设计到创意

摘 要 :关于平面设计的书籍如雨后春笋一般涌现,而在众多的平面设计书籍中,《平面设计与广告创意》是一本颇具特色且很值得一读的作品.它既翔实地介绍了平面设计的基本理论和技能,也赏析了经典和时尚的案例.布局合理新颖,理论与实战平分秋色,善于捕捉读者的心理,让他们爱上平面设计并能快速感受由此带来的乐趣.

关 键 词 :平面设计理论基础基本技能创意

平面设计在我国既是一门新兴的专业,又是一门飞速发展的产业.

“设计”这个词来源于一个英文单词“design”,其适用在比较广的设计范围,如工商业、环境艺术、装饰装潢、服装展示和平面设计等,而“平面设计”的名称随着学科间交叉的广度和深度的增加,也变得通用起来,比如,视觉传达设计、装饰装潢设计和视觉传达艺术设计,甚至印刷行业都和平面设计存在某种程度上的关联,由于设计无所不在,平面设计也无所不在,所以平面设计的种类也比较繁多,比如,形象设计、艺术字体设计、书籍的装帧设计、产品的包装设计、电影的海报设计等都可纳入平面设计的范畴.

《平面设计与广告创意》的作者何章强既是知名的平面设计师,也长期从事平面设计教育工作,因此理论和实践经验都十分丰富,由此,这本书显得很与众不同,对于此笔者将从几个方面与读者进行分享.

本书的中心是平面广告,基础是设计理论,并对视觉媒介、设计美学理念和创意思维模式训练等相关知识做了必要的介绍,其内容可以说非常的广博,并且力求把当今时代的信息立体化的教材特征加以有力彰显,以十分开放的视角完整的、清晰的勾勒出平面设计的整体架构.本书内容涉及到了报纸设计、杂志设计和商业海报的设计,甚至对DM广告设计和POP广告设计等方面也有所涉猎.

这本书第一个可圈可点的地方就在于它的整体思路和框架结构.我国当下有关平面设计的书籍大致可以分为3类,一类着重讲述诸如photoshop、CAD等平面设计软件的应用,一类讲述平面设计的理论,还有一类,则主要是经典案例的赏析.我们知道,平面设计更多的是一门创意的艺术而非技术,而创意又绝非空谈,其来源于扎实的理论基础,熟练的制图技能以及广泛的案例积累.由此,这三个板块是融会贯通且互相促进的,但是普通书籍往往只讲到当中的某些方面,这一方面使得读者的阅读有了很大的局限性,更重要的是人为地割裂了这三个元素之间的有机联系.

《平面设计与广告创意》则很好地处理了这一问题,从书的篇章结构我们就可以清楚地看到这本书清晰而不落俗套的构思.第一到三章从线条、平面等基本元素到视觉的感知和图像的表达深入浅出地阐述了平面设计的基本理论.而接下来的三、四章首先介绍广告的基本常识,在读者掌握了广告的基本术语和种类之后再以几个平面广告的制作过程为载体讲述了时下主流平面设计软件的基本操作技能.之后,作者又用两个章节进行了经典案例的赏析,最终完美地完成了平面设计三个要素的融合.首先读者通过视觉与图像元素的关系了解了平面设计的基本理论,紧接着的软件实战一方面能激发读者对平面设计强烈的学习,更能促使读者对完美经典的作品充满向往.在吊足了读者胃口后作者再搬出足足两章的经典案例赏析,读者在赏析的同时更能对之前学到了基本理论有直观深刻的认识,也忍不住“依葫芦画瓢”,用第二部分学到的基本软件技能尝试着去模拟那些经典作品.通过这样的篇章结构,既然读者掌握了基本的平面设计理论和技能,更让他们对平面设计产生了浓厚的兴趣,“变被动学习为主动学习”,这是一般书籍做不到的.

本书还有一些小优点也是不得不提的.本书将设计语言和创意进行了结合,使得很多只懂得软件技术但缺乏实际设计工作经验的相关设计人员短时期内有了一些基本的、可行的设计思路和创作方法,也使得系统地创造性思维的训练成为了可能.同时,本书注重并实现了理论和实践之间的巧妙结合,注重实际操作的训练和重要的案例分析教学,从而成为了一本立体化的平面设计专业的启蒙性教材,便于学校等教育机构的教学和平面设计爱好者的自学.此外,本书还利用丰富的图片资料强化了读者对平面设计的感知,使其对平面设计作品的品位和审美都有了比较大幅度的提高.

平面设计的精髓在于创意,而“从单纯的模仿学习到产生自身的创意,是一个复杂而困难的过程”.在积累了大量的基本元素之后,如何让读者完成从设计到创意的升华,能够在运用他人作品的基础上摆脱他人作品的束缚,构思出自己的创意,《平面设计与广告创意》这本书有十分独特的方法.

书的最后一章名为《设计师手册》,作者在介绍了设计师常识之后独具匠心地运用很大的篇幅完整地收录了一位美国知名设计师和一位中国留学生的设计笔记,在这些笔记中收录了大量的草图、批注、感想等,展现了一个个作品在设计师和普通学生脑海中从诞生想法到草图,再经过反复修改、征求意见,最终成型的全过程.这些笔记未经过任何排版和加工,完全是原版手写扫描收录,这样的章节给予了读者很大的现场还原感,读者通过阅读能够真实而深刻地感受到一个平面设计创意从雏形的产生,经过一步步的加工整理最终得以展现的全过程.这对读者理解创意的内涵大有裨益,同时读者还可通过两组笔记的差别来比较分析设计师和普通学生他们在思维上的差异,而笔记上的批注和感想更能让读者在每一个环节把握住笔记主人公的思想动态从而更好地对创意产生的全过程有更深的认识.

纵观《平面设计与广告创意》这本书,既翔实地介绍了平面设计的基本理论和技能,也赏析了经典和时尚的案例.布局合理新颖,理论与实战平分秋色,善于捕捉读者的心理,让他们爱上平面设计并能快速感受由此带来的乐趣,而整本书关于创意的阐述方式更是别出心裁.总之,对于平面设计的爱好者而言,这是一本不错的入门书籍.