网站原创摘 要随着移动互联网的应用和新媒体技术的发展,国内的时尚杂志进入了优胜劣汰的全媒体发展阶段,全媒体技术给时尚杂志带来发展动力的同时,也给时尚杂志带来了一系列困境,在数字化为主的全媒体时代,以印刷为传统的时尚杂志更需要制定出切实可行的发展策略,准确地把握住时尚发展趋势,才能有更广阔的的发展前景.
关 键 词全媒体时尚类杂志时尚产业
时尚类杂志,从20世纪80年代正式进入中国,已经有了30余年的发展历史,也形成了稳定的读者群体,但在新媒体的冲击下,由于印刷传播的局限性,其在内容传播和广告经营等多方面都受到了巨大的冲击.全媒体时代的时尚类杂志既有着重新调整和发展壮大的机遇,也有着平面媒体自身存在的局限和缺陷,适应新的媒体传播机制,迎合受众群体的阅读需求和传播需求,这是全媒体时代的时尚类杂志亟需解决的问题,也是其生存和发展的前提.
一、时尚类杂志在全媒体时代“时尚”传播中的优势
时尚类杂志在国内已经形成了一套完整的内容编排、品牌营销和经营发行等固定的模式,在社会各个阶层拥有了固定的读者群体,在“时尚”传播方面,拥有一定的话语权和公信力,在受众群体中有着强大的影响力和流行度,尤其是一些已经形成品牌效应的知名时尚类杂志,其权威性和影响力在短时间内是新媒体无法替代的.
以图片视觉为主要吸引力的时尚类杂志,其拥有深厚的风格传统,有着独属自己的印迹,从竞争激烈的时尚类杂志市场中拼杀出来之后,也积淀下了深厚的文化底蕴和历史传统.在数年的发展历程中,其往往拥有固定的采编队伍、经营部门和品牌合作伙伴,相对于发展初期的新媒体来说,其固定的人才队伍、办刊资源和合作对象,也是一个无法撼动的优势.
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无论是传统的时尚类杂志,还是以图片、视频、影像为主的新媒体,就“时尚”传播而言,内容是决定其核心竞争力的主要部分.相比于以分享、