电影海报的艺术魅力

【内容摘 要】文章从符号学的角度对现代电影海报中的文字符号、图形符号、色彩符号三个要素进行解构和分析,并利用符号学的相关知识理性地、系统地去解读电影海报的艺术魅力.

【关 键 词】电影电影海报符号

电影海报是通过二维纸质的平面媒介传达电影的内涵.商业用途是早期的电影海报的主要功能,也是最直接的功能.如今的电影海报的审美价值和艺术价值也成为了电影海报的新的功能,是实用和艺术的完美结合.和其他商业海报一样,电影海报也是一种视觉表现符号,在作品中利用图像符号、文字符号、色彩符号以及一些特殊符号的组合来共同传达电影的故事情节、主要角色、音效、音响等内容,使观众能够通过“视”与“思”来理解和感悟电影所传达的精神和内涵.

一、文字符号

(一)从形态上看

不同的形态可以体现不同的内涵.比如不同题材的影片可以选用与之相吻合的时代的文字.如电影《哈利·波特》系列可谓是家喻户晓,它不仅是世界上最卖座的系列魔幻电影之一,而且在电影海报的设计上也是十分成功的,其中最为成功的就是哥特式文字符号在海报中的应用.哥特风格代表着宗教情结,充满了浓厚的神秘、恐怖、魔幻和超自然的色彩,因此,将哥特式文字应用在《哈利·波特》系列电影海报的设计中就犹如金和玉的结合,恰当而完美.

(二)从文化上看

文字具有地域性和民族性,不同的民族之间有不同的视觉因素表达,比如华语中的象形文字、欧洲国家的拉丁文字、伊斯兰民族的阿拉伯文字等.但是无论从内容上,还是在形式上,各种文字都存在着很大的差异,各有各的特点、各有各的美感.以汉字为例,利用汉字符号的文化语义来解读电影《唐山大地震》的一张海报,在整幅海报下方是用裂纹效果处理的3个字“大地震”,“大地震”3个字的左侧是利用中国印效果处理的竖幅“唐山”两个字.如果从语义的角度来看,唐山大地震本意就是在唐山发生的地震,但是在这幅海报中,中国印效果处理的“唐山”二字已经远远不是唐山这个地名的简单含义,其真正反映的内涵应该是中国人民自强不息、百折不挠的抗争精神和民族精神.

二、图形符号

(一)具象图形

具象图形的特点是写实性,是电影海报设计师喜爱使用的一种表现方式,它可以使人在较短的时间内理解海报中所要表现的重点和内涵.随着电影事业产业化进程的深入、CG技术的不断成熟和电影海报美学的不断发展,剧情式电影海报的设计也变得形式多样,从效果制作到画面图形语言的应用,都得到了长足的发展.例如,电影《姨妈的后现代生活》的海报更是直观地将女一号斯琴高娃和男一号周润发的图片一左一右放在一起,整个海报画面都是以插画的风格为主,繁复的色彩产生强烈的视觉冲击力,整个画面充满了单纯、轻松、幽默的喜剧色彩.海报后现代的表现风格和影片的内容、片名相得益彰,使人一眼就能看出电影的主题.通过以上的分析可以看出,具象图形在电影海报的使用中是非常广泛的,并且这种类型的电影海报很容易被广大的普通观众所接受.

在电影海报中,抽象图形的特点是写意性.这种海报的处理方法比较隐喻,也就是说海报上面可能并没有完整的故事情节或者角色形象,只是一个概念性的图形,或一个和电影内容有关的元素,或是具有象征意义的抽象图形.电影海报通过象征、联想、比喻、夸张等手法隐喻地再现电影的主题.观者可以从精神和心理的角度来体验电影的内涵,以达到心灵上的共鸣.比如好莱坞导演斯皮尔伯格的电影作品《太阳帝国》的海报,从画面上看这是一幅非常唯美的电影海报,海报中红色的太阳上一架冒着黑烟坠落的飞机划过,整个画面有似中国画的美感,整幅海报的图形符号没有直接交代电影的剧情和内容,但是观众还是能从画面推断出影片的大致内容.

三、色彩符号

在电影海报设计中,色彩符号无疑是最能引起人们注意的敏感部分.试想当人们走在大街上,人的眼睛是最容易被色彩所吸引的.色彩和人的心理也有通性,黑色会让人们想到死亡、黑暗、神秘；白色想到纯洁、干净、恐惧；红色想到流血、革命、热情等.笔者举三个例子具体说明.在恐怖电影海报设计中,较多地使用黑色、灰色、白色,因为无彩色相对有彩色来说缺乏情感,可以烘托出一种恐怖的气氛.例如,日本著名的恐怖电影《凶铃1》的海报设计,就是以黑灰色为主基调,贞子白色的衣服、黑色下垂的头发和背景大面积的黑色形成强烈的对比,仿佛贞子就要从画面中爬出的那种恐怖,给人一种强烈的震撼.红色可以表现和浪漫,美国电影《美国美人》的海报设计,画面采用几乎整幅的红玫瑰将一个美国女孩的三围遮盖,从形式到色彩极具美国式的性暗示,用黑色幽默揭示美国当代生活的普遍现象,导演门德斯用这种玫瑰象征生命中的完美.莱斯特对安吉拉的性幻想永远在铺天盖地的玫瑰花瓣中展开,喻示了他的生命中是如何的缺少“美”的存在.再如,在很多时候象征着轻松、活泼、休闲和幽默,在大量的喜剧电影海报中就是利用这种色彩符号来进行设计,从而使观众还没有观看电影,就已经感受到影片中的喜剧效果,如国产喜剧片《夜店》、美国喜剧片《阳光小》,都是采用醒目的来突出喜剧效果.

结语

电影海报作为视觉艺术中的一个重要的类型,它具备视觉符号的所有特征,对于视觉符号各元素的应用就像音乐一样,是富有节奏与韵律的华美乐章.电影海报中的图形符号、色彩符号、文字符号不仅是系列符号的链接和综合,而且在各个元素秩序的构成中也形成了具有形式和美感的完美画面.通过符号间产生图像、色彩、文字的形式表征和语义传达,最终整合成一个能够诠释和解读电影魅力的符号价值体系.

作者单位：佳木斯大学美术学院

（责任编辑：曹宁）