浙江省对外文化贸易

【摘 要】近年来,浙江省对外文化贸易获得长足发展,文化产品竞争力日益增强,出口市场范围加速拓展.但文化产品和怎么写作的层次较低,从国外“引进来”远多于“走出去”,存在巨大逆差,“有资源无产品”的现实也困扰着浙江对外文化贸易的持续发展.因此,今后应该通过构建文化贸易发展的保障机制、大力培养文化贸易与管理人才、扶持本土文化企业提升文化产品贸易能力等加快浙江对外文化贸易发展.

【关 键 词】浙江省；对外文化贸易；文化折扣

近年来,文化产业受到了世界上许多国家的重视和大力开发,并被世界公认为朝阳产业.这是因为文化产业自身所具有的高附加值、辐射面广、相关产业多、影响深远等特点.因此文化产业的发展成为了国际上的热点话题.我国的对外文化贸易发展较晚,整体实力和国际竞争力与一些文化贸易发达国家相比仍然处于初期发展阶段.浙江省是一个拥有丰富资源的大省,虽然近几年对外文化贸易取得了阶段性胜利,但由于其自身存在的问题以及大背景环境的影响,浙江省的对外文化贸易相对其他发达省份来说仍然较差.浙江作为全国第三出口大省,能否将“文化大省”与“出口大省”合并,成为“文化出口”大省,对于增进世界对浙江省的了解,树立浙江省良好的国际形象,推动整个省的对外开放程度和经济社会发展,甚至对浙江省对外文化贸易的战略路线建设都具有重要的意义.

一、浙江省对外文化贸易现状

目前,浙江省已充分认识到文化产品出口的重要性,文化产业也受到越来越多的关注.近年来,浙江省一直积极推动对外文化贸易的开展与完善.

(一)文化产品和怎么写作出口实现较快增长

近年来,在国际市场和政府强势引导的双重驱动下,浙江对外文化贸易迅速发展.相关企业不断加强国际文化市场研究,积极开展对外文化贸易,出口遍及全球180多个国家和地区.全省文化产品和怎么写作年出口额由2006年的27.41亿美元增加到2010年的49.93亿美元,文化产品和文化怎么写作年出口规模分别增长了80.0%和4.3倍①.以下是2006年到2010年浙江省文化产品和怎么写作出口数量.

资料来源：浙江省商务厅：《浙江国际怎么写作贸易发展报告》,浙江大学出版社,2011.

(二)文化产品主要出口欧美国家

浙江省文化产品与怎么写作出口已经遍及世界180多个国家和地区,其中欧盟、美国、日本、东盟为我省文化出口主要市场国家与地区,其中对欧盟与美国的出口约占55%.据海关统计,2011年前十个月浙江省对美国出口文化产品3.5亿美元,增长13.5%,对欧盟出口3.5亿美元,增长9.6%,两者合计占浙江省文化产品出口总值的43.6%②.由此可见,欧美国家对于浙江省文化贸易发展起到了较大的推动和支持作用③.

(三)视觉艺术品跃升为“拳头产品”

在海关统计中,视觉艺术品是指用一定的物质材料,塑造成可为人观看的直观艺术想象.在浙江地区,主要以刺绣和雕刻的出口为主.这种包含文化含义的艺术品,已经成为浙江出口的又一增长点.其中以浙江新昌的一家民营服装企业―美盛文化创意有限公司最为典型.据了解,该公司主要为欧美国家制造圣诞节和元旦新年的化装舞会服装.根据杭州海关整理的数据分析,以刺绣品为代表的视觉艺术品出口已经成为浙江省文化产品出口的“大腕”.据统计,2011年前十个月,浙江省视觉艺术品出口达到13.9亿美元,同比增长11.7%,占同期浙江省文化产品出口总值的89%,这其中又以刺绣产品居多.

(四)文化产业优势领域逐步显现

自浙江省委、省政府提出建设文化大省以来,浙江省文化企业一直保持良好的发展态势.其中,影视产业、动漫产业和会展业发展迅速,在全国乃至全世界形成了一定的知名度.

1.视产业蓬勃发展

近年来,浙江省确立了“支持国有影视企业、扶持民营影视企业”的影视产业发展思路,积极推动浙江影视集团等国有影视企业做大做优做强.这进一步激活了影视动画市场,培育了华谊兄弟、华策、华新、长城、横店影视等一批名牌民营影视生产企业,为浙江影视作品从数量增加到质量提升的转型升级奠定了良好的基础.据不完全统计,由浙江出品的纪录片出口数量占全国第一,浙江出品的电视剧、动画片出口量也保持连年快速增长.2009年至2010年出口数量近3000部（集）④,已成功进入亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等70多个国家和地区的播映系统.

2.漫产业发展渐入佳境

由于动漫产业与影视产业、美术创意产业、电子产业等都有十分密切的关系,因此市场大、效益高、前景好.目前,浙江省已初步形成动漫产品研发、制作、运营和周边产品开发的产业链.2004年中国批准杭州高新开发区为国家动画产业基地、中国美术学院为国家动画教学研究基地,使浙江省成为全国唯一具备动画产业与教学研究的双科基地.2009年华特迪斯尼（上海）有限公司宁波分公司的成立,使宁波成为迪士尼在美国本土以外首个网络动漫制作基地.2009年,浙江动画片产量达32000多分钟,名列全国第二,在全国原创动画中占据了五分之一.其中约有四分之一的全国优秀动画片来自浙江,这使浙江动漫占据国内“第一方阵”的宝座.

3.展产业初具规模

浙江会展业经过近几年的快速发展,从无到有,由弱到强,不断发展壮大,已在全国树立起极大的知名度.杭州、义乌、宁波等城市多次在全国会展城市的评比中崭露头角,因此成为全国知名会展城市.同时,西、义、消、服不仅跃升为全国性的品牌展会,而且在当地产业的转型升级中发挥了重要的引领作用.2011年我省会展业直接产值达到327亿元,同比增长13%,占全省GDP的1%,拉动效应2943亿元,在全省第三产业中占23%.从2011年我省会展业发展的整体情况来看,发展速度放缓,展会质量提高,展会规模再创新高,品牌展会获得发展,会展企业主体有所增强,进一步发挥了会展业在推进我省经济社会发展和提升发展软硬实力的重要平台和抓手作用.四、浙江省对外文化贸易发展的对策

第一,浙江省有必要建立一部专门的法律,对文化贸易市场进行规范；第二,对文化贸易出口制定倾斜政策,可以体现在对文化产品的出口实施优惠税率以及提供出口补贴,实行出口优惠政策以及放宽对文化产品出口的限制等方面；第三,成立专门机构,收集并了解文化产品出口的主要信息,在欧美主要市场搭建助力推广文化产品的政府公共平台；第四,加强规划引导,浙江省应该确定文化产业发展的主次顺序和主导产业,对于发展潜力较大的产业加大支持力度.也就是说,浙江省应重新组合现有资源,改变政府垄断局面,按照“有所为,有所不为”原则作战略性调整,秉承“内容制胜”理念,选择具有自身特色的文化产品类型,形成产品引领格局.

人是文化产品的生产者与消费者,也是文化产业的经营者,更是文化贸易的组织者与促进者,这就要求从事文化产品生产和文化贸易者必须具备全面的知识结构与相当的专业素养.为了改变目前浙江省文化产品经营与管理人才缺乏的问题,必须加强培养和引进文化产业专业人才的力度.一方面可以通过与高校建立战略合作关系,通过集中短期培训和联合办学等方式,到国内外名校和文化企业进修,培养出一批社会急需的文化产品营销策划和经营管理的复合型人才.另一方面,可以有计划地引进一批优秀国外人才,扩充到文化产业的队伍中来.与此同时,还可以从职业认证制度、教育领域和企业管理等方面,快速提高从业人员的素质.总的来说,即要充分发挥挖掘浙江人才资源,尽快建设一支既了解对外文化工作规律、又熟悉国际市场规则的对外文化工作专业人才队伍,更好地为文化贸易对外展开提供怎么写作.

第一,支持本土文化企业开展跨国经营.文化贸易的主体是文化企业,如果没有跨国文化生产和经营的文化企业,浙江省的文化产业就不能充分在全球范围内合理利用文化资源,随即其文化产品在全球市场就没有竞争力.因此,在出版、发行、影视、演艺等行业应重点培育一批经济实力强、经营模式新、科技含量高、跨行业的文化企业和文化集团,并大力扶持有条件的文化企业和集团积极开展跨国经营,在境外投资、注册公司,与国际知名文化公司开展合资合作,开拓国际文化市场.第二,推动企业开展产业链经营模式.文化产业是一个庞大的产业系统,具有完整的产业链.企业在对外进行文化贸易的时候,应注意对文化产品进行一系列的产业链延伸.如,可以由一部电影开发出音像制品、文具、图书、服装、纪念品、电影海报、游戏等一系列后续产品,同时也可带动音像业、出版业、服装业、文具业、旅游业等一系列产业的发展,从而形成一个产业链.因此,政府应通过资金、信贷、融资等支持,鼓励文化企业着力文化衍生品的开拓,通过不断滚动的衍生产品,加速具有浙江文化特色的品牌的形成与扩展.第三,帮助企业拓展文化贸易渠道.有效的营销手段与稳固的营销渠道是任何产品在转化为商品时的必要条件,文化产品也不例外.也就是说保证文化贸易发展的必要前提是先进的营销手段与稳固的营销渠道.因此,运用多种营销手段来进行文化贸易渠道的扩展就显得极为重要.在进入一个市场之前,企业应该对该市场进行调查,充分了解所要进入市场的消费者需求,最大程度地减少“文化折扣”.因此,政府用努力搭建各种平台,助力企业充分了解目标市场.

注释：

①查志强.对外文化贸易迎来“浙江时代”[J].浙江经济,2012-01-25.

②③当前浙江经济社会发展的相关数据[J].政策望,2011-12-20.

④转引自http：//unn.people../GB/14748/13292757..

⑤浙江省文化产业发展规划（2010-2015）[OL].http：//wenku.baidu./view/14e2b23510661ed9ad51f3d5..