数字内容投送平台存在的问题

近年来,数字内容投送平台建设如火如荼,大型出版集团、电信运营商、文学网站、技术提供商、互联网门户网站、电子商务网站等纷纷加入到建设大军中来,初步形成了规模不同、形态各异、优势突出的各种平台,其中最具代表性的是：运营商型内容投送平台、文学创作型内容投送平台、技术怎么写作型内容投送平台、互联网门户或信息怎么写作型内容投送平台和电子商务型内容投送平台.

国内各类数字内容投送平台的比较优势

1.运营商型内容投送平台

这类平台最大的优势是：一,有广泛的用户基础.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）7月19日发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》数据,手机网民的规模已经达3.88亿,手机首次超过台式电脑,在台式电脑、手机、笔记本3种上网方式中,成为我国网民上网的第一终端.依托这一基础,中国移动和中国电信在2010年相继开展了中国移动手机阅读基地项目和中国电信天翼手机阅读基地项目.二,有目前最为成熟的赢利模式.由于手机终端阅读便利、支付方便,解决了内容收费问题,使得移动互联网时代一开始就避免了桌面互联网时代的“免费”文化带给出版业的伤害,唤起了部分内容提供商参与的积极性.

2.文学创作型内容投送平台

这类以盛大文学为代表的平台优势是：一,赢利模式比较成熟.盛大文学是继谷歌模式和亚马逊模式之后,国际上第三大成功的赢利模式.盛大文学除了把文字作为消费品在网上进行销售以外,全媒体版权运营是内容资源增值的重要途径,盛大文学内容投送平台基于数字原创内容,在网络出版的基础上,也向实体图书、移动阅读、网络游戏、影视改编等方向进行版权合作和内容怎么写作.二,有大量的网络原创内容资源.2011年,盛大文学占据国内网络文学市场72.1%的份额,内容全部来源于其7大主流文学网站和3大图书策划公司.如果加上国内330家出版机构和作者的合作,其拥有的数字图书资源已经达到580万册.

3.技术怎么写作型内容投送平台

这类平台以方正阿帕比为代表,其优势是：一,与传统出版单位合作最为密切,合作时间也较长.经过数年的经营,目前方正阿帕比已经与500多家出版社、300多家报社进行了合作.二,技术成熟,有对海量资源进行整合与处理的能力.方正云出版怎么写作平台拥有自主开发的核心技术cebx,重点解决数字版权保护技术,具有开放、易用、拓展性强的特点,成为目前国内领先的数字出版技术；对内容资源的整合能力强,通常依靠技术对内容资源进行多次归类、开发,形成了具有典型特点的数据库,可以为读者提供丰富、专业的主题化信息与内容.

4.互联网门户或信息怎么写作型内容投送平台

这类平台以腾讯网和读览天下为代表,其优势是：一,有庞大的用户资源和用户粘性.经过十多年的发展,腾讯网在中国互联网最辉煌的时期积累了庞大的用户资源,并在增加用户粘性方面取得很大的成效.作为一种综合性的平台,此类平台具有个性化、社区化特点,与用户之间的互动性较强,平台集合用户的多方需求,整合大量内容和信息,因此这类平台的用户活跃性较强,这是腾讯网转而进入数字出版行业无可比拟的优势.二,拥有各自发展成熟的核心技术.腾讯网基于海量用户覆盖及独特技术手段,独创IM+门户的新闻传播方式,将新闻推送至客户端.读览天下最突出的核心技术为PEP数字发行系统,支持发布原版数字报刊,专有的PEP版权加密技术,快速P2P传输技术支持,通过PEP数字报刊销售结算系统实现收费阅读.此外,还开发了读读宝人性化阅读浏览器,拥有多元化的客户端怎么写作,支持多终端阅读.

5.电子商务型内容投送平台

得益于国外同行亚马逊建立数字内容平台方面的成功尝试,国内类似企业也建立了信心,这类平台最大优势是：一,基于发达的物流与便捷的支付系统,电子商务型内容平台积累了广泛的深度阅读客户.与其他类型的平台用户相比,当当网从1997年创立网上书店开始,积累了广泛的深度阅读群体数量,这一群体习惯在电子商务网站写书,并认可该网站,这种惯性会使他们易于接受电子商务型内容投送平台的付费模式,这将是这类平台开展数字出版业务的基础.二,基于多年的合作关系,这些平台更容易从传统出版单位获得正版优质数字出版内容.

国内数字内容投送平台存在的问题

1.数字内容投送平台发展不均衡,少数寡头主导产业链各环节

当今的数字出版产业是“得入口者得天下”.目前产业链上下游都在纷纷搭建数字内容投送平台,搭建使数字出版变成真金白银的“入口”,但形成规模,实现赢利的屈指可数,参与搭建平台的各类企业,赢利能力和影响力相差悬殊.谁拥有广泛的用户基础,谁的平台就能在激烈的竞争中主导利益分配机制和拥有话语权.运营商型内容投送平台就是这样的一类平台,其手机阅读基地经过几年的发展已经成为我国数字出版最重要的推动力,借助强势的地位,运营商一直支配数字出版产业链的利益分配机制和话语权,剥夺和伤害了处于产业链最重要位置的内容提供商的利益和权利,也损害了内容提供商的积极性.

尽管已经与三大运营商签署战略性框架协议,提高内容提供商的分成比例,但是指导价在市场经济主导下发挥的效力如何,还需要时间检验.

2.数字内容质量良莠不齐,满足读者需要的优质内容缺乏

内容资源是平台建设的关键,满足读者需要的优质内容资源是平台可持续发展的首要因素.目前,数字内容投送平台在内容建设方面存在两个问题：一,有些内容投送平台,因为利益分配不均和版权问题等原因,致使内容提供商不愿将自身拥有的优质内容更多的进行数字化,使大量优质内容无法进入该平台,造成优质资源短缺,劣质资源充斥阅读市场,无法真正满足读者需要；二,一些较有影响力的平台,内容资源以网络原创文学为主,传统出版只占很小的比例,这些原创文学的内容数量虽然很多,但同质化现象较为严重,内容质量也无法与传统出版单位生产的内容相比.

3.数字内容投送平台开放性不足,读者获取内容的便捷性有待加强

“无开放,不平台”,开放是数字内容投送平台的基本属性之一,然而,国内数字出版投送平台因为利益因素和版权方面的考虑,并未实现开放.表现在：一,并不是所有的内容提供商都可以自由上传内容,必须是与平台签约者,且经过平台允许才可以上传指定内容.二,并不是手持各种终端的读者都可以从数字内容投送平台下载信息,平台与终端大多是一对一形式；很多平台都对内容进行了加密,且需要下载独立的客户端,为用户阅读增加了程序.从国外发展来看,平台开放是大势所趋,在开放的平台上,用户不仅可以下载和购写海量的数据信息,而且大多终端还能兼容,共享信息资源.

国内数字内容投送平台发展对策

1.政府应引导数字出版内容的定价体系,用一定的行业规则来保护内容提供商的利益

就目前的情况看,虽然运营商型内容投送平台、技术怎么写作型内容投送平台、互联网门户或信息怎么写作型内容投送平台和电子商务型内容投送平台各有不同,但有一点是共同的,即都是以自身为主,内容提供商为辅来制定数字出版规划.恰恰把最重要的部分放在最次要的位置上,内容提供商根本没有定价权和话语权.健康的产业链应该是以提供适用于各种终端、各种人群的优质内容的内容提供商为主,其他的技术提供和怎么写作商、运营商等为辅,这样才能调动传统出版商的积极性,不断提供丰富、优质的内容.只有数字出版产业链的源头充满活力,整个产业链才可能健康持续发展.

2.加强版权保护力度,打击盗版,净化市场环境,实现优质内容资源更广泛地传播

某种程度上说,数字内容投送平台不开放以及传统出版企业对优质内容资源数字化持谨慎态度的问题都是盗版问题的结果.因为盗版的猖獗,全社会要付出更多的技术支持、资金支持和产业链的源头内容提供商不配合的代价,所以,打击盗版,净化市场环境,对于实现开放性的数字内容投送平台,对于海量优质内容资源进入数字出版传播渠道都有积极的意义,当前,新闻出版业已进入到了体制改革和数字出版转型的关键时刻,全社会营造一个尊重知识产权、尊重版权的环境就显得尤为重要.

3.进一步加快数字内容标准的统一,推动优质内容的更便捷传播

目前许多的数字内容投送平台因为管理和版权保护等因素,增加了许多技术壁垒,最终导致的结果是各个平台成了一座座“信息孤岛”.这些技术格式大都不统一,大量的数字技术基础设施不断地重复建设,一方面增加了从业企业的人力物力成本,另一方面也增加了用户最便捷获取阅读内容的时间成本,因此,要消除平台间的这些隔阂,必须统一数字内容标准,让数字内容传播更便捷.