网站原创记得一位服装设计师曾经说过：“浮华容易消逝,而风格永存.”当沉没百年的TITANIC从海底重见天日后,从船中打捞上来的物品大多已经腐蚀不堪,但有几个皮箱表面的花纹还依稀可见,其中物品保存尚好.这种皮具的质地,令当时的科学家都不禁疑惑惊叹的质量,它就是来自世界上人人耳熟能祥的奢侈品牌――Louis Vuitton.
如果奢侈品也有等级之分,那么百年老牌Louis Vuitton绝对是奢侈品的绝对品牌代名词.从法国宫廷的御用制箱包的制作者,到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志,再到现代帝国的建立,Louis Vuitton的品牌历史整整经历了153年.
不管过去153年中的哪一刻,Louis Vuitton,与生俱来的宫廷印记正是整个奢侈品品牌历史的精华所在,而每一款Louis Vuitton都是那个时代风尚的缩影.2007年,Louis Vuitton持续引爆全球名牌热潮,再次完美演绎了“高级皮制品等于LV Monogram”的品牌形象.
千丝万缕的宫廷印记
1837年,出生于法国木匠之家的Louis Vuitton来到巴黎寻找生计.在一家行李作坊度过数年学徒生涯后,Louis Vuitton开始为法国王室怎么写作,成为一名捆衣工.
这时的法国,拿破仑三世刚刚掌权,国力强盛.拿破仑三世皇后乌婕妮热衷于在欧洲游历.但是,旅行的乐趣却因为旅行中一些小问题而大大降低――那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中,这点,使热爱旅游同时苛刻于生活每一个细节的乌婕妮皇后烦恼不已. Louis Vuitton的任务就是把皇后精美的服装妥贴地捆绑在旅行箱中.他的工作看起来不算起眼,但是,凭借他出色的手艺,那一件件在旅行中依然保持平展的衣服,给皇后每次旅行带来了完美的享受.这个年轻人,由此得到了乌婕妮皇后的信任,他从一个乡村木匠成为了宫廷的御用箱包制作师.
因为一直为热爱旅行的皇后怎么写作,Louis Vuitton的注意力越来越多地集中在旅行者们的苦与乐上.他为他们在旅行中的乐趣而欢乐,也为他们在旅行中遇到的烦恼而烦恼.有时候,一个旅行者,碰到的最大困难,并不是方言的生涩,也不是气候的不适,而是旅行用具本身带来的麻烦,比如,总是把衣服弄得皱巴巴的旅行箱,比如,在火车的颠簸中一次次摔倒的行李包.Louis Vuitton认为,自己能为更多的人免除旅行之忧,于是,在1854年结束了为宫廷怎么写作的工作,在巴黎创办了首间皮具店.随后的150余年,旅行、冒险成为了贯穿Louis Vuitton的品牌精神.
Louis Vuitton在宫廷怎么写作的时期正是LV品牌形成前必要的积累阶段.这段时间,他使用独特的布料为贵族制作皮件,技术和品味都得到了很大的提升,为其日后创造出经久不衰的高档旅行箱包提供了技术保证.同时,这段经历也使日后的LV品牌身价倍增,在看重阶级身份的19世纪法国,Louis Vuitton这样的身价为即将诞生的LV品牌赋予了极高的附加值.
品牌王国的皇族追捧
1854年,Louis Vuitton在巴黎创办了首间皮具店.主要生产平盖行李箱,从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌正式诞生.他引进了全新的设计,也标志着一种理念和一个经典的诞生.Louis Vuitton创造了经典的“Trianongrey”帆布行李箱,它的面世在巴黎的上层社会引起了轰动,很快便成为巴黎上流社会贵族们出行的首选物品.1858年,Louis Vuitton扩大了皮具店规模,在巴黎近郊Asnieres设立了第一间工厂.这段时间,设计、生产的过程更注重于解决旅行者们的实际问题,以实用的设计理念为基础,Louis Vuitton在时尚和专业化方面不断深入.
在LV发展早期的19世纪50年代,Louis Vuitton靠品质赢得了第一批消费者――香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等.当时,Louis Vuitton为他们设计的,都以大型行李箱为主,行李件数可多达50多件.在那个没有大众媒体的年代,LV品牌得以在上层社会中流传开来,靠的是口碑相传.随着法国贵族旅行的足迹,这种口碑传遍了整个欧洲,在增加可信度的同时也增加了Louis Vuitton的品牌质感和消费者群体认同感.
源于高贵的身份认同
19世纪,Louis Vuitton不仅满足了资产阶级新贵族使用宫廷物品的企望,还向他们提供了只有贵族才能享受的特别怎么写作――特别订制.这种怎么写作完全为消费者的个人需求而设计,在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者地需求；同时,每年只有数十件且昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求.
精致、简单、实用的“旅行哲学”渐渐形成,成为Louis Vuitton150余年不变的品牌核心.
Louis Vuitton的儿子Gees L.Vuitton,继承了心灵手巧的家族传统,1890年,他发明了特殊的锁扣“5－Tumbler”――只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有的Louis Vuitton皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦.
就在Louis Vuitton逐步树立起精致、典雅、尊贵的品牌形象时,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取.不过这进一步激发了Gees L.Vuitton的创造力――1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标,进而向父亲表达敬意.这款以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾,也成为了Louis Vuitton永远的标志和象征.
“LV”商标的诞生对Louis Vuitton具有划时代的意义.它令Louis Vuitton开始作为品牌象征注入人们的观念,它开启了Louis Vuitton的品牌时代,成为Louis Vuitton产品的符号代表.优秀的品牌总是充满对未来的启示,Louis Vuitton的发展过程时对这句话的恰当诠释――1889年,Louis Vuitton的经典产品坚硬旅行箱诞生,它适应长途旅行的颠簸,带给旅行者最需要的安心与舒适；1901年,轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世,成为后世手袋的先驱；八年之后,Vuitton家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯,又成为后世围巾和被罩的灵感来源.1914年,Louis Vuitton当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店.
奢华集团的辉煌盛宴
时间流逝,第三代Louis Vuitton传人Gaston L和当时的欧洲艺术家来往密切,经常邀请他们参加自己的设计过程,力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典.不知不觉中,Louis Vuitton的产品日渐“奢华”.
经营理念在20世纪显得格外重要.当日后那些著名的CEO还在艰难前进的时候,Louis Vuitton的经营者们早已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年,Louis Vuitton在巴黎和纽约的股票同时上市,次年成为一家控股公司,并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LOUISVUITTON Malletier.1987年,Louis Vuitton和1743年创立的Moet香槟公司,及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM集团.两年后,法国Arnault家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团.
除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的百年老店Louis Vuitton也将脚步跨入其他时尚领域.1998年,年仅34岁的纽约设计师、时尚界的大顽童Marc Jacobs加盟Louis Vuitton,出任集团设计总监,带领这艘巨轮继续前航.Marc来自美国,但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷.他认为时装要注重设计细节,糅合个人的独特眼光,才能衍生出出众的女性魅力风格.
Marc Jacobs开创的时装系列,为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力.经典的行李箱、鲜艳创新的提包,LV的高贵精神和品质不变,但在Marc的巧妙装扮下,更贴近大众的生活.他结合Louis Vuitton古典气派的形象,将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上,配以简约的服装系列,令LV的形象趋向时尚活泼,获得全球时装界的一致喝彩,而这种大胆的创新也开启了Louis Vuitton品牌发展的鼎盛时代.
更让人惊喜的创新是2003年,Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品,以他的卡通图案颠覆了Louis Vuitton,也颠覆了整个世界,LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象,其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花式图案,摒除了经典的Monogram图案给人老气的感觉,以“幼稚”的诱惑力在全球风靡一时.西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家,这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功.
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2007年春夏,Louis Vuitton始终保持品牌无与伦比的魅力,新款手袋在万众瞩目下新鲜出炉.
打破以往以皮革设计为主在图案上下功夫的传统,采用多元化的材质,尤其在细节处添加重金属的设计,让这一季的Louis Vuitton系列不仅散发出十足的女性魅力,也更加具有高贵的质感.
大胆创新的魄力,让Louis Vuitton多年来一直稳坐在时尚定级奢侈品的宝座之上.如今,这个混合着古老的沉稳与年轻的可爱奢侈品品牌,再次成为了世界顶级奢侈品的代名词.
明星效应的自我表达
喜欢Louis Vuitton的绅士与淑女们都是有型有款、极具自我风格的时尚人士,不论是细节还是结构,他们对时装的质量都有极高的要求.饰演公主的Audrey Hepburn在电影《Roman Holiday》拿着一个LV旅行箱出走；自觉是乐坛贵族的Elton John,每次巡回演唱,都带着四五十件LV行李箱过海关,以展示个人气派；至于香港明星争相购写Louis Vuitton的最新款式,更成为领导潮流的标志.
从甘当绿叶的Jennifer Lope,到只为红花的Uma Thurman,从我行我素的王菲到为爱痴狂的张柏芝,顶级的超级巨星们无不对这个由两个字母组成的LOGO图案顶礼膜拜,痴迷不已.同时,从身份的象征意义说,Louis Vuitton已经成为一个闪亮的符号.
Louis Vuitton皮件除了无可挑剔的完美做工,它另外一个让人爱不释手的地方,就是其皮面上精致耐看的图案.自1896年沿用至今的象征符号Monogram图案、棕调Daimer双色棋盘间纹,具有代表性的七色Epi压纹和黑红两色Opera皮纹,及用传统Momogram图案做基础的水蓝色及牛奶糖色Momogramvernis图案.独特的外形设计和实用性极强的功能设计正是Louis Vuitton皮件的流行动力,举手投足间,它轻易地成为众人关注地焦点.
或许,你只是一个Louis Vuitton的崇拜者,那你更应该赞赏并且崇拜它所代表的时尚精神.这个150多岁的品牌不断做出新的尝试,在忠于自我的同时,焕发新的活力.尽管时下不少的仿制品和复版对Louis Vuitton产生了极大的冲击,正如LV管理者Serge Brunschwig先生所说,现在,奢侈品已经是每个人都有可能获得的产品,它需要你带着情感去购写.购写了一个Louis Vuitton的箱包,同时写到的还有它所属品牌的历史以及与之相关的旅游、冒险的精神!或者当你接受一个朋友赠送给你的Louis Vuitton产品的时候,你也一定是怀着一种欣赏的心情去接受――除了礼物本身,还有它附带的感情.
LV,将自己塑造成了一个时尚的坐标,其尊贵的地位、奢华的姿态,不着一字,尽得风流.在这样的世界里徜徉,带着参观艺术馆般的心情来欣赏Louis Vuitton的精致皮具,这当中甚至有了某种朝拜的嫌疑,试想一下,我们能把罗浮宫里的《蒙娜丽莎的微笑》写下来,背在身上在繁华的都市中漫步吗?但Louis Vuitton的包包可以!作为一个永恒的品牌,在世界各地,Louis Vuitton也代表了一个特定阶层人士的生活方式,他们受人尊重,追求优雅和高品质的生活；他们充满创新精神的同时,又独具自身的风格；他们选择做工考究、款式典雅,并且功能卓越的Louis Vuitton.