网站原创位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团,Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等.
Gucci一直以生产高档豪华的产品著名.无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿.从上世纪40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚·罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇.
Gucci 商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品.与此同时,公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志做饰品底纹,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物.
发展历程
上世纪初,意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得.1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦（Gucci）标志.仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户.这一巨大成功,促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店.
二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典.到上世纪50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计.
1953年,古琦的品牌声誉已如日中天.这一年,古琦欧·古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击.上世纪60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟.到上世纪60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识.
上世纪80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路.1990年,美国人汤姆·福特加入古琦,出任公司的女装创意总监.他的到来预示着古琦革命性转变的开始.
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1994年,汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象.汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻族的时尚代表.在上世纪90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的.
从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌.与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员.1997年,古琦写下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务.1998年,古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”.1999年,古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团.今天,古琦分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧.
贵族化路线
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅.古琦现在是意大利最大的时装集团.
随着时间的流逝,这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质.它是现代奢华的终极之作.1970年,这个品牌开始涉足香水行业.从那以后,它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水.
时尚潮流瞬息万变.从上世纪90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的.Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷.
从1921年创立之初,Gucci一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概.1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品.附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征.
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入上世纪70年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼.1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观.Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的上世纪90年代版本.”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列.这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购写狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci几乎成为今日最性感的品牌.
2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀,他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意,一派从容潇洒,正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人.
品牌识别
从上世纪40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其?品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚·罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇.
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主,来区别天然皮革和染色皮革制品.与此同时,公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底,同时将优质棉纱称作GG布,用于制造手袋、饰品及衣物.
尽管时装牌子令人眼花缭乱,Gucci的风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅,这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主,尤其是当季的男装,剪裁新颖,弥漫著十八世纪威尼斯风情,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩,让豪迈中带点不羁,散发无穷魅力.
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅.
可以说,在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展,提高了古琦品牌的知名度,使其不再仅限于原有的市场领域,而日益成为受人瞩目的品牌.由于检测冒仿制产品的大量出现,古琦品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象.事实上,多年来的生产与经营,使古琦有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古琦的传统拳头产品,也正是那种古琦不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润.