基于系统经济学的传媒产业边界模型

内容摘 要：本文针对传媒产业的特殊性和基于科技发展的动态性,应采取科学、严谨的产业分类原则,以利于研究、总结传媒产业细化、融合和演进规律,采用系统经济学产业分类的（f,θ,D）相对性准则解决了传统产业划分中某一产业“非此即彼”分类缺陷,并且给出了数学意义上的严格描述.产业融合加快和产业边界模糊的发展状态,本文的研究结论适用于当今技术、知识快速发展所导致的产业形态多变.

关 键 词：传媒产业边界系统经济学传媒经济研究

传媒产业概念界定的内在特征

在界定传媒产业概念之前,我们首先就产业的内涵和基本构成因素做出一致性界定,产业经济学对产业概念比较统一的理解是“产业是介于宏观经济和微观经济之间的中观经济系统,是与生产力发展程度相适应的社会分工形式,内部包含有部门、行业、业种等多层级；是面对共同市场空间,生产或提供某类具有共同特性的产品或怎么写作的集合体”.这一概念包含了产业划分的四个基本特征：一是产业是一个经济学概念,本质上要求符合经济活动的内在规律,要求有投入产出；二是产业是复杂系统或集合；三是产业内部的构成要素如产品或怎么写作,具有同质性；四是产业边界与生产力发展程度相关联.

传媒经济研究领域关于传媒产业的概念界定有以下几种：传媒经济学家阿尔瓦兰（AlanB.Albarran）认为“传媒产业是基于娱乐、告知和资讯等目的的怎么写作产出及基于消费者偏好,自我肯定和社会展示等目的的人造产品的集合”该提法注重了产业产品产出的特征,但忽略了产业系统内的生产活动特征,具有展示平台作用的劳动诸如版面设计,传受终端研发没有包含在内,显然缩小了产业边界.英国学者奥康纳认为：“传媒产业就是经营符号性商品的活动,这些商品的基本经济价值源于它们的传播价值.”这里将传媒产业的产出定义为符号性产品,这又扩大了传媒产业边界,符号性商品通常还包括艺术品的设计、生产等环节,而艺术品的主要特性是不可复制性,这与以大范围传播为基础的传媒产业是不相吻合的.在《中国传媒产业蓝皮书》中崔保国教授认为“传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值怎么写作的特殊产业.”该提法并未严格依据产业活动性质和活动特征进行分类,有些行业在中国尚未完全或不可能产业化,如新闻生产,博物馆、图书馆、档案馆,有些行业不属于传媒领域,如教育培训、管理咨询业态,如按照上述定义均应包含在传媒产业内,但实际情况并非如此.

国内学者对传媒产业的概念多未作严格界定,讨论研究传媒产业的相关问题时多采取传媒产业的概念范围已确定的研究检测设,往往从单一子产业的特征、发展现状来归纳传媒产业总体特征.应当指出,概念和分类原则是指导学术研究的基本工具,传媒产业概念界定的多样化说明当前传媒经济研究领域对传媒产业相关问题尚未取得一致认识,概念存在差异,研究范围和统计口径就难以统一,不利于传媒产业的学术成果指导实践以及中外传媒产业的比较研究.把握好传媒产业概念的内涵和外延,才能明确发展方针和指导原则.

新古典经济学派的产业边界理论对企业经营管理实践,诸如市场进入、联盟或其他设计企业边界变化的决策中都提供了不同的理论指导,并且都具备严谨研究检测设和逻辑推导,以及大量的实证研究为依据.但是,每个学派都存在自己的不足之处.效率学派为人诟病的就是它的关于产业边界与资产关联性的因果关系.专有资产投资尽管与产业边界有很强的实证关联,但其中包含的因果关系并不明确,资产专用性也有可能是产业生产活动内部化的结果；势力学派运用数学工具多于实证分析,并且现有研究多关注产业边界的扩大,而缺乏对称性的关于产业边界缩小的研究；身份学派的主要缺陷是个人身份、团队身份和组织身份相互关系到底如何还未有定论,造成实际应用和测度方面的困难.效率学派、势力学派、身份学派只是新古典经济学中在产业边界研究方面比较有代表性的学术流派,其优点和弊端需要各自领域学者深入研究.值得指出的是上述学派在研究检测设都有一个共同的缺陷,即缺乏对国家制度层面的考察.原因是欧美经济学发展所处的社会系统相对比较稳定,大规模的制度变迁较少发生,针对中国的社会转型期的制度变革和传媒产业的特殊性,系统经济学在传媒产业边界这一问题上将有更多的研究机会.

对于传媒经济现象,当前主流的产业经济学认为：单一产业或经济区域内,不同的分工水平产生了不同的综合生产力,该产业或地区的生产可能性边界是其综合生产力边界,并且分工水平越高,生产力越靠近生产可能性边界.但是,由于存在着分工收益与交易费用的两难冲突,在交易效率不高时,效用最大化的帕累托最优不会是最高分工水平.因此,系统经济学认为,现实经济现象中帕累托最优不一定与生产可能性边界吻合,而是当交易效率改进时,帕累托最优和市场均衡会生产可能性边界逼近.传媒经济现象中,交易效率是促进传媒市场发育和生产效率提高的推动力量,在传媒产品的流通效率决定着传媒产业的生产力水平；当交易效率改进时,它通过提高生产力水平,减少资源的稀缺性从而促进传媒经济体的增长和发展.

系统经济学产业分类的（f,θ,D）相对性准则

产业概念的界定首先要基于产业的正确分类,已有的关于产业概念的定义绝大多数是采用定性研究方法,缺乏定量研究的支持.传媒产业与一般工业品生产行业有较大差异,当产业发展较快时,研发的技术知识已远远超过产业最初定义,如果按照产业发展初期的划分原则,就人为的缩小了产业延伸空间.另外,针对传媒产业的特殊性,如果传媒产业定义为传播知识、信息的媒介组织的生产、分配、使用、销售等活动,则很难概括和表述传媒产业的生产形式和产品特征.

基于系统经济学的产业理论认为,产业的边界有产品特征决定.新古典经济学理论将企业的技术变化和知识做为“黑箱”处理,简单抽象化为生产函数,产业边界由产生规模经济和范围经济的成本决定,企业之间的垂直分工被认为是在给定的技术状态下,企业内部生产与外包生产之间基于交易成本的均衡.系统经济学认为,产业本身即为复杂经济系统,在系统内,个体为同一生产目的进行技术和知识集成,并体现为知识技术集成—新知识、新技术产生—产品创新的动态过程,产业边界是系统内知识集成效率的表现.由上文可知,经济学意义上的“产业是介于宏观经济和微观经济之间的中观经济系统,是与生产力发展程度相适应的社会分工形式,内部包含有部门、行业、业种等多层级具有层级性的复杂系统”.昝廷全和吴学谋在国际《控制论》杂志（InternationalJournalofKyberes）上发表的“复杂系统的泛系聚类与层次分析”一文中提出了复杂系统聚类的（f,θ,D）相对性规则,其中f表示复杂系统元素之间的原始关系,θ为分类原则,D为各元素之间关系f的权重水平.f表示各经济元之间的原始经济关系,H为所选定的产业分类准则,D为f的权重水平,产业分类的（f,θ,D）相对性准则是指：f,θ,D三个变量中任何一个发生变化,都会导致不同的产业分类.经济系统是一个典型的复杂系统,因此,复杂系统聚类的（f,θ,D）相对性准则自然可以用于经济系统的产业分类.系统经济学理论认为,一般的可将产业视为由若干经济元及其相互之间的经济关系组成的集合,即：

产业经济系统等于（{产业（i）i等于1,2,等,n},{不同产业之间的关系}）等于（硬部,软部）

其中硬部是指各个产业的有形部分,如机械、产品、生产方式等,软部是指各个产业之间的关系或与自然资源的关系.

设产业经济系统的经济元集合G,则G可表示为：

G等于（{aii等于1,2..,m},{fA2}）（1）

A等于{aii等于1,2..,m}

在集合G中,各个组成部分即ai之间的经济关联是有先后次序,占据不同的权重的,设各经济元之间的泛权关系集合为W,则W可表示为：

fA2×W（2）

公式（1）可改写为：

G等于（{aii等于1,2..,m},{fA2}）（3）

根据上面检测设θ为复杂系统分类原则,用θ商化各个经济系统的有形组成部分即A,则得到商集（A/θ）：

A/θ等于{A1,A2..,AM},（4）

A1,A2..,AM则为根据分类原则形成的新的产业类型,与之相对应的产业系统可表示为：

G1等于（{A1,A2..,Am},（{f1（A/θ）2

×W}）（5）

这里f1表示各个经济元按照分类原则θ形成的新的泛权经济关系,也可以是经济系统所具有的相同利益关系等.

分类原则θ一般为半等价关系（相容关系）,且满足下列条件：自反性,即经济元ai本身属于同一产业系统；对称性,如果经济元ai和am属于同一产业,那么ai和am也同属于一个产业系统.

另外,由于分类原则θ为相容关系,可推出由θ商化A所得的不同产业A1,A2,等,Am之间有交集,即：

Ai∩Aj≠（i≠j）（6）

而当分类原则θ为等价关系,即不相容时,θ商化A所得的不同产业A1,A2,等,Am之间没有交集,即：

Ai∩Aj等于（i≠j）（7）

按照等价关系划分产业正是传统产业组织分类的原则,如魁奈在《经济表》中的分类方法和配第-定律.由于等价关系是半等价关系的特例和进一步限定,因此,我们选择产业分类中的（f,θ,D）相对性准则中的θ为半等价关系,这就使得我们的产业分类方法自然包容了传统的产业分类方法.

采用产业分类的（f,θ,D）相对性准则解决了传统产业划分中某一产业“非此即彼”分类缺陷,并且给出了数学意义上的严格描述,适用于当今技术、知识快速发展所导致的产业形态多变,产业融合加快和产业边界模糊.

结论

传媒产业有自身的特征和发展规律,并且在很多方面与其他产业有较大区别,如产品的不完全市场导向,生产过程知识空前密集,产品形态多样化以及产业的非集聚性等,传媒产业处于不断的分化重组中,已经并将不断继续催生新的产业形态.按照传统的单一产业划分原则无法清晰勾勒出传媒产业边界.

根据系统经济学当中的产业分类（f,θ,D）相对性准则以及产业经济学的概念范式,本文认为传媒产业是“创造、生产、流通、销售具有一定象征意义的信息商品以及与之相关的参与、支撑怎么写作的集合”.其中信息商品的限定排除了现阶段尚未市场化的组织或产品,对应于国家政策规定中事业、产业两分开的原则,即将有政府提供的公共文化产品和特定组织传递内部资讯的媒体与参与市场流通,侧重消费特性的信息商品区别开来；创造、生产、流通、销售在反映产业活动的同时,也突出了传媒产业的生产特征,创造既包括产品创新,也包括怎么写作模式和产业形态创新,创新性和智力投入是传媒产业赖以生存、得以发展的主要生产要素；“与之相关的参与、支撑怎么写作的集合”则是根据经济关联度将以“创造、生产、流通、销售具有一定象征意义的信息商品”为主要经济活动的各个离散的经济元按照分类原则连接在一起,比如印刷业、电信传输和接受终端制造行业,现阶段在产业划分中应被纳入传媒产业当中.