北京文化旅游新动向与新特点

摘 要：文化与旅游进一步融合了北京旅游发展的趋向和重要特色.近年来北京发展文化旅游迎来良好的机遇,采取了一系列重大改革,使文化旅游业出现了新的发展特点和趋向.对此,文章总结了北京文化旅游发展新举措及新特点,并提出北京文化旅游的未来走向和发展建议.

关 键 词：北京；文化旅游；发展

近年来,北京旅游业历经许多重大变革,同时也直面不少严峻考验.文化与旅游进一步融合成为重要特色.在世界经济的一片低迷中,2011年北京旅游实现了“三个突破”：即全年旅游人数突破2亿人次,同比增长15%左右；入境过夜游人数突破500万人次,同比增长6%左右；旅游总收入突破3000亿元,同比增长16%左右（2011年北京旅游收入破3000亿元,http：//.askci./news/201112/30/9431_95.s）.旅游业正在逐渐成为北京经济发展的重要支柱产业.

一、北京文化旅游发展新动向

(一)“中国旅游日”设立

2011年4月10日,国务院正式批复,同意自2011年起,每年的5月19日（即《徐霞客游记》开篇日）为“中国旅游日”.2011年5月19日,以“美丽北京欢迎您”为主题的中国旅游日主题活动在天坛祈年殿前举行.“中国旅游日”的设立,充分标志着大众旅游时代的来临,也标志着旅游业地位的实质性提升.旅游业作为“战略性支柱产业”的建设目标,有利于培养国民旅游休闲意识、提高公民旅游意识和文明素质；有利于积极带动消费、促进国家经济战略性调整；有利于推动文化传承,提升国家文化软实力.

(二)旅游管理体制创新

旅游业辐射范围广、内涵丰富,发展旅游业离不开相关部门的支持.4月8日,“北京市旅游局”更名为“北京市旅游发展委员会”,由市政府直属机构调整为市政府组成部门,这为旅游协调发展提供了制度性保障.北京市旅游发展委员会与过去相比,将更有能力联合协调园林、绿化、文化、文物、水务、商务、规划、国土、建设、交通等十多个部门的资源,共同推动北京旅游发展.自成立以来,北京市旅游发展委员会从体制机制、政策措施、统筹协调、规划建设、产业融合等方面开展了有益探索和开创性的工作,如启动《北京市旅游管理条例》修订工作；启动旅游产业综合配套改革；促进社会化资源设立旅游开放日等；市旅游委联合市农委、市水务局、市园林绿化局、市农业局等单位正在筹办京郊旅游发展大会；首都旅游产业发展联席会第一次会议正在筹备；北京市旅游产业发展促进基金也将设立.

同时,北京市委也积极支持有条件的区县旅游局升格为旅游委并纳入政府组成部门.2011年,密云县旅游发展委员会已揭牌,海淀、东城等区也在2012年初实现了撤局升委.

(三)旅游产业综合配套改革

为推动旅游业产业结构优化,北京市旅游发展委员会在2011年重点推进了“五个示范区、十个功能区”工作,分别在东城、门头沟、密云、延庆、海淀五个区县开展旅游体制、机制、政策、规划、建设等方面的改革试点工作.以深度挖掘都市旅游资源潜能为重点,在东城区开展以旅游产业带动古都风貌保护、促进现代怎么写作业发展的综合改革试点；以促进生态涵养发展区产业转型为重点,在门头沟区开展以旅游产业带动区域协调发展的配套改革试点；以促进水源保护为重点,在密云县开展绿色旅游综合改革试点；提升旅游休闲怎么写作能力为重点,在延庆县开展“县景合一”旅游休闲发展改革试点；以增添景区景点自身发展动力为重点,在海淀区开展促进按照事业单位方式管理的旅游景区景点实行市场化运行试点.同时,还规划开发了一批重点旅游功能区,重点加快前门-大栅栏老北京商业旅游体验区、什刹海-南锣鼓巷老北京休闲旅游体验区、中轴路老北京文化旅游体验区、北京通州文化旅游区、房山旅游多维经济试验区、丰台宛平城文化旅游区、昌平旅游休闲购物综合体、海淀科教旅游体验区、朝阳商务旅游体验区、怀柔雁栖湖生态旅游体验区、长城产业带和永定河产业带、石景山、门头沟、海淀西部等多个旅游综合区的筹划开发.

(四)大型旅游休闲项目推进

2011年,北京市还积极引进并开发新增旅游项目,重点推动5D炫幻秀旅游文化项目、华嬉数字文化产业项目、古北水镇项目、长阳休闲购物项目、大兴军事主题旅游项目、金海湖国家级旅游度检测区项目、华润希望小镇、欢乐水魔方嬉水乐园等一批大项目的建设运营.

此外,为支撑旅游产业有序生长,还积极推进北京旅游中心等重大项目建设；已经全面启动开发建设的通州文化旅游区重点发展中国传统文化与现代时尚元素相融合的文化旅游娱乐产业,是旅游与相关产业融合的首个新型现代怎么写作业产业园区,目前新乐城项目已经签约,与著名电视制作人张纪中合作研究建设“美猴王国”主题公园的项目正在进行中.

(五)开展多种市场促进工作

利用新兴技术平台,开展即时互动营销.配合“中国旅游日”的活动,北京市旅游发展委员会与新华社北京分社携手推出了“北京旅游手机报”,利用新华社专业优势、品牌优势、信息采集优势以及引导舆论的优势,借助中国移动、中国电信、中国联通三大运营商,重点为北京市民提供旅游资讯怎么写作,打造可信、权威的旅游资讯发布平台.除此之外,北京市旅游发展委员会与各区县旅游局（委）还开通了旅游微博,发布旅游咨询,介绍旅游景点,与大众进行网络互动.

海外营销更富创意,会展营销积极开展.3月赴欧洲进行宣传促销,分别在意大利威尼斯参加狂欢节巡游活动；在德国柏林举办大型旅游推介会,开拓欧洲入境市场；参加澳门直航城市经贸文化博览暨商品供应采购会、中国国际旅游交易会、中国新疆冰雪旅游节暨冬季旅游产业博览会文、旅游交易会、海峡旅游博览会等.同时,在四五星旅游饭店摆放旅游宣传品,对北京旅游进行全方位营销.

二、北京文化旅游发展新特点

高端旅游受到重视.北京市旅游发展委员会建立了旅游产业扶持基金项目管理平台,摸排旅游行业重点文化创意企业及产品项目；建立北京高端旅游资料库和高端旅游怎么写作人才库；规范高端旅游车辆运营秩序,研讨试点开通观光大巴；梳理全市的高端旅游资源,准备出版北京高端旅游资源出版物；举办高端旅游资源推介会；探讨培育北京奢侈品行业发展,优化旅游产业结构.