求,适当调整宣讲内容,力图从受众需求出发,找到他们最关心的点,吸引他们的注意力,同时设身处地的给他们提出合理化建议,使他们能了解应根据自身情况包括专业背景、工作经历、发展规划以及对学习经费、通勤等成本的综合考量得出性价比高、适合自身发展需求的选择,这是品牌建设的重要一环,即客观、透明.给予受众充分的知情权,提高项目宣传的公益性效果,有助于提升品牌的社会形象,提高在广大受众群体中的好评度.对于电力系统内部及辅业从业人员而言,在咨询中同样要考虑到他们的现实情况和需求,给予中肯的建议,在推行此种方式的三年时间里,受到了业内人士及备考生源群体的好评,显现了电力MBA与某些以招生为唯一目的的功利化项目的本质区别.

2.宣传品

以往各校MBA项目宣传品形势趋同,主要是定期更新宣传册及招生简章,在考前辅导机构及相关领域广泛散发,以起到对MBA项目的基本宣传作用,为项目推广的基本手段之一.但这种方式的成本较高,信息及时更新受限,在网络时代传播效果逐年弱化.近期电力MBA宣传部开始对宣传品制作及方向进行调整,关注今后将成为主流的新型宣传方式,大幅度减少纸质宣传材料的制作,转而关注性价比更高,信息更新快,受众面更广泛,并终将成为未来趋势的新型传播方式（线上、互动式、高增速、全民化、APP）.

纸媒宣传品在过去是各个MBA项目宣传中的一个重要环节,包括项目介绍宣传册、招生简章、活动宣传品等,每年投入不菲,但存在一定的局限性.如：信息发生滞后时纸媒版宣传品无法更改；学费发生调整,则已经印制的纸媒版宣传品只得弃用,增加了不必要的消耗,不确定性过高,事倍功半.2013年,随着移动通讯技术及网络建设的迅猛发展及手机移动终端APP软件的广泛应用,为宣传工作提供了一个新的选择,并将成为未来逐步替代纸媒乃至传统网媒宣传的必然选择.目前,已经有多家机构针对MBA市场研发宣传用APP软件,其产品经一些意识较超前的院校使用和反馈,已渐趋成熟.但市场及各院校仍需在一定时间进行认知和效果评估,包括电力MBA项目.移动终端推广的优势在于移动互联网已渐趋成熟,市场增速迅猛,在未来一到两年的时间将普及到90%以上的MBA备考、在读生源及相关业界,它具有登录方便,传播简单（智能手机扫描电力MBA二维码即可下载电力MBA移动终端APP软件,嗣后可随时通过APP软件了解电力MBA的发展情况及相关通知通告、下载信息）等特点.通过与其他MBA专业网媒的联动可大幅度提升电力MBA项目的传播力度、目标人群精准推送,其效果和灵活性远超传统的纸媒宣传品传播的宣传方式,而投入以年均计量则与之持平甚至更低,投入产出比高、效果佳.近期,一些MBA专业网媒和电力媒体也开始推进网络营销平台的建设.但各校对APP软件认知度不高,多处于观望状态,没有及时着手筹备和规划投入,长此以往,将落后于时代,无论在时效性宣传和远期品牌建设方面,都将造成滞后性损失.目前应积极接触MBA项目APP的提供商,充分了解其产品,考虑与电力MBA项目的匹配性、产品易用性、后续稳定性、可扩展性、费用收取模式（目前分为shop年费及软件写作后期维护再收费两种）,根据自身情况,在考虑到成本、风险、投入产出比的前提下,明确选择意向,并架构自身需求的功能模块.3.广宣执行监督及新闻撰写发布