汽车标志设计

【摘 要】汽车标志设计精妙无比,其中蕴含着深刻的美学规律.在知识经济时代,设计逐渐走入到学科交叉融合的边缘地带,并形成自身的完备体系,在未来的社会中,物质与精神,实用与审美,设计与艺术创作等已无法严格区分开来.

【关 键 词】汽车；标志；设计；研究浅析

在汽车标志审美价值中,蕴含着设计师的审美情趣、审美观点和审美取向.作为汽车标志设计师应具备以下审美条件：

1具备汽车专业基础知识

设计师的汽车专业知识是他对审美客体——汽车标志设计的进行审美的前提条件.但是,作为具备汽车专业知识的设计师,对汽车标志设计的审美能力也存在着差异,差异的存在主要决定于专业知识的掌握程度,他掌握的汽车工程、汽车文化知识越丰富、对汽车标志设计领域的越熟悉,其对汽车标志的审美能力也就越强.

2具备较强的艺术鉴赏能力

汽车标志设计师应具备对汽车标志设计较高的艺术鉴赏能力,能对汽车标识设计的艺术性做出敏锐的反应.对汽车标志设计的审美实践活动可以促进艺术鉴赏能力的提高,同时艺术鉴赏能力的提高也可以拓展设计师对汽车标志审美的广度与深度.

3具备敏锐的审美心理

美感作为审美主体对审美客体的感受,是一系列心理因素相互渗透、相互作用的结果.汽车标志的审美,就其心理功能而言,主要是指设计师在欣赏汽车标志时所产生的积极地综合型心理反应,主要包括知觉、感觉、想象、联想、记忆、通感等,他们相互联系、相互渗透,共同构成汽车标志的审美心理.

汽车标志也就是汽车的商标,通常简称车标,是汽车品牌形象系统的核心部分,是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车.汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一.精美的汽车标志常常给人以无限的遅想,折射出汽车文化的物质性与精神性,丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力,体现出技术与艺术的融合之美.汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性,如何设计出一款美观适用的汽车标志,是一项值得深入研究a.

汽车标志虽小,但却发挥着极其重要的品牌识别作用,如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分,汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达,因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象.汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连,汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征.汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一,与其它类别产品的标志相比,汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果.汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象.

汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明,也孕育了丰富多彩的汽车文化,汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体.汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分.在百余年的汽车发展进程中,出现了许多优秀的汽车标志设计作品,就像一座座丰碑,记载着汽车发展的历史,每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成.从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看,在主题和形态的选择上,都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史,反映了汽车作为“第一工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神,同时还反映了不同国家、地域的文化特点,以及品牌创立时的社会和时代背景.因而汽车标志设计应体现出其文化价值.

对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴.作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值,作为审美客体,汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点,并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约.汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了,汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域,并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关.

一个好的汽车标志首先要美,只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验,才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受.通过对相关形式美法则的应用分析,可以看出,在汽车标志发展演进过程中,形成了独特的汽车标志设计美学规律.形态是汽车标志造型设计的基础.组成标志的形态独立存在时,会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征,如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中,则可以表现出丰富多彩的视觉魅力.形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一,不仅是汽车标志实用功能的载体,而且还是形成汽车标志内涵的重要手段.汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析,在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则.

汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容,汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果.民族风格的形成,取决于由来已久的历史积淀和文化传承,没有民族风格特点的汽车标志,在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同；每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求,这些都反映在汽车标志设计的时代风格中,汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现；不同地区有不同的地域文化,人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同,这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响.

在我国设计美学领域,涉及到汽车标志设计的著作甚少,并且也只是在少量有关标志设计的著作中略有提及,而且大多以案例赏析的形式出现.在艺术设计领域涉及汽车标志设计的研究成果也极少,大多仍停留在图形学、符号学层面,缺少系统深入的设计理论研究,更没有结合汽车标志设计的美学特点来探讨汽车标志设计.在汽车工程领域涉及到汽车标志设计的成果亦不多见,而且多是从汽车文化角度对汽车标志的含义、风格进行概略的介绍.立足汽车工程和设计美学这两大学科,将汽车标志设计与设计美学有机融合,将设计美学规律引入到汽车标志设计的研究中,对汽车标志设计的审美特点、美学规律、造型规律与方法进行系统深入的梳理、分析和研究在国内尚属空白.