企业影响力,亚洲经济的新坐标

过去20年中,亚洲新兴经济体发展迅猛,创造了所谓“亚洲奇迹”.自1994年以来,亚洲年均GDP复合增长率超过5%,特别是近10年来,亚洲经济飞速发展,亚洲整体GDP年均复合增长率超过9%.

随着亚洲经济的快速发展,亚洲企业在全球的影响力显著提升.2003年,仅有116家亚洲公司进入财富500强榜单,而在2013年,已经有超过180家亚洲公司进入财富500强,亚洲公司逐步成为参与全球商业竞争中的重要力量.当前,世界经济逐渐走出低迷,亚洲各经济体面临着新的挑战——如何由转型推动新一轮的发展?

博鳌亚洲论坛2014年年会以“亚洲的新未来：寻找和释放新的发展动力”为主题,就是顺应世界经济发展大势,在为切实探索亚洲经济进一步增长、提升亚洲经济体与亚洲公司在全球影响力的战略方向上做出的努力.在这一主题下,我们认为,企业是经济增长最重要的推动力之一.企业的转型、突破与增长在很大程度上决定着亚洲经济体新一轮发展的前景.

鉴于上述,博鳌观察、罗兰贝格和FT中文网联合打造“亚洲影响力百强榜”,希望通过长期持续的观察,为亚洲企业综合实力考量提供可参照的晴雨表,为亚洲企业的未来发展提供风向标,使该榜成为亚洲经济转型发展的新坐标.

亚洲企业需突破单一收入增长瓶颈

在2014年的榜单中,我们对亚洲和全球企业变革趋势进行了深入分析.我们发现,放眼全球,领先企业已逐步实现从单一追求营收规模的增长,向全面打造企业长期影响力目标的转变.随着亚洲经济转型的推进,市场日趋成熟,竞争进一步加剧,亚洲企业若继续追求单纯的营收增长,将导致企业外部环境与内部运营的双重困境.

从外部环境来看,企业单纯追求营收规模增长,将进一步刺激企业重复投资与产能扩张,并通过竞争在既定的单一市场争夺客户.无论是新兴市场,还是成熟市场,都将降低企业的资本回报水平与利润水平,削弱企业长期竞争力,企业将逐步丧失投资人和政府的支持.

从内部运营来看,消费者购写能力提升与差异化需求逐步凸显,企业如仍坚持单纯追求营收规模增长,忽视产品创新、怎么写作提升、供应链支撑、本地化发展的推进的做法,将无法实现精细化管理,也无法获取客户忠诚并实现长期客户关系维护.这种情况下,企业将逐步丧失消费者的认可.

为突破内外部困境,亚洲企业应重新审视自身的发展模式,逐步改变只入增长的单一道路,借鉴全球顶尖企业发展模式,在追求良好财务状况的基础上,持续在创新研发、品牌价值、全球布局、社会责任四方面进行投入,实现企业系统转型,推进新一轮发展,打造企业长期影响力.我们看到,少数亚洲领先企业已经开始顺应发展趋势,努力突破单一收入增长瓶颈,并在亚洲甚至全球范围取得了成功.

企业长期影响力的四个关 键 词：创新、品牌价值、全球布局和社会责任

创新研发是企业打造长期竞争力并实现差异化的核心驱动因素.随着亚洲经济腾飞,劳动力成本上升,利润不断被挤压,亚洲各经济体逐渐受到世界经济冲击,发展陷入瓶颈,被迫进入转型阶段.为迎合各经济体发展软着陆的需求,企业必须走在转型的前沿,主动大力投入创新研发,积累未来影响力的基础.丰田（Toyota）正是凭借其在研发方面的出色表现,弥补了近5年业务增长方面的相对劣势,从而依然具有未来的发展潜力.

强势品牌是企业展示自身价值与获取客户忠诚的纽带.企业通过打造强势品牌,传递自身价值,通过品牌与客户进行情感与价值沟通,维护客户关系,实现客户忠诚.三星（Samsung）以满足消费者需求为基础,以品牌为沟通纽带,在产品创新、整合营销、供应链优化、售后怎么写作等方面进行提升,最终发展成为强势的品牌资产,持续扩大客户群并提升客户忠诚度,在全球智能手机领域获得成功.

全球布局是企业实现持续扩张并打造全球影响力的手段.企业的全球布局直接影响到收益,是企业分散风险的手段,也是在为更大的受众提供怎么写作,推动全球经济发展.亚洲企业在发展过程中,不断尝试全球布局.例如,和记黄埔有限公司大力推动自身全球化进程,扩张海外市场,从而赢得极高的海外收入,成为全球化发展成绩非常卓著的公司.

社会责任是企业融入社会并实现长久发展的保障.如今,企业被赋予了更多的定义,包括区域发展的支柱、区域文化的推动者、区域环境的维护者等.同时,它们也致力于促进区域发展,倡导优秀理念.企业为社会进步做出的贡献将为公众所认可,从而承担更多社会责任,实现自身价值.我们看到,越来越多的亚洲企业已经意识到了履行社会责任对于自身及社会发展的重要性,主动肩负起越来越多的社会责任,在自身发展的同时不忘回馈社会,将自身定位为社会发展的推动者.其中,以中国银行为代表的部分企业已经走在了履行社会责任的企业队伍的前列.

综合以上分析,为全面反映亚洲企业在全球市场的长期影响力,我们搭建出均衡的企业影响力评估体系,在基础财务与业务增长的基础上,充分体现企业在创新、全球化、品牌与社会责任方面的表现,给出本次亚洲最具全球影响力的公司排名.为了客观、实际、前瞻地反映亚洲公司的影响力,榜单在丰富的企业资料研究与专家访谈的基础上,还与“剑桥大学幸福（亚太）研究院”及FT中文网合作在亚洲7个国家/地区、10个城市进行了市场调研,确保数据真实可靠.

良好的财务数据并不能保证企业具有绝对的全球影响力,相对于世界其他地区的领先企业而言,亚洲新兴经济体的企业在创新研发、全球布局、品牌价值、社会责任方面的表现仍然存在着较大的提升空间.我们相信,这将成为亚洲企业进一步挖掘自身潜力、打造创新发展模式的思考方向,推动整个亚洲的新一轮改革和持续发展.我们希望,通过记录与总结亚洲企业的成绩,能够帮助亚洲企业探寻转型的新方向与新趋势,持续寻找和释放新的发展动力,推动亚洲新未来的实现.