企业战略管理

[提要]本文对我国企业在战略管理中的问题进行分析,并提出解决措施,希望能够提高我国企业战略管理水平.

关 键 词：战略管理；问题；对策研究

中图分类号：F27文献标识码：A

原标题：企业战略管理的问题及对策研究

收录日期：2013年4月8日

1965年美国管理学家安索夫出版了《企业战略》一书,战略管理一词开始成为企业管理方面的专业术语.战略管理最初兴盛于西方,尤其是20世纪八十年代,美国管理学大师迈克尔波特提出的竞争战略理论广泛应用企业管理实践,并取得了显著的成效,战略管理开始被全世界的企业所重视,逐渐成为企业管理的一项重要内容.由于我国的市场经济发展较晚,企业战略管理方面还存在很多问题,导致战略管理在许多企业实际应用中的效果并不理想,这就需要加强对企业战略管理的研究,提出解决之道.

一、战略管理亟须解决的几大问题

当前,我国企业战略管理中存在很多问题,极大地影响了战略管理的实际效果.总结起来,主要有以下几点：

（一）管理层缺乏战略意识.在我国,多数管理层对企业的战略管理仅仅停留在口头上,说着重要,做着不重要.企业的管理层,尤其是高级管理者,不仅仅要处理好企业的日常事务,更重要的是有充足的时间对企业发展方向等重要问题进行系统的思考,从企业战略管理层面对企业如何发展进行梳理,理清楚企业的发展脉络,明晰企业最重要的优势是什么,劣势表现在什么地方,制定出符合企业实际情况的战略措施,进而采取优势力量弥补企业的薄弱环节,增强企业的竞争力.

（二）战略管理缺乏整体性.战略管理是由多个层次的战略共同组成的战略体系,是一个整体性战略.企业战略管理自上而下由三部分组成,最上层为总体战略,中间层为业务层战略,最底层为职能层战略.其中,部分企业没有总体战略,直接就过渡到业务战略,缺少整体战略的指引；部分企业没有竞争战略,只有一个整体战略,只能起到画饼充饥的作用；最重要的是大部分企业根本就没有职能战略,使得企业战略管理成为了无根之萍,难以实施.企业战略管理作为一个有机的整体战略,应该制定三个层次的战略内容,使之相互依存,互为支撑,只要这样,战略管理才会发挥应有的作用.

（三）战略管理缺乏长期性.战略管理是企业长远的发展蓝图,不能够朝令夕改.很多企业在发展过程中,虽然已经制定了完善的战略管理,但是由于产品销售困难、资金缺乏等各种原因,经常会对企业的战略管理内容随意修改,缺乏战略管理的长期性.这常常造成企业的员工无所适从,不知道企业的未来怎么样、有没有发展潜力,导致公司优秀员工的流失、管理水平的快速下降,给企业的发展带来不利影响.

（四）战略管理缺乏科学分析.企业在制定战略管理时,应该采取科学的方法,不能任由领导个人偏好决定企业的战略管理,否则,这样制定出来的战略管理会对企业造成重大的损失.在这方面,当年巨人集团的快速衰败就是鲜活的案例.目前,我国多数企业仍然实行的是人治管理,企业管理层在处理问题时,往往不经过科学分析,而是主观草率地做出有关决定,不可避免地出现了各种经营失误.企业战略管理应该采取科学的方法与工具进行分析,利用战略管理的有关理论知识,并结合企业的实际情况,在广泛征求员工意见的基础上科学地制定企业战略,防止出现检测、大、空的企业战略.

（五）战略管理缺乏创新.创新,是一个企业的灵魂.企业无论是做管理,还是做产品,都不能生搬硬套,都要有一定的创新思维,只有这样,企业才能够做大做强.企业的战略管理活动,只能学习借鉴一些好的企业的优秀做法,而不能拿来主义,直接挪用.许多企业都在学习海尔公司的先进管理经验,但是都目前为止,全国还是只有一家海尔,没有任何企业通过模仿海尔的管理取得了成功.企业的战略管理,要结合企业的实际情况,认真加以思索,形成符合企业发展情况的战略管理之路.

二、应对措施

针对战略管理中存在的五大问题,本文有针对性地提出了具体的策略措施来加以解决,从而发挥出战略管理的重大作用,促进企业的快速发展.

（一）进一步提升管理层的战略管理意识.凡事预则立,不预则废.对于企业的战略管理,领导层一定要加强战略意识,认识到战略管理的巨大作用,让战略管理早日在企业中发挥出应有的作用.在当前激烈竞争的市场环境中,企业应该把战略管理当作企业生死存亡的大事来对待,要时时讲战略管理,时时重视战略管理.企业的领导层,要懂得放权,学会授权,把工作进行分解,把日常管理工作从自身的工作范围中分离出去,从而有时间对企业的宏观发展进行思考,掌控企业发展方向.企业领导层应在企业的会议中进行宣讲,让广大员工也认识到战略管理的作用,同时,企业可以聘请外部的有关专家、学者对企业战略管理的有关知识进行讲解,普及战略管理思想,提升员工战略素养,形成人人重视战略管理的良好企业氛围.

（二）健全战略管理体系.企业战略管理是一个统一的管理系统.针对战略管理体系不健全的情况,企业应该加以补充完善,形成完整的战略管理体系.首先,对于整体战略,企业要从全局加以分析,知道企业要做什么,发展方向是什么,方向找准了,企业发展就不会出现偏差；其次,对于业务战略,企业要知道怎么做、如何做,对竞争对手的情况加以分析,制定出针对性的竞争措施,提高企业的竞争力；最后,对于职能战略,企业各部门要制定具体的策略措施进行实施,只有职能战略成功实施了,企业的战略管理目标才有可能实现.

（三）持之以恒的实施战略管理.战略管理是一项长期性的工作,企业要持久地予以实施,不能半途而废,朝令夕改.战略管理制定后,不要随意进行更改,要持之以恒的坚持下去,只有这样才能成功.越是瞬息万变的经营环境,越是能够体现出一个企业战略管理的水平.当企业经营环境发生变化时,要善于根据竞争环境、竞争对手的变化对战略管理进行完善,制定出更多有益的管理措施,使之具有更强的操作性,更加能够提升企业的管理水平,促进企业经营业绩的提高.

（四）采用科学的战略分析方法.战略管理的制定,需要采用科学的分析方法与工具.在制定战略管理之前,首先要对企业外部环境进行分析,尤其是重点对行业环境进行分析,找出企业面临的机遇与挑战；其次对企业内部环境也要进行评述,发掘出企业的优势与不足之处；然后,利用SWOT分析、价值链分析、波士顿分析等战略工具进行系统的分析,结合公司的实际情况制定出合理的企业战略,从而实施有效的企业战略管理.

（五）加强战略管理创新.企业战略管理应该合理地进行创新,通过战略管理的创新,改变企业之间相似的战略管理方式,从而使企业的战略管理适应企业的发展.企业战略管理创新的重点应放在竞争战略方面,因为企业间的竞争是否成功就在于企业的竞争力.竞争战略是战略管理中十分重要的一个环节,也是企业最有能力进行创新的地方,当然,战略管理的创新不仅仅局限在竞争战略方面,生产战略、营销战略等方面都可以进行创新,通过创新,形成企业行之有效的战略管理体系.

企业战略管理中都会存在这样或那样的问题,只要认真地加以研究,采用有效的方法加以解决,企业的战略管理就会越来越完善,更加有效地提升企业的战略管理水平,促进企业经营业绩的提高.

主要参考文献：

[1]毕睿罡.企业战略管理浅谈[J].创新科技,2010.5.

[2]谢欣妤.论企业战略管理的选择与实施[J].现代企业教育,2012.2.

[3]邱佳理.浅析企业战略创新[J].商业文化,2012.3.