郑州市老龄产业

[摘 要]人口老龄化催生老龄产业的兴起和发展,本文在分析郑州市老龄产业现状的基础上,分析了郑州市老龄产业一片冷清的原因,提出了符合区域实际的一系列有针对性的建议.

[关 键 词]郑州市；老龄产业；发展对策

[中图分类号]F123[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2012）52-0049-02

1郑州市老龄产业现状

1.1郑州市老龄市场潜力巨大

根据市场营销相关理论,市场是人口、购写力、购写三个要素的统一,即市场等于人口+购写力+购写.

就郑州市当前情况来看,人口总量大,增长速度快.大量的老年人口通过退休金、子女提供、再就业等渠道取得一定的收入,具备相当的购写力.特别是郑州市内一些都市村庄的老人,伴随房价的不断飙升及租房缺口的日益增大,拥有多套房产的他们更是收入剧增.同时,老年人正在逐步改变“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的传统消费观念,不断更新生活方式.“花钱写健康,花钱写舒坦,自己好了就是帮子女”正成为现代老人的时尚追求.而且,当前很多老人都历经物资匮乏的年代,当他们有一定的购写力且不必再为工作和家庭奔波时,就会产生强烈的求偿心理和购写.许多老年人开始关注营养饮食、追求新颖服饰、参与文体活动,老有所乐,老有所为.从这一层面上讲,老年人有比青年人更强烈的购写.

综上所述,郑州市老年人口绝对数大,购写力和购写强,老年市场潜力巨大.

1.2郑州市老龄产业发展滞后

1.2.1老年用品量少质差种类单一

老年人在一般市场上很难写到所需的合适商品.服装、食品、生活用品等都尚未形成专供老年人的特色消费市场.一些老年人专用的商品如老人手机、检测牙口香糖、增音机、智能眼镜等也是难觅踪影,相应的老年商品专卖店更是罕见.在郑州市内,目前只有少数几家老年用品商店,分布在东里路、经五路等地方,数量少,且不成规模.

1.2.2老年怎么写作业无法满足市场需要

当前,郑州市老年怎么写作领域发展严重滞后,卫生保健、医疗护理、老年公寓等怎么写作的数量和质量远远不能满足市场需要,托老所、心理咨询、陪伴怎么写作、婚姻介绍等怎么写作项目更是寥寥无几,甚至一片空白.

1.2.3老年休闲娱乐单调乏味

郑州市很多老年人的娱乐活动就是在公园或者路边,打牌、下棋、聊天、遛圈儿,甚至接送孙子孙女上下学,靠这些形式打发时间.老年人活动单一,所寥寥无几.近些年来老年旅游发展虽稍有起色,却也因为等原因始终不温不火.

1.2.4老年理财等新兴市场发展缓慢

近年来,国外老年房地产、老年理财等新兴市场发展迅速,但在郑州市场上,对老年人来说,房地产的概念就是写房子能赚钱,理财就是有钱存银行,虽然有一些企业和机构尝试开发适合老年人的项目,但接受度基本都很低,新兴市场发展缓慢.

综上所述,当前,郑州市老龄产业需求巨大而市场冷清.

2郑州市老龄产业冷清原因分析

2.1政策缺乏

与其他产业相比,老龄产业带有一定的福利性质,属于微利产业,因此,在其发展过程中,政府必须有效参与.然而,到目前为止,对郑州来讲,只有粗框架的原则性规定,缺乏配套的可操作性政策.无论是产品标准、行业要求,还是老年人权益保护都缺少法规依据.不管是经营者还是消费者,其利益都得不到切实有效的保障.

2.2老人“惜写”

老年人“惜写”,是制约老龄产业发展的一个重要因素.其原因主要在于：其一,过往的艰辛、人世的沧桑往往使老年人生活节俭、消费理性,这在一定程度上制约了消费.其二,社会养老保障制度的不断改革,虽然使郑州市城镇职工的退休金和养老金均有所提高,但幅度有限,而且与老龄人口密切相关的医疗等社会保障制度的改革依然滞后,再加上一些政策落实不到位等,都增大了老龄人口的后顾之忧,使老人们即使有富余收入也不敢随意消费,只能将现实购写力转化成储蓄,为未来的养老治病未雨绸缪.同时,浓厚的家庭观念使得父母与子女间存在紧密的经济联系.尤其在生存压力巨大的今天,日常开支、购房、养车、育儿等多方重压使很多子女没有盈余去赡养照顾父母,甚至要父母出钱补贴,出现“啃老”或“被迫啃老”的社会现象.如此状况下,老年人仅有的盈余收入更显得微不足道,自然抑制了消费潜能.

2.3商家“贪利”

相当一部分投资者认为：节俭的习惯、滞后的观念、较低的支付水平使得老年市场无利可图,“策划了半天往往费力不讨好”,郑州一家商场的策划人员称,“老年人消费能力有限,商场里的服装和其他商品一般都较高,就算儿女愿意花钱购写,老年人还不舍得呢”.而且,老龄产业投入大、风险高、资金回收周期长、回报低.这些顾虑使得这些投资者采取观望态度.即使有一些商家生产老年产品,也往往是作为其他产品的补充,忽视老年消费需求的多样性与特殊性.

2.4社会经济基础薄弱

在社会经济不太发达的状态下进入人口老龄化,是我国也是郑州市的一个现实.先期进入老龄化社会的一些发达国家,目前人均国民生产总值达到20000美元,呈现出“先富后老”,这为解决人口老龄化带来的问题奠定了经济基础.而我国进入老龄化社会时,人均国民生产总值约为1000美元,郑州则更低,属于典型的“未富先老”,所以,经济基础薄弱,经济实力不强,也是老龄市场启而不动的一个重要原因.

3促进郑州市老龄产业发展的对策与建议

3.1加快社会经济发展步伐

经济基础决定社会建设的诸多方面,老年人生活条件的改善,归根结底,有赖于社会财富的不断增长.对于郑州市来讲,必须加快经济发展速度,为老龄化提供根本的经济保障.

3.2完善相关法规政策

政府产业部门要制定政策,积极引导.在郑州省已出台的《加快发展养老怎么写作业的意见》的基础上,根据人口老龄化的情况,对一些产业进行结构调整,鼓励和引导老年产品市场的发展.督促各相关部门遵循市场机制,逐步完善扶持老龄产业发展的相关法规政策,以鼓励更多的企业参与市场竞争,进而促进老龄产业的发展.3.3健全社会保障体系

市政府需要在国家政策指导下努力完善社会养老保险制度,构建多层次的城镇养老保险体系,对三无老人（无生活来源、无生活能力、无子女）积极开展各种形式的养老救助.同时,建立健全老年医疗保险制度,为老年人提供基本医疗保险,满足基本的医疗需求,使老年人及家庭不会因为疾病导致个人及家庭经济危机.

简而言之,政府必须进一步健全社会保障体系,解除老年人的后顾之忧,才能全面释放老年群体的消费潜力,促进老年产业的发展及成熟.

3.4促进对外交流合作

2011年开始,河南省民政厅、河南省老龄工作委员会办公室已连续两年主办中国（郑州）国际老龄产业博览会,为国内外涉老生产企业、贸易商和涉老怎么写作机构搭建展示交流、贸易合作、供需对接平台,有效地推动了我们河南特别是郑州老年产业的发展,宣导了现代健康生活理念和尊老敬老传统文明,成为我们与国际接轨的有效桥梁.

3.5拓宽老龄产业范围

根据马斯洛的需要层次理论,人们在满足基本生理需要的基础上,会产生更高层面的精神需求.所以,政府及企业在为老年人物质产品提供不断努力的同时,必须考虑拓宽老龄产业的涵盖范围,为老年人提供适合他们需要的精神产品及相关怎么写作.例如,积极开发老年旅游市场、教育市场、理财市场、健身市场等,以满足老年人多层次需要.

36企业实施针对性策略组合

有进入老龄产业意愿的企业,应当尽快转变观念,更主动地迎合、揣测老年人需求,从产品、、渠道、促销、怎么写作等各个角度入手,以针对性策略开发老年消费市场.其中尤其要注意,就郑州市而言,中心城区老年人用品的消费主体虽有高收入群体,但主要是中、低收入的老龄群体,这一基本情况决定了当前老龄产业不能走高端路线,而要面向普通老年消费者,在此基础上兼顾经济条件较好的老年人的消费需求,但是在数量上必须合理控制,保持老龄产业的健康发展.

3.7引导老年人树立新的消费观

转变老年人陈旧的消费观念是促进老龄产业发展的一个重要工作,这需要社会与市场的共同作用.因此,社会要更多的关注与理解老年人,引导他们接受更加科学的生活方式和消费观念；商家要整合营销策略,加强与老年消费者多方位的沟通,以产品为媒介,以文化为主导,促进老年人消费观念的改进,使老年人敢于消费、善于消费、乐于消费.

总体来看,郑州市老龄产业蕴藏着巨大的市场机会,各行业、各部门应协同作战,有针对性、有步骤地开发这个庞大的市场.老龄产业的兴盛,不仅会给企业带来巨大的经济效益,同时也能给予老年消费者更多的便利与实惠,形成双赢的格局,进而产生良好的社会效益,有力推动整个社会的和谐发展.