科技期刊的可持续路径

随着多媒体信息科技的发展,多媒体因时效性强、传播面广、传播形式多样、受众面广等优点,日益受到大众的认同和喜爱.传统科技期刊在新媒体冲击形势下,如何保持可持续发展是需要研究的新课题.如果不充分适应和利用新媒体的表现形式,将会制约传统科技期刊的发展,甚至导致传统科技期刊的灭亡.

传统科技期刊的现状

发行量小传统科技期刊不同于生活怎么写作类期刊,发行量小,有些科技期刊发行量几千份,甚至几百份,发行上万份的科技期刊寥寥无几.

受众面窄传统科技期刊发行范围往往针对的是特定人群,有些期刊由于专业划分过细,针对的更是一个行业的一小部分.随着广大读者的年轻化,其更热衷于在网络上寻找需要的信息,纸质媒体的接受程度越来越低.

时效性差传统科技期刊往往是月刊或双月刊,个别期刊近几年改为半月刊,数量特别少.稿件从作者投稿到刊登出来,大约需要半年到二年,行业不同,发表周期也不同.这样导致稿件内容时效性较差.

内容创新性强与网络等新媒体比较,传统科技期刊在时效性方面不占优势.但是传统科技期刊尤其是被业界公认的具有一定知名度的传统科技期刊,内容往往经过行业著名专家的审校,刊登的是科技前沿技术,这是吸引广大读者的地方.

新媒体的特点

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,新媒体具有如下特点：

信息的海量化传统的科技期刊刊登的内容针对特定行业的特定人群,而新媒体却可以保存海量信息,其打破了行业之间、媒体介质之间、以及传播者和接受者之间的边界,可以说生活、科技之间的各种信息一网打尽.

信息的个性化新媒体中的信息无所不包,但是针对某个人,又具有个性化的特点,每个人可以根据自己的需要通过检索写作适合自己的信息.

受众面宽随着计算机以及手机的普及,越来越多的人喜欢用计算机或手机寻找对自己有用的信息.同时,人们也喜欢在网络上发布信息,这样信息的传播做到了人人参与.而不是过去的只有媒体工作者才能发布信息.

信息的时效性强通过新媒体,信息可以及时发布,对于发生在人们身边的事情,可以通过新媒体实时发布.

表现形式多样随着新媒体技术的发展,新媒体的表现形式多种多样,并且不断出现更新的表现形式.主要包括：图片、音频、视频、文字、微博、微信等.丰富的表现形式带给人们多种多样的感受.人们在接受信息时,能够更加容易和直观.

内容严谨性有待提高网络上的海量信息确实给人们生活带来了方便,但是由于监管力度不严,必然存在内容上不严谨甚至错误的信息.因此,对于新媒体上的信息,人们要有一定的判断力.

新媒体形势下传统科技期刊的发展策略

传统科技期刊具有创新性、严谨性以及针对性的内容,新媒体提供了多种表现形式,二者的有机结合,必定能够使传统科技期刊绽放魅力.

第一,传统科技期刊的网络化建设

目前,大多数期刊借助于外部力量,将期刊内容原封不动地搬到网上.这种方式适应了广大读者客户的需要,是传统科技媒体的一大进步.但是,科技期刊时效性差的问题没有解决.同时,对传统纸质媒体的发行量造成了冲击,影响杂志社的经济效益.虽然“同方知网”和“万方数据库”目前开通了网上优先出版的业务,但是由于与传统纸质媒体在排版形式等方面的差异,没有收到预期效果,广大作者认可度不高.

要想做好一个与传统科技媒体有联系的网站,除了将期刊内容搬到网络上以外,还要作为对传统科技期刊内容的补充,丰富网站内容.让网站成为联系读者和作者的交流沟通平台,同时也是行业信息的传播者,是行业科学技术的引导者.当然,网站内容的原创新信息越多,越容易吸引读者.这样,杂志的影响力会越来越大.影响力越大,受到关注的越多,杂志经营就会越来越好.新媒体的出现,改变了人们的阅读习惯.人们由传统的阅读模式,逐渐发展成听书和看视频的方式.

网站建设中,对于一些新技术,可以以网络视频的形式来表现.网络视频表现一种技术,可以使读者直观、生动、易懂的形式来理解和掌握新技术.网站的另一大功能就是实现读者和编者的实时在线沟通.一个好的编辑通过与读者的沟通交流,能够了解到读者的需求,同时也能将杂志的定位和特点传达给每个读者.诚然,网络化科技期刊以其优于传统科技期刊的特点和优势,表现出了旺盛的生命力.但是网络化科技期刊取代不了传统科技期刊,这两种是互补的形式,只有这两种形式共同发展,才能实现共赢.

第二.电子化科技期刊

在传统科技期刊的基础上,可以开通电子化科技期刊.电子化科技期是一种独立的新媒体.这种媒体与传统科技媒体相比,具有上述新媒体的特点,同时电子化科技期刊上刊登的内容,由于也有专家的审校,其具有传统科技期刊内容的创新性、严谨性和针对性.电子化科技期刊满足了人们对信息技术的获取多样性、动态性和及时性的要求.而作为电子化科技期刊的编辑,要充分利用传统科技期刊编辑的优势,在认真和严谨的基础上,充分利用其在行业的人脉资源,主动约一些大师的稿件,来提高电子科技期刊的影响力.同时,电子科技期刊的编辑,要充分掌握先进的网络技术,要成为熟练掌握新媒体技术的复合型编辑人才.

第三,科技期刊博客、微博和微信的开通

2002年,博客这种表现形式在中国出现以来,受到人们越来越大的关注.网络传播的及时性、广泛性,能够使人们在博客上发布的消息,尤其是人们感兴趣的信息被迅速地传播开来,产生巨大的社会效应和网络效应.知名人士的博客可以吸引数百万的粉丝,年轻人更热衷于通过网络了解信息.同时,计算机技术的广泛应用,50岁以下的人群接受新事物的能力越来越强.而这个年龄段在科技期刊读者群中占相当比重.针对这一情况,传统科技期刊通过开通博客的形式,与广大读者沟通,同时还可以吸引对期刊相关行业有兴趣的人士关注这一行业的科技进步和信息共享.博客与微博的不同就是,博客不受字数限制,能够完整和全面地介绍一种新技术.对此信息感兴趣的读者,能够全面掌握和理解,对相关问题还可以与博主交流和沟通.

随着手机功能的多样化,微博和微信这种信息传播形式受到越来越多人的喜爱.微博和微信的特点就是能更好地促进信息的交流和传播,并且内容短小精悍,符合现代人接收信息的特点,微博能使人大量掌握行业信息.传统科技期刊可以利用微博发布行业信息以及期刊动态,读者对于感兴趣的信息可以通过科技期刊的博客或网站了解具体内容.

博客、微博和微信的形式能够扩大科技期刊的影响力,吸引年轻的读者或潜在读者关注科技期刊.

新媒体的出现对传统科技期刊的发行带来了一定的冲击,但是也为传统科技期刊的发展创造了机遇.传统科技期刊具有创新性的内容,再加上新媒体这些不同形式的表现方式,二者有机结合,必能在改变传统媒体传播形式的基础上,散发出巨大的生命力.传统科技媒体只有勇敢地适应新媒体的表现形式,才能实现可持续发展.

（作者单位系亚太建设科技信息研究院《施工技术》编辑部）