长海县海岛旅游

摘 要：辽宁省长海县海岛旅游资源丰富,如何依托旅游资源优势,加快实施“旅游兴县”战略,尽快把长海旅游业培育成为海岛新的支柱产业,值得积极探索.要通过制定科学规划,拓宽融投资渠道；强化宣传营销,拓展旅游客源市场；改善基础设施,提高怎么写作水平；开发旅游产品,创造海岛旅游精品；注重海岛资源保护,实施生态型开发等途径,促进海岛旅游实现跨越式发展.

关 键 词：长海；海岛旅游；发展对策

中图分类号：F590.75文献标志码：A文章编号：1673-291X（2013）26-0114-02

位于辽东半岛东侧黄海北部海域的长海县,属于辽宁省大连市,是我国八大群岛之一、东北地区唯一海岛县、全国唯一海岛边境县.这里不仅盛产各类海珍品,更蕴藏着丰富的旅游资源.近年来,长海县坚持以规划为龙头,以重大功能性基础设施建设为突破,以旅游综合开发项目为支撑,全面加快长山群岛开发建设步伐,旅游避暑度检测区建设取得可喜成效.2012年,全县上岛游客达122万人次,旅游综合收入9.2亿元.

一、长海县海岛旅游发展条件

(一)长海县旅游资源丰富

全县由142个岛礁组成,陆域面积119.24平方公里,跨海域面积7720平方公里,海岸线长358.9公里,海岸线曲折且港湾众多.长海县历史悠久、文化底蕴深厚,早在6000年前的新石器时期,就有人在海岛繁衍生息、渔猎耕耘,创造了海岛早期文明.长海县空气清新、气候宜人.这里森林覆盖率高,平均达到62%,被评为“国家级海岛森林公园”.长海县物产丰饶、品质上乘,各种鱼类、贝类、藻类资源极其丰富,是国内重要的水产品生产基地,素有“天然鱼仓”的美称.长海县风光秀丽、景致天成,清澈的海水、湛蓝的天空、成群的海鸟、金黄的沙滩组成了长山群岛秀丽的山水画长卷.

(二)长海县经济基础雄厚

长海县综合经济指数连续多年跨入全国百强县行列,极具发展潜力.长海县根据自身的资源优势和产业特点,全面实施了“渔业强县,工业立县,旅游兴县”三大战略,形成了“捕捞、养殖、加工、旅游、海运”五大支柱产业,产业产品结构和经营管理体制在不断调整中日趋合理.

(三)长海县基础设施日臻完善

长海县拥有全国第一家县营民用机场,开辟了长海至大连的空中航线.全县有人居住的岛屿都有港口码头,分别与大连港、金石滩港、皮口港相对接,形成了舒适、安全、快捷、方便的“蓝色高速公路”网.长山大桥全长3.45公里,项目竣工后,将使大长山岛和小长山岛两座岛屿合二为一,有效整合长海50%的陆域面积,预计2014年6月正式通车.全县共有宾馆、饭店140家,具有海岛旅游特色的渔家旅店200余家,可满足不同消费者的需求.现已建成目前全国最大的海水淡化系统,县镇实现了24小时供水.

近5年来,长海县安排重大基础设施项目23个,计划总投资40.7亿元,完成投资16.2亿元.特别是机场扩建、长山大桥、环岛公路、跨海引水、供电环网和港口升级改造等一批历史性、全局性重大项目的开工建设,进一步夯实了长山群岛旅游避暑度检测区的建设基础.在旅游开发的同时,长海县倍加重视生态保护,将开发与保护同步进行.目前,由北控水务集团计划投资5亿美元建设的包括海水淡化、健康水窖、污水处理、垃圾处理等国家级生态环境示范群岛项目进入具体实施阶段.

二、长海县海岛旅游发展现状与存在的问题

长海县政府对海岛旅游非常重视,提出“争创全国旅游强县”,“以海岛旅游振兴长海县”的方针政策,在资金、政策,宣传、基础设施建设上投入大手笔,旅游产业得到不断提升,但仍旧存在一些问题制约着旅游业的发展.

(一)基础设施略有不足,怎么写作层次不高

交通问题仍是制约长海县发展旅游业的瓶颈,岛陆间客运航线不是很发达,特别是受气候条件所限,海上航线时间不能保障.通往景点的道路还不十分畅通,许多景点难以到达,景区标志、景区介绍不够,景点内缺乏旅游纪念品的专卖店和各种娱乐设施,景点的厕所问题和垃圾问题等都困扰旅游业的发展.长海的旅馆饭店建设档次较低,渔家旅店仍是接待游客的主角,约占其旅店总数的70%,与今后旅游业发展和接待能力的要求仍有相当差距.

长海县旅游业队伍不但人员数量少,而且整体素质不高,相当一部分旅游企业处在小散弱差的发展阶段,渔家旅店市场秩序混乱,造成了长海旅游业仍在低档次徘徊,从旅游开发的6个层次住、食、行、游、购、娱来看,长海县旅游业仅停留在住、食两个层次上,而行、游、购、娱层次还存在不同程度的缺陷,怎么写作层次低从客观上抑制了游客消费,使得长海旅游综合效益不高.

(二)旅游产品单一,旅游季节性明显

资源优势并未充分发挥出来,其主要原因是没有以“海”为主题进行充分挖掘,旅游项目仍停留在观海、玩海的初级阶段,深层次的旅游项目开发不足.

旅游产品雷同的问题是制约长海县旅游业发展的因素之一.长海县5个乡镇旅游资源的开发特色不突出,由于海滨浴场游乐项目较单调,加上冬季淡季,造成吸引游客的办法不多,形成7―9月主要景点人满为患,甚至出现游客超过景点容量的问题,而10―6月绝大部分景区游客寥寥无几,大量游客设施闲置,影响旅游业经济效益.

(三)营销力度不够,旅游招牌华而不实

区内海岛旅游一直缺乏明确的形象定位,无法很好地对海岛进行宣传,无法在游客心中形成稳定的心理感知和树立鲜明的个性.此外,海岛管理部门对旅游的宣传还不够全面,例如,海岛各种珍贵海鲜产品及特色纪念品由于宣传不到位,销售辐射面还不是很广；旅游资源仍处在原始的粗放型经营阶段,营销上品牌意识淡薄,没有形成自己的特色和品牌,丰富的旅游资源优势未充分转变为旅游商品优势,海滨度检测、海水潜泳、海岛垂钓、会议旅游、民俗旅游等专项活动整体形象不够鲜明,始终未形成轰动效应.三、长海县海岛旅游发展的对策

(一)制定科学规划,拓宽融投资渠道

在海岛旅游开发的过程中,必须要对丰富的海岛资源进行统一规划和科学安排,避免开发建设的盲目性,防止无序发展,确保海岛旅游开发有计划、有秩序、有重点地进行,以充分合理利用海岛旅游资源.同时,还要加强各地区和旅游怎么写作企业之间的联系,宏观上对交通、住宿、餐饮等各部门设施建设和开发进行协调与统一,规范市场体系,消除旅游发展瓶颈.此外,旅游业的发展是需要高额的投入,而海岛旅游更是需要大量基础设施投资,但是海岛旅游所需的大量投入仅仅依靠政府投入是完全不够的,必须建立多元化的投资体系,以充足海岛旅游开发的资本实力,保证海岛旅游开发的顺利进行.

(二)强化宣传营销,拓展旅游客源市场

通过各种方式强化宣传营销,一是通过旅游推介会,进行“地毯式”营销；二是利用好“中国唯一海岛边境县”“獐子岛”等招牌,积极参加省旅游局策划的“联合推介,捆绑式营销”活动；三是以重大旅游文化活动为载体,加大对外宣传力度,借助妈祖、垂钓、渔民文化节等活动,提升旅游的文化内涵；四是加强网络宣传,设专人负责及时更新网络的信息,与搜狐、新浪、携程网等各大网络媒体链接,为游客出行提供一个综合性怎么写作信息平台.

(三)改善基础设施,提高怎么写作水平

加强海上交通和岛上基础设施建设,以海上交通带动海岛开发,解决好交通和岛上的接待怎么写作.建设大型牵动性景点,参入娱乐、宾馆、饭店、通路建设,努力增加陆岛航线和岛上公交车线路,切实解决使游客进得来、出得去、住得下、吃得好的接待问题,引得来,留得住的旅游问题.同时,要引进和培养旅游专业人才,提高怎么写作水平,要对旅游从业人员进行岗位培训,提高业务素质,使长海旅游走向规范化,各职能部门必须加强对渔家旅店的管理,组织严格的年检制度,对不合格的渔家旅店进行严肃的取缔.

(四)开发旅游产品,创造海岛旅游精品

要抓好海滨浴场建设,开发与完善海滨浴场旅游产品,增加海上体育项目,如滑水、帆板、冲浪、摩托艇、潜水等,以丰富海岛旅游的趣味性和吸引力.利用原始海岛风貌、纯净的海洋环境、纯美的海鲜,让游客回到原始的自然环境中体验蜜月的幸福、养生的快乐；利用海岛环境,构建便捷的陆岛物流网,发展无税购物旅游,扩大海岛县的影响；以资源底播增殖生产为背景,开发海底观光旅游；利用海岛的民俗风情和文化,生产科技含量大、档次高、有艺术性性的产品,增加旅游收入.

创造海岛精品要做到突出“海洋”,利用海岛优势,开发海面、海上、海底特色旅游产品；重视“休检测”,利用海岛环境优势和区位优势,以开发休闲度检测产品为主；发展“高端”,主要发展高端旅游休闲度检测产品.

(五)注重海岛资源保护,实施生态型开发

按照可持续发展思想,旅游资源的开发要有计划、有步骤,循序渐进,切不可一哄而上,盲目开发,造成生态环境的破坏；要做到控制环境容量、依法开发、防治三废、节约资源,让长海旅游成为生态旅游的一部分,尽量使游客回归自然.因此,宾馆、饭店不应该为大体量、有碍视线的高层建筑,必要的建筑要遵循小、散、藏的原则建设和布局,违章建筑应坚决拆除；应加强开发商、当地居民和游客三者间的环保意识,实施长海县旅游业的可持续发展.

长海肩负着建设“海上辽宁”示范区和“海上大连”先导区的重任.2010年4月,大连市委、市政府确立建设长山群岛旅游避暑度检测区的发展战略,批准成立长山群岛旅游避暑度检测区.据预测,长山群岛旅游度检测区规划实施期间,长海县旅游收入将以每年20%―30%的速度递增.这一全新形象的塑造,将极大促进海岛产业结构调整升级,大幅提升以旅游业为支柱产业的第三产业整体水平,不仅使群岛的海洋资源和生态环境切实得到保护和永续利用,更能促进海岛经济实现历史性跨越,大幅提升全域综合实力.

[5]俞金国,王丽华.海岛县产业结构及转型对策研究[J].资源与产业,2010,（6）.

[责任编辑仲琪]