医药卫生期刊封面亦须创意设计

市场经济条件下,医药卫生期刊要参与竞争,赢得特定读者群体,要求医药卫生期刊封面美术设计有较强的视觉冲击,不但要精美,还要能体现刊物的性质和主要内容,其宣传、推广效果对扩大市场销售方可产生较大作用.笔者从医药卫生期刊编辑的角度,主要针对目前医药卫生期刊的封面设计表现形式,提取出三种颇具代表性的医药卫生期刊.

医药学示意图的展示形式　触发读者探其究竟

期刊的封面可以展示很多信息,因此期刊封面上文字、图案、色彩的设计,不仅要考虑与内容的协调,而且各期的图案、色彩既要相似又要有区别.

《中华口腔医学杂志》《中华心血管病杂志》《中华创伤骨科杂志》等100多种中华医学会系列杂志的封面,一直以端庄的设计风格和沉稳的底色呈现给读者.大多以清一色的刊名、年份和卷期号、国际标准连续出版物号(ISSN)等要素及会标展示于封面.这固然可以突出这一系列期刊的科学严谨风格,但我们从创新的角度思考,认为设计风格尚有足够的创意拓展空间.因为,封面的美术设计,无论是采用写实或写意的表现手法,还是色彩基调的确定与调谐,都应在视觉艺术效果中凸现期刊的性质和主题内涵,体现独特风格,给人以强烈的“第一审美印象”的视觉冲击.

例如,2011年第33卷第10期《遗传》封面,设计可谓独具匠心,其独特的创意值得借鉴.除封面基本要素外,用一幅圈图——菌株YBT-020其中一个内生质粒pBMB28的示意图为封面图片,其上标明“‘微生物遗传学与基因组学’专刊”,这一极富吸引力的示意图激发读者迫切希望去探个究竟.其次,封面示意图连同目次页及内文的设计可谓一气呵成,目次页“综合信息”栏目标有“2011年第10期《遗传》封面说明”的标题和页码,封面说明中有与封面示意图相关联论著的导引内文“质粒克隆策略详见本期1141页戚军良、孙明等人的论文‘苏云金芽胞杆菌大质粒pBMB28的克隆”.读者被封面示意图一路导引到封面示意图说明页面直至相关论著页面,让读者享受到一种畅快淋漓的阅读快乐和收获,并由此掌握了本门学科的现状和动态,便于利用他人的研究成果开展新的研究.

封面人物整体构思设计　达到“一语中的”效果

优秀医药卫生期刊在传播和交流学术思想,沟通情报信息方面,起着纽带和桥梁作用.

医药类权威期刊《首都医药》和国家级医药卫生专业期刊《中国当代医药》等刊物,是贯彻党和国家的卫生工作方针政策,贯彻理论与实践、普及与提高相结合的方针,反映我国医学临床科研工作的重大进展,促进国内外医学学术交流优秀医学媒体.这类期刊的封面大多以单个封面人物头像或单位建筑物的外观展示为主,文字标注除封面基本要素和社标以外,基本上是在头像周围标注“封面人物：某某单位某某某”,所刊登的封面人物简介需在内文里方可查阅到；或有的在单位建筑物图片的左侧靠近订口处标注单位名称,或有的仅有建筑物图片,而无任何文字标注.若尝试设计时考虑封面人物简介和单位简介加上页码标注或相关人物之论著标题及相应的页码标注等文字,便具有了“一语中的”的效果,从而形成良好的整体效应.

例如,2011年3月刊《糖尿病新世界》的封面创意设计突破大部分医药卫生期刊封面人物展示设计的套路,从封面设计到内文排版都比较到位,给人“耳目一新”之感,除在订口中部标注封面人物单位、姓名外,北京同仁医院首席专家、北京市糖尿病防治办公室主任杨金奎教授头像下依次标注两行并列的醒目的文字：“封面人物”“尽心尽力——为糖尿病防治工作的进步！”.其次在封二的目次页：右上角上为杨教授生活照加页码标注,紧随其下的第一个“时讯热点”栏目的第一个标题便是本期封面人物专访标题和页码.这一系列编排设计,很显然打破常规的封面人物创新设计达到点题造势的良好阅读效果.

目次的展示形式　突出本期重点论著

期刊目次页需列出栏目名称、文章篇名、作者姓名及文章所在页码.期刊的版本记录也通常设在目次页上.这时,一般用目次页的2／3版面排目次,1／3版面排版本记录.也可以在目次页的上部分排目次,下部分排版本记录.

医药卫生期刊目次页大多占一个页码以上.有的期刊从节约纸张的角度出发,别出心裁地对封面进行创意设计,将目次页的部分重点栏目展示于封面,从而节约了近一个页面的纸张.因为,纸张费用在期刊出版的成本中占有较大比重,尤其是生产数量较大的期刊,纸张费用在成本中占的比例往往达到50％左右,因此,纸张材料的合理使用和管理可以降低一部分成本,提高出版单位的经济效益.

例如,中国科技核心期刊《放射免疫学杂志》2011年第24卷第三期的封面,将“述评”和“放射免疫分析及其临床应用”两个栏目的18篇文章篇名、作者姓名及文章所在页码展示于封面,使读者一目了然,达到突出显示本期主体内容的效果.