由经典广告案例探究广告学教学改革新方向

点赞:11841 浏览:47146 近期更新时间:2024-02-03 作者:网友分享原创网站原创

摘 要:广告学在我国高等教育学科领域中占据重要的地位,近年来随着我国经济的快速发展,广告学对经济发展的影响和作用越来越大,而我国现有的广告学教育体系、教育理念及教学方法已经不能很好的适应社会和经济发展的需求,对其实施教学改革已是当今必议之题.本文通过对经典广告案例的分析并结合我国广告学的发展现状,探究我国广告学教育改革的新方向,并提出自己的一点看法和建议.

关 键 词:经典广告案例广告学教学改革

当今的广告行业如同我国连年高速增长的经济一样,快速向前发展着,可以说现在的世界是万紫千红的广告世界.无论何时、何地总能见到各式各样的广告,一切能为人们传递信息的载体上均离不开广告的身影.生动、精彩、令人称道的经典广告案例层出不穷.这些经典广告经典案例中的妙语 ,堪称语言中的精华,简练精干、简约唯美、富有内涵,且意义深远.

可口可乐自进入中国大陆市场以来,一直在全力塑造着自己独特的品牌理念2008年到2009年,我国发生了一系列重大事件,南方雪灾、、北京奥运会等等,国人的心是百感交集的,可口可乐准确把握了消费者在这一年度的特殊的情感交界,抓住了受众微妙的心态,于2009年实施倡导可口可乐积极乐观的品牌理念的适时性举动,充分运用整合营销的概念,开展了推出新年第一瓶可口可乐,你想与谁分享?为主题的活动,这项活动旨在鼓励人们跨越过去,寄望未来,以感恩与分享的情愫,营造了2009年新年伊始的温情与感动,这一活动以网络为依托,对目前国内年轻人极为热衷的网络资源进行充分有效的整合:通过社交型网站、视频、微博、搜索引擎等途径,使广大的消费者了解并感知到新年第一瓶可口可乐的特殊含义,并促使他们积极参与分享活动,向自己的亲朋好友分享自己的故事.可口可乐还向iCoke会员发出 "新年第一瓶可口可乐" 新年祝福短信,同时有效借助和利用iCoke平台,为消费者提供国内首次应用的全新手机交互体验,让拥有智能手机的使用者,通过手机增强现实技术的科技,用户收到电子贺卡时,只要将手机的摄像头对准荧幕上的贺卡,就能看见一瓶三维立体的可口可乐于环绕的 "新年第一瓶可口可乐,我想与你分享" 的动态画面浮现在手机屏幕上,并伴随着活动主题音乐,新技术的大胆运用给年轻消费者与众不同的超前品牌体验.深合消费者的心里.这一活动使超过5百万的用户上传了自己的分享故事及照片,超过3百万的SNS用户安装了写作的API参与分享活动,近2百万的用户,向自己心目中想分享的朋友发送了新年分享贺卡.与此同时,各大门户网站、论坛、视频网站和博客上,都充满着“新年第一瓶可口可乐”的分享故事.惊人的数字,广泛的参与度、消费者故事的感人之深及照片视频制作的精致,都充分体现了该活动所创造的巨大影响力及良好的口碑.[1]


从上面一则广告可以看出,广告是消费者获得商品信息的重要来源,他能改变和影响消费结构和消费行为;同时会对文学艺术、社会文明产生影响.作为高校广告专业大学生既是受众、消费者更是未来广告制作者.但是,传统教学更注重理论系统性,忽略了培养专业兴趣,学生处于被动学习状态.近年,随着经济的快速发展,广告学对我国经济发展的影响和作用越来越大,而现有的广告学教育体系、教育理念及教学方法已经不能很好的适应社会和经济发展的需求.因此,亟待加强对经典广告案例的应用,提高学生在色彩、构图、语言表达、沟通等实践能力.

关于广告学教学改革的建议和意见:

1.有效提高学生的学习兴趣

广告学课程本身应是,表现手法多种多样、表现力丰富的一门课程,传统的授课方式难以满足学生需要,充分运用信息技术,配合图片、音像以及电子课件等动态的教学手法,将经典广告案例融入课堂来提高学生的学习兴趣.

2.把广告学教学课堂当做广告案例来做

广告是实际操作性很强的行业,我们的学生只有具备丰富的实际操作能力和客户经验,才能在今后从容面对各种各样的客户、不断变化的市场.因此,在上广告学课时,将课堂本身当成广告载体,让学生在学习的同时身临其境的感受广告的存在,把自己当做学校的产品,给自己做广告,给班级做广告,感受广告的无处不在、无处不有.

由经典广告案例探究广告学教学改革新方向参考属性评定
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3.用经典案例培养学生能力

每一个经典广告案例都有其成为经典的理由,在商品同质化越演越烈的情况下,能准确传达商品理念以成为经典广告案例的强项.作为经典广告案例,一般都会涉及美学、心理学、营销学、社会学、民俗学,以及语言、符号、色彩、音乐等等,经典广告涵盖太多方面,学生在欣赏学习的同时必然耳读目染,对其多方面能力的培养都有裨益.当然,有些能力是在实际工作中不断提高的,在校期间就是要学会方法、打好基础,否则进入社会后将很难适应激烈的竞争环境.[2]

4.合理发挥网络的作用

网络现在贯穿人们的生活和社会发展的方方面面,网络对广告学的发展,也起到了巨大的推动作用,电子商务网站越来越多,电子贸易发展日益迅速,利用网络宣传自己、扩大自身影响力、促进和实施销售早已被各类企业所广为运用,优秀的经典广告案例更是遍布其间,所以我们在广告学的教学改革过程中,要充分借助网络的力量,发挥电子信息平台的巨大优势,在广告学教学改革中融入信息化的发展理念,使广告学的教学改革更加先进、有效.