数字时代下书籍版式设计与

摘 要:数字时代电子阅读正发展为年轻人新的生活方式,探索传统书籍富有书卷气和文化内涵、具现代感又不断创新的版式设计方向,以传统书籍的真实手感、审美享受、价值和方便即时的阅读特点,增强书籍对读者的吸引力,提升传统书籍的整体形象,并改变年轻一代的文化断层现象.

关 键 词 :数字时代,畅销书,版式设计

中图分类号:TP

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)19-0319-01

数字时代新型出版物电子图书正逐步改变人们传统的阅读方式,传统书籍曾经的主流地位不再,甚至连图书作为物质形态存在的价值也遭动摇,如何使书籍装帧作为一种艺术的独立存在变得异常重要,本文积极探索富有书卷气和文化内涵、具现代感又不断创新的版式设计新方向,增强书籍对读者的吸引力,提升传统书籍的整体形象,全面提高国民阅读率.

1.版式设计概述

所谓版式设计是指对原稿进行图表、体例、结构、层次等方面的技术性处理,也是将各种文字、图形及其它视觉形象等进行排列组合并表现的一种设计方法,是书籍的内文设计与装帧、开本、封面等形式协调,达到实用、经济、美观的目的.恰当的版式设计可以传递书籍内容信息并使读者获取美感,使书籍更加吸引读者.

2.数字时代下书籍版式的设计与发展

数字化时代空前的信息获取空间和信息发展的不确定性以及过度丰富、良莠不齐的信息来源使大众陷入了一种视觉迷乱的状态.“视觉迷乱”在这里是指当前多元背景下书籍版式设计出现的风格多样性、技术性以及先锋实验性等特点,版式从传统的静态发展为动态设计,固化的视觉编排延展为互动形式的可变设计.从视觉信息不同的承载形态和革新样式中,积极探索书籍版式设计的新发展,对推动我国书籍整体设计的发展和提高全民精神文化修养具有深远意义.

2.1 体现书籍的书卷气和文化感

书籍是文化的载体,又是一种特殊商品.中国的书籍设计传统极具文化气息,它采用竖版、宣纸和线状形式,散发书卷气和文化味道,抓住这一精髓是今天版式设计的基础.然而当下设计业内普遍存在一些认识误区,比如很多年轻设计师,惯用英文字母编排,认为中文字老土、不具设计感,在很多版面中都将中文处理的很小或避免使用中文,这是对书籍装帧传统的粗暴割裂和破坏,优秀的版式设计是基于书籍所体现的文化传统,而不是对外来设计的生搬硬套和简单模仿.

2.2 体现书籍的设计创意

设计构思是设计者思维水准的体现,也是评价一件设计作品优、劣的重要标准之一.设计者可通过纸张质地、图文等视觉要素表达心理感受,例如采用不同的纸张,以纸张的质地和给接触者带来的触摸感受形成某种隐喻式的表达或心理暗示,对书籍内容进行一种外象揭示,再如在文字设计上可进行大胆的图形化构思,或将文字转化为点、线、面的意象,而不拘泥于其内容上的意义,或是使图文达成和谐整体,文即是图,图即是文,抑或将文字与具象形态组合即对文字进行形象化构思.综上,通过对文字的排列组合、打散重构等各种形式变化,用创造性的文字图形传达不同的书籍内容.

2.3 体现书籍的个性

版式设计应体现书籍本身的多样性思想,以传统书籍的版式设计为例,可先放大书籍的传统因素,再融入时下时尚个性元素,以现代技术手段表现,在此过程中,允许版式设计稍显稚嫩或不够完整,太过娴熟易流于对形式的表面追求,缺乏版式设计应有的探索性和实验先锋性,在程式化与实验性之间寻求恰当的结合点,设计雅而不腻、艳而不俗的书籍.

2.4 反对形成风格

书籍本身的体裁风格多变,应避免形成某种固定的设计风格,比如对于传统书籍的版式设计,可从中挖掘现代设计语言,既保持书籍内容原貌,体现文化品味和书卷气,又传达时代气息,而非纯粹做仿古品,而卡通、电玩类书籍则主要表现其前卫、时尚的先锋性特点,可以灵活的文字变化、精美的视觉符号和动态图形给人以充分视觉刺激,满足视觉.总之,版式设计应在吸纳书籍内容基础上,善于鉴别、界定其不同点或突出之处,将众多书籍通过不同风格的版式设计传达出各自不同的意味.

3.从畅销书类型看数字时代版式的设计及发展

3.1 从《美丽教主之变脸天书》看生活保健类书籍的版式设计

关注生活品质已成为当下大众的一种生活理念,生活保健类图书一跃成为书店销售主流,其版式设计呈现出多元变化.以伊能静《美丽教主之变脸天书》来看,该书采用无版心设计,色彩艳丽,图案、装饰物和文字等均为欧洲工艺美术运动的繁复华丽风格,整体营造一种华贵优雅、高品质生活的氛围,并大量选用摄影图片,以摄影的真实性获取读者的好感和信任,引发读者对自身参与书籍内容以及后续效果的种种联想,封面文字用宋体结合卷花图案,传达女性的浪漫雅致情结,正文以黑宋体为主,大标题为黑体,小标题为红宋,极简的文字变化引导读者关注内容信息,细节处设计有卷花藤蔓图案作为符号元素,贯穿书籍每版的左排在书口处,全书版式设计营造了轻松休闲、自由开放的意境,文字、色彩、图形、版心等各要素的设计都紧密贴合书籍传播美、影响美、借鉴美的主旨,重视与读者的心神交流.娱乐生活保健类书籍因其真实手感、审美享受和方便即时的阅读特点定将拥有众多的读者群.

3.2 从“百家讲坛”系列书看传统经典文化书籍的版式设计

“百家讲坛”已成为一种文化现象,易中天的《品三国》开创了传统经典文化大众通俗化的先河,封面版式设计以三国英雄人物中的蜀国五虎上将之一“金”赵云作为主体形象,表达乱世造英雄的气势,文字为超大、超粗的宋体纵向排列,稳中显气势,黑背景上为白色书名,红色作点缀,大气磅礴的精神内涵与内容十分贴切.另一部经典文学新解《于丹〈论语〉心得》主要是通过其人生体会以心得的方式解读《论语》,图片选用国画青绿山水,折射出灵性、清雅、人与自然和谐融合的精神内涵,文字以清秀的宋体为主,色彩选用中国的传统,代表权力和神圣,契合孔子的言行、思想对中华民族心理素质和道德准则等方面的深刻影响,全书传达出浓厚的文化气息.此类书籍以通俗大众的语言重释经典,热销反映了大众“触摸”经典文学、提高自身素质的文化心理需求.这类书籍的版式设计可综合考量其文化特质和大众视角,推出一系列有价值的版本,这是电子图书所不可企及的.

3.3 从《老照片》看重读经典系列书籍的版式设计

重读经典是图书市场对读者惯用的诱导方式,制作图文并茂的读本又是重印经典的常规做法,山东画报出版社推出“重读《老照片》”系列书,以还原文化变迁和琐屑的真实生活为主旨,怀旧情怀深受欢迎.但该系列书在版式设计上略显简单,开本选择略小,纸张不够讲究,全书设计感不强,透出小书报的小家气,不显高档.目前该系列书更多是凭老照片本身的经典魅力吸引读者,在读者群上大体只能锁定有类似感受或相同经历的人群,存在一定局限性,难以开拓更宽泛的市场.该系列书的再设计应以年轻读者为出发点,用现代设计手法加强文字字体、字号、颜色以及字距、行距、段落等的变化,并穿插文字的图形化表达,注重图文的排列组合方式,加大开本,改用精装本或硬封,以现代手法传递怀旧内容,吸引更多的青年读者读经典,改变年轻一代长期食用快餐文化,鲜有品尝中国悠久文化正餐的文化断层现象,培养有知识、有文化传承的一代青年.

3.4 从《兄弟》看文学类书籍的版式设计

文学的社会功能是以审美的方式对社会产生影响,同时对人的精神世界发挥能动作用.文学是作家审美意识的语符化,读者通过阅读从中体会作家的审美取向,提升审美品味,净化心灵.上海文艺出版社推出的余华的《兄弟》销售大热,小说围绕生命、人生与生活的主题,在封面的版式设计上呈现一种强烈突出的时代感,分别选择了感情真挚的青年和活泼无邪的少年为该书设立了感情基调,文字在字体、字符、字型和色彩上富于变化,用色浓郁,层次分明,在电子阅读成为年轻一代时尚生活方式的今天,适时捧书阅读,有助于青年在快节奏生活的重压下找到心灵的释放点和突破口,舒缓情绪并塑造健康心灵.因此文学类书籍更应在版面设计中以轻松、热情而真实的情感来感染读者.

数字时代,在电子阅读逐步成为年轻人生活方式的形势下,积极探索富有书卷气和文化内涵、具现代感又不断创新的版式设计新方向,强调以传统书籍的真实手感、审美享受和方便即时的阅读特点,以及印刷品的价值,增强书籍对读者的吸引力,从而提升传统书籍的整体形象.