爱玛·希尔:童话王国的实干家

时尚圈的新陈代谢总是显得近乎残酷的快,在这样一个永远不缺乏新鲜设计的地方,一个经典的英伦老牌Mulberry如何在新锐辈出的时代焕发出新的光彩?这幕后的功臣非设计总监爱玛·希尔（Emma Hill）莫属.

有的时候经典似乎显得无法超越,但对于一个2007年上任伊始的设计总监来说,最大的压力恐怕是承载着天将降大任于斯人也般扭转乾坤的重任——复活一个陷入低潮的英伦老牌,重新打造出一个既符合传统又兼具新的设计特色的品牌.不过从艾里珊·钟（Alexa Chung）到打雷姐Lana Del Ray,偶像们手中的“一棵树”包包绝对说明问题.进入2012年,无论是拿到手软的奖项、良好的市场反响,还是占尽先机的新系列,都意味着希尔不光是把Mulberry带出了僵局,更是让这个英伦老牌焕发了新的光彩.

不列颠人纽约成长记

希尔是一个来自威尔士的地道英国人.她的母亲是一名陶瓷艺术家,从小浸淫在艺术的环境里,对于她之后的设计师生涯不可否认有着启蒙的作用. “我从小就很爱美,6 岁的时候,童子军服是我的最爱.它有一个统一的名字—‘布朗尼童子军服.’”希尔回忆起儿时的自己说道,后来,我越来越喜欢时装设计,于是选择去时装学院学习.

希尔在大学读的专业是女装设计,毕业后的第一份工作却是配饰设计师.那是为 Burberry 设计手提包,也就是在他们的配饰部门工作.第一个作品是 Burberry 经典的格纹手包.之后她前往纽约,在 Marc Jacobs、Calvin Klein 等很多公司工作过.

和许多时尚圈成功的第一步类似,希尔的设计在纽约得到高调的肯定——Marc Jacobs于2003年赢得CFDA配饰大奖的幕后功臣就是她.毫无疑问,在纽约的工作经历让她不光是在设计上形成了自己独到的风格,更重要的是在这样成熟的市场里,周遭的环境让她学会如何在维持自己设计风格的同时也能给市场一份满意的答卷.正是看重了这一点,2007年,Mulberry盛情邀请她回到英格兰.

而对希尔来说,加入 Mulberry 后最大的挑战在于如何让女装的设计更加出众,从而全方位塑造品牌.“配饰,尤其是手包的设计比服装设计更加要求立体化与 3D 化.Mulberry 的配饰比衣服有名得多,要想改变人们固有的看法很难做到,但近几年Mulberry时装秀渐渐得到大家的肯定,无论如何,我还是很得意的.”

塑造偶像

希尔加入Mulberry之后,最引入注目的举措包括推出“Alexa”包和“Bayswater”包.说到这里,她选择Bayswater 包举例：这款长期深受大众喜爱的经典橡木色包是英国制造的经典,但设计师同样在每一季都会更新以保持它令人激动的特质,并不循规守旧.“我们曾经用小牛毛、外来木、极好的当季印花制造它；我们曾经缝制它、加大、收缩它,并且还把它变成电脑包或者印有花生图案的限量版Bayswater.”希尔回忆起这些令人愉悦的创造瞬间,依然记忆犹新.

“你知道,我并不认为在设计这一行有公式可遵循.我的意思是没有人需要一个新包包,所以这个包必须是那种你只要一看到脑子里迸发的第一个念头就是‘我必须得到它’!我觉得我们在经济衰退的这几年里干得不错,因为人们现在有了回归传统的意识.我想现在人们只是想往回看一点.我们的包设计很简单,Alexa系列只是有点校园的风格,但是你可以一直用它直到40年后给你自己的孩子用.”她这样解释Alexa系列广受欢迎的原因.

实际上,希尔手中的Mulberry设计明显不比其他品牌更“时髦“,而是摒弃了某些只能流行一时的元素,保留着不受时间影响的经典风格.当然它们也有设计师称之为”bells and whistles”的设计元素—像Alexa上有让年轻消费者为之疯狂的动物图案.她的设计的核心还会让更多穷其一生只能负担一个设计师品牌包的普通消费者能够选择Mulberry.除此之外,你能看到它有多种背法：手提、单肩或斜挎,这令它成为了完美的、适用的便捷经典.正因为如此它让人感觉新鲜、新颖,并且完美地承载了传统的优良品质,还有俏皮的Mulberry DNA.这恐怕就是帮助他们在经济衰退中仍然取得惊人的销售业绩的重要原因.

说白了,这个精明的女人懂得打造一个偶像是一件多么圆满的生意.希尔回忆道：“当时,艾里珊·钟穿着派对超短裙,手拿一只 Mulberry Elkington 的男士手提包出席活动.她的打扮启发了我,设计出这款手包.”这次合作让 Mulberry 迅速蹿红起来,前几年,你能看见无数街拍中的姑娘们都在模仿艾里珊.然而希尔却强调这次合作并不是有意为之.“我们生活在一个沉迷于名人文化的年代,与明星合作对成功的确是非常重要的一步,但更重要的是,这些手包的设计足够独特.我们与名人的合作并非事先计划.就艾里珊来说,她的风格本来就很出色,尤其在她着装更加成熟后,她会穿一些剪裁老练、面料时髦的外套,这时候你不选她都不行.”

所以你要知道,Mulberry之所以能在今年打败诸如Burberry这样的对手获得年度最佳英国奢饰品的头衔是拜谁所赐.谁说偶像的力量都是暂时的,年末的派对上连打雷姐都一展笑容,这一切都是务实的希尔为你造的好梦.

对话爱玛·希尔

{F等于FAMOUS E等于Emma Hill}

F：你知道你将怎么命名Mulberry下个系列的包吗?

E：是,也不是.一般情况下我们必须有一个设计的主题,尽管有时候这对于我们像噩梦一样.像之前的“异想天开的狐狸先生”,当时我们绞尽脑汁想出了各种我们能想到的和狐狸相关的名字.所以我现在已经想好了下一季包的名字,但是我不能告诉你.

F：你设计的灵感来自于哪里?

E：我曾经痴迷于电影《娃娃谷》（Valley for the Dolls）,你可以从我的设计中看到这部电影中的图案,且无处不在,魔力十足的妩媚、蓬松高耸的头发、各种豹纹图案.而Alexa包包采用了李子色晕纹豹纹图案并且绗缝配上牛仔装饰.我喜欢翻看Mulberry的档案,但是,灵感也时常来自我漂亮的儿子.

F：Lana Del Rey包是如何设计出来的?

E：我陷入了她带有怀旧风格的复古魅力之中,并且事实上她的装扮不光是怀旧也很摩登.这一切都让我受到启发,设计出这款有着经典元素又带着优雅风格,适合任何女性的包.我们热爱这款包完美的比例以及不刻意的简练.当这款设计完成的时候,你仿佛就能听到她在身边歌唱.

F：那作为 Mulberry 的创意总监,你心目中的“Mulberry Girl”是什么样子?

E：我心中并没有一个特别的“Mulberry Girl”形象.每一季,我们都会有一面拼贴墙,墙上贴满这一季的灵感,有时会有些女孩的照片,都是新鲜特别的面孔.比如最近一季,我们选了一个满脸雀斑的女孩,2011 年春夏系列则是一个红发女孩—当时我们让所有模特都戴上红色检测发走秀.

F：你在纽约待了13年,在Gap和Marc Jacobs这样的大型美国公司工作过,回到英国,效力于Mulberry这样的典型的英国公司,并作为创意总监的时候,你有什么感想?

E：我喜欢在纽约生活和工作,但是回到伦敦也不错.英国有一种恰如其分的古灵精怪的气质,且在不经意间透出低调幽默.我跟Mulberry有一种来自本心的共鸣,这是我为什么接受这份工作的原因!我喜欢看到人们把我们的服装和包包搭配出自己的风格,并找到自己最喜欢的使用方式.

F：你心目的Fashion Icon有哪些?

E：罗密·施耐德（Romy Schneider）,她看起来总是不经意地性感；凯特·摩斯（Kate Moss）,她是时装界的“英国国宝”；伊丽莎白女王,她当然是国宝级人物；还有就是Miss Piggy（The Muppet Show里面的猪小姐）,她肯定是布偶界的时装Icon.