网络媒介对平面广告设计的影响

点赞:5629 浏览:19249 近期更新时间:2024-03-11 作者:网友分享原创网站原创

【内容摘 要】网络媒介作为媒体的主力军,为广告设计提供了新的传播平台,使广告设计的创作灵感、表现内容、传播方式有了新选择,促进了平面广告设计的创新和改革.

【关 键 词】网络媒介平面广告设计视觉语言影响

互联网的高度发展促进了网络媒介的快速成长.网络媒介是推动平面广告设计革新的助推器.以往的广告设计受到传播媒介的种种限制,在传递信息方面经常不尽如人意.网络媒介作为媒体的主力军,为广告设计提供了新的传播平台.

一、网络媒介成为广告发布载体新方向

(一)新型传播方式

网络媒介是传播媒介的一种新形式,集文字、印刷、电子等媒介于一身,包括传播的时效性、沟通的交互性、选择的多样性等优势,加之互联网的高速、便捷等特点,使其在各种媒介白炽化竞争中处于不败地位.与传统媒介相比较,不论是自身内涵的多元性,还是外部因素的互通性,网络媒介都更胜一筹,与其说网络是“第四媒体”,不如称其为最具影响力媒体.

(二)网络媒介中的广告新载体

随着电子科技的深入发展,广告的传播介质发生巨大变化,由借助于报刊、电视等传统媒介发布,向网络发布迅速过渡并不断发展,涌现出电子杂志广告、直邮广告、Flash广告等多种多样的新形式,促进了广告设计的新发展.

广告为品牌和产品怎么写作.传播媒介多元化之后,为顺应广告传播的网络化大趋势,越来越多的广告宣传、品牌推广等活动将注意力转移到网络媒介,加大投资力度,力求找寻最佳宣传平台,凸显自身独特品牌.

二、广告设计视觉语言在网络媒介中的体现

广告的职责是传递信息,承担信息发布者与信息承受者桥梁的作用.广告设计是信息发布者思维理念的体现,是信息承受者接收、认可的相似度检测.因此,广告所传达的信息语言是由抽象思维到具象表达的再现,既是一个过程,也是一个结果.

构成广告设计的视觉语言包括图形、文字和色彩.广告在网络媒介传播过程中所体现的视觉元素、内容更加丰富,形式更加多样,传达给受众的信息更加直观、生动.如宜家的直邮广告,其典型特点是广告内容的版式设计与店面陈设一致,并且通过电子书的形式作用在受众眼前,令顾客有一种身临其境的真实感.

三、网络媒介对平面广告设计的影响

广告,即广而告之,将主体信息传播给受众.网络媒介作为一把双刃剑,在给广告设计及传播带来丰富内容、便捷操作等积极影响的同时,也有不少消极影响.

积极影响

(1)掀开平面广告传播形式的新篇章

科技的进步为信息的传播奠定了科学基础.互联网及信息技术的发展为平面设计开辟了新空间.网络媒介并不是单一媒介,以自身优势为依托,通过与其他媒介相结合,呈现出巨大的生命力.以电子杂志为例,融合语言媒介以及电子媒介等特点,在网络媒介广告中得以发挥和运用,目前应用较多的是在企业宣传中.企业以自身宗旨、产品讯息、理念怎么写作为诉求点,以此制作电子书,其典型特点是信息全面并能够长期保存,翻阅不受时间限制,形式活跃易操作.网络媒介在广告信息传播中发挥着至关重要的作用.一方面,平面广告通过网络媒介达到了信息更好传播的目的,使人们理解、接受所传信息.另一方面,也丰富和延伸了网络媒介的内涵,令网络媒介在传播媒介中的地位进一步巩固.

(2)推动了广告设计的创新以及多元融合

上世纪90年代,有关网页制作、电脑字体和图片影像处理的设计逐渐走红,这些设计丰富了平面广告设计的方方面面.网络媒介的壮大,不仅带来了广告传播方式的转变,同时也对利用网络媒介传播信息的广告设计视觉语言产生了巨大的作用.网络媒介的发展壮大,为广告设计视觉语言提供了无限想象和个性表现的广袤空间,使其在信息传播的过程中所占分量逐渐增多.

网络媒介开启了平面广告传播的新纪元.网络是一张无所不通、无所不有的网,各类讯息在这里聚合,为广告设计者提供了各种各样的信息,包括文化信息、政治信息、商业信息等.开拓了设计者的眼界,增强了文化底蕴,提高了专业素养,拓展了创新思维.

消极影响

网络媒介在推动现代社会信息传播进步的同时,自身的不足之处也不断显露.在看到了其积极的一面之后,面对消极的一面也不容小觑.网络媒介传播信息的公信力与权威性受到挑战.例如,某些媒体为争夺收视率,受利益驱使制造虚检测广告,置真实信息不顾,混淆视听,误导受众.又如,版权涉法问题,在广告设计中,同一色系、相似图片、套用模版等现象时时出现,细究其责可不是件容易事,这不但给不法分子留有缝隙可钻,而且侵犯版权作者的著作权,甚至令消费者错误付费、外泄个人隐私信息等,给公众造成巨大损失,助长了社会的不正之风.

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正确认识和把握网络媒介对平面广告设计的影响,扬长避短、趋利避害并为我所用,使网络媒介真正成为广告信息健康传播的助推器,而不是反推器,成为为大众怎么写作,为传扬社会主义文化怎么写作的重要武器.

结语

网络媒介是传播媒介的新型体现,其发展并不意味着传统媒介的消失,而是集传统媒介之长处,融合为一体,更好地传承、普及.广告设计是信息传播的一个分支,其目的在于向受众传递某种讯息,达到某种宣传效果.网络媒介中所呈现的平面广告设计呈现出更加开放、更具创新的局面,通过与视频、音频、图片等元素全新组合,不仅获得了信息传播的成功,而且充分调动受众积极性,获得全新的感受.同时,与网络媒介有关的问题也伴随而来,虚检测广告、恶意广告层出不穷,这不仅需要政府加强监管,受众加强自我保护意识,而且更需要媒体人及平面设计师加强社会责任感,找寻网络媒介与平面广告之间的平衡点,不仅使网络媒介的各项优势得到充分展现,而且使广告设计更加彰显个性,从而更好地传递信息.