时尚起春潮

这是个产品过剩而顾客注意力稀缺的时代,时尚消费品广告从直白表露提升到更开阔的创意空间.商业思维更人性更情境化,法国著名珠宝VCA的广告,异常昂贵的花瓣型金饰项链戒指,掩映在早春的新绿中.

中国古诗曰“红杏枝头春意闹",意大利名牌D&G的广告可谓异曲同义,开满繁花的剪枝,将模特掩映成配角,在3月天里推出这样的广告画面,应时应景,能诱发消费者对新一季的兴奋.

主题一 家 甜蜜的家

时尚是社会生活情绪的浓缩,2004年春夏在全球时尚界弥漫着温馨的家庭气息.这既是2003年动荡留下的涟漪,又是对今后经济前途暧昧不清的忧虑.整日打拼、竞争工作的男男女女有变弱变小的潜意识,家庭便成了心理上最暖和的被窝.浪子回家,舒舒服服地享受一份平淡,此刻竞争为苦,平淡是甜.

居家的感觉真好,无所事事地呆着就是一种享受!2004春天女装款式――面料柔软,线条自由简单,无装饰,穿着是舒适而不是负担.

温馨情绪在英国老名牌Burberry上亦有所流露：超短裙长靴的酷女郎,和笑容灿烂的小学生联系在一起,就好像一位知心姐姐.广告拍摄成黑白,那份写实平和,把观众带回50年代后期的小学校――人和人距离近、彼此知心、内心和谐,这样单纯的快乐,在如今消费过度的社会里是稀缺难得的珍贵.

CK这个美国品牌,一向年青大胆,有点放纵有点出轨,喜描绘青年男女缠绵,喜展现模特的性感.而最新推出的男女对装香水“爱 甜蜜的爱”,却将视角回归家庭的传统――夫妻、孩子、生日.

主题二 概念革命――对比面孔更感兴趣!

这是国际权威的营销学家公布的对女性时尚产品的判断.当生活节奏更快,信息量更大更动感,人们的审美焦点也随之转移.

身体成为表露个性的重点部位.在过去几十年历史上一直非常优雅的意大利女装瓦伦蒂诺（Valentino）推出姿势如此大胆的广告,人们心情复杂地看这个经典名牌风格的巨变――几十年的高贵淑女到如今的香艳浪女.

再看法国经典名牌伊夫圣洛朗（YSL）的香水“”广告,风格高贵了几十年,如今以性感诱人.

主题三 技术嫁接时尚

电脑合成的图片,时尚增大了科技含量.

日本最新推出的喷雾,克服了传统寿命短易刮破,在夏季穿着闷热不适的缺点,对进行了革命性的创新.

2004男士春装,面料添加了新科技含量,不仅穿着更舒适,闪亮的质感使外观更时髦.

主题四 田园田园

香港一家美容院的室内装修――清水砖墙、满墙的鲜花、清漆的木桌、温暖的灯光,置身乡间别墅的感觉.

比利时的2004春装,印花、粗纹呢面料,粗糙而亲切的感觉,让城市时尚中人始终津津乐道.