“走心”方能尽情

内在推动力“无尽之旅”打破传统营销模式

众所周知,随着中国经济的持续增长,汽车对于消费者而言除了最基本的代步工具外,产品或品牌能否超越产品功能而带给消费者种种感官、情绪或价值上的满足将会越来越重要,SUV产品的消费人群则通常乐于追求新事物,讲究工作效率和生活享乐,他们既是追求自我价值的生活家,也是深富开拓精神的“冒险家”.

在这样的背景下,长安福特翼虎不仅凭借产品魅力成为中国中级 SUV细分市场份额增长最快的车型,与此同时,还开展了诸多营销活动向世人展示了全新福特翼虎敢于冒险,与家人和朋友共同为生活、事业、理想开启无尽可能的品牌理念.

继 “长安福特翼虎中国梦之声 ”在今夏华丽的落幕之后,长安福特紧接着在 8月启动大型体验式营销活动 ――“无尽之旅”（Go Further experience）活动.福特翼虎从设计之初就被福特的设计师们注入了“开启无限可能 ”的品牌精神,而“无尽之旅 ”则将这种品牌精神发挥到了极致.在消费者与翼虎相伴相随的旅途中,长安福特摆脱了传统营销对消费者的“展示说教”,转身幻化为了与消费者之间的“互动沟通”,使长安福特对翼虎的营销更为精准化和精细化.

这使得翼虎超越竞品而能与目标消费人群之间生产更多的情感共鸣,引发更多的心灵互通,进而也为翼虎的销量走高提供了超越产品价值本身的内在推动力.

诠释品牌精神“无尽之旅”是一种勇气和态度

事实上,“无尽之旅 ”带给长安福特的,还不仅仅是推高了翼虎销量这么简单,它还在更大层面上实现了对翼虎品牌的整体性提升以及与消费者的亲近感.

当长安福特对体验式营销的理念升级,在“无尽之旅”活动中融入更多人文关怀之时,这种互动式体验则可完全使翼虎产品与品牌的价值得到升级,让消费者能够以更直接主动参与的方式自我强化对翼虎品牌的认知和认同,这对福特“进无止境”的品牌塑造及翼虎整体营销力的提升起到十分重要的推动作用.

一直以来 ,福特翼虎品牌所崇尚的是带领人们去勇敢追寻自由和梦想的开拓精神,通过找到品牌价值观的根本,以合适的方式,针对合适的人,这样的活动才有助于把品牌做好.

福特翼虎“无尽之旅”以品牌精神去打动消费者,这种勇气与态度,便是“无尽之旅”的最好诠释与解读.

新鲜事

标致

法国总理亲临圣诞亮灯仪式

标致品牌在全新圣诞季到来之时,于北京王府井广场举办Blue Christmas 蓝色圣诞树亮灯仪式,以独有的璀璨气质烘托出优雅的圣诞氛围,为京城送来法式风情的甜蜜祝福.

来华访问的法国总理让马克埃罗（Jean-Marc Ayrault）亲临标致圣诞树点亮仪式的现场,与法国驻华大使白林（Sylvie Bermann）女士、王府井建设管理委员会主任李军先生、标致雪铁龙集团亚洲区商务部总监窦赛尔 （Jean-Yves Dossal）先生以及东风标致公关部主任李南鸿先生一同点亮圣诞树.顷刻之间,代表着标致品牌形象的蓝色圣诞树以其夺目光芒震撼全场,也为京城的圣诞季拉开华丽缤纷的帷幕.另外,圣诞树下的标致精品展示厅,展示了标致旗下轿跑车 RCZ、东风标致 3008以及法国标致摩托的全新豪华踏板车,让来宾感受标致车型的精致外形与严谨造车工艺.

试驾

Jeep

全新大切诺基 3.0北京上市

随着 SUV在中国的持续升温,中国消费者对“大车”的喜好可见一般.但油价和空气原因,又让他们希望“大车”能搭载排量不那么大的发动机.

在这样的消费趋势下,Jeep决定推出大切诺基3.0.近日,全新进口大切诺基的首款 3.0舒享导航版车型在北京正式上市,售价 57.99万元,即日起正式接受预定.在水关长城,对新车进行了道路和越野的试驾.全新的 3.0升发动机继承了成熟的 3.6升发动机的所有优点,集成了成熟、可靠、耐用、结构合理的核心特性,有着宽广的扭矩输出区间,在 2000至 6400转之间可实现 90%的扭矩输出,响应平顺、迅捷,极富驾驶乐趣.

新车荐

日产进口 Patrol途乐

越野之王

定位：全尺寸高端 SUV

动力：5.6L V8发动机

变速箱：7速手自一体

：119.8万元

细数拥有纯正越野血统的SUV,日产的 Patrol途乐会是最快出现在脑海中的车型之一.1951年,第一代途乐诞生,从披荆斩棘的富士山爬坡记录开创者,到不羁穿越澳洲辛普森沙漠的一代先驱,Patrol途乐被赋予了“沙漠之王”、“越野之王”的美称.

新一代 Patrol途乐在第十一届广州车展正式上市,即日起开始在东风日产进口车授权专营店销售.Patrol途乐拥有5140×1995×1955毫米的全尺寸车身,雕塑般极富力量感的硬朗线条.全新 V型前格栅设计英气十足,加上凌厉的镀铬侧进气口以及 18英寸 6幅风火轮式铝合金轮辋,处处彰显力量感.

Patrol途乐配备首创的 HBMC车身动态液压控制系统,即使是高速状态下行驶在各种复杂路况中,依然可以保障操控的稳定性和舒适性.与此同时,在人性化豪华配置方面,Patrol途乐配备三屏智控影音娱乐系统及 13扬声器 BOSE高保真音响系统等.

后视镜

现代汽车“印象韩国”在京举办

近日,现代汽车（中国）投资有限公司联合驻华韩国文化院在京举办了大型文化体验活动――“Image Korea 印象韩国”.中国政府人士,媒体、车主、中韩多文化家庭和现代汽车经销商等 200多人参加了活动,其中包括制作韩国传统服装新生衣、制作经典美食“辛奇（泡菜）”,并欣赏了 HENO韩国街舞工作室带来的精彩表演.自 2012年底首次举办韩国文化体验活动以来,至今已在全国各大城市陆续举办了 30场活动,受到了各地车友的热烈欢迎.

五菱千万辆整车下线

上汽通用五菱在历史最悠久的生产线旁举办了千万辆整车下线仪式.在合资 11年之际,随着第 1010万辆整车――红色五菱之光的正式下线,上汽通用五菱产销双双突破千万大关,这不仅是企业发展史上的一座里程丰碑,同时也为我国汽车工业发展史写下了浓墨重彩的一笔.自 2006年以年产销 46万首次夺得微车市场销量冠军之后,上汽通用五菱连续 8年占据微车市场头把交椅.并从2009年开始,成为国内第一家年产销突破百万的单一车企,并取得了连续 5年产销破百万的骄人成绩.

探访北京燕宝冠军售后怎么写作

近日,北京市二十余家主流媒体受邀,一同体验了BMW“悦常在,驾无忧”的售后怎么写作理念以及北京燕宝冠军售后怎么写作团队优质、高效的售后怎么写作.在刚刚结束的《第二届 BMW中国钣金喷漆售后怎么写作技能大赛》中,北京燕宝斩获佳绩,从来自全国的 212家经销商共 661名选手中脱颖而出,在全部4项比赛中,摘得单项赛中的钣金单项赛第一名、钣喷怎么写作顾问单项赛第一名、喷漆单项赛第二名以及此次钣喷大赛的最高奖项：团队赛冠军.

一汽丰田教师培训计划结业

第二届一汽丰田“希望工程助学基金”教师培训计划结业仪式在中国青年政治学院举行.一汽丰田及中国青少年发展基金会领导共同为来自四川、青海等地的 30名参训教师颁发了结业证书.2012年,一汽丰田启动了“一汽丰田教师培训计划”,旨在帮助边远地区农村教师改善教学方法,学习并了解现代化的育人理念与模式.今年,一汽丰田扩大了参训教师范围,由去年的一汽丰田希望小学扩大至了一汽丰田爱心图书室所在学校,以便为更多地区的教师提供进修的机会.