视频网站广告时长翻倍意在促用户付费模式形成

不知不觉间,原来在线视频前10秒左右的广告时间悄然翻倍,45秒的广告时长逐渐成为土豆、优酷等视频网站的标准配置.这样下去是否会引起网友不满,烧钱的视频网站下一步将如何增加广告收入?

长视频更具广告价值

近日,微博上一则“教你在土豆网看视频跳过45秒广告的小技巧”得到疯狂转发,更有网友跟帖调侃：“土豆好狡猾,自从曝出跳过土豆网广告的秘诀后,我就再也不上优酷了.”

新浪科技的一份随机测试数据显示,目前奇艺、搜狐视频、优酷、土豆等长视频的片头广告,平均时长已达到45秒,最少都在40秒以上.而这一数据在前两年,仅仅只有15-20秒左右.在优酷上甚至时长仅为1分30秒的短视频,广告就达到15秒.

这些悄然强加的广告时间是否会导致网友产生不满情绪,40秒以上的广告时长观众是否能接受?从上条微博转发数可以看出,网友已对此产生抱怨和抗拒.

而据易观国际分析师张颿引述美国的一段数据称,一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%.“这是一个关于广告容忍度的统计,如果视频超过20分钟以上,用户对广告的容忍度就能够到90%以上.”张颿指出,长期以来中国的观众已经习惯于电视广告,网友对于在线视频片头广告也有了认知,况且网络视频广告比起电视播放的广告还相对少一些,用户接受度相对高了很多.

一般来说,短视频的时长在半小时之内,有很多甚至是几分钟.为了看一段短短几分钟的视频而去等几十秒的广告,很多用户会不耐烦,经常是一看到有广告就把视频关了.

投钱的广告主很快就发现了电视剧和综艺节目为主的长视频,能达到更好的营销效果.再加上长视频能更有效地细分和锁定用户,达到精准营销,这些都决定了广告主的投放意愿.要知道网络视频的广告费用是按CPM（广告每千次被展现）收费,而不是按达成消费的转化率计费.”

随着大剧的价值得到广告主的认可,跟剧投放正成为广告主在视频网站投放广告的主要方式.一方面,以影视剧为主的视频网站,向广告主提供跟剧广告投放怎么写作,精准锁定目标用户群.另一方面,视频网站与卫视网台联动,动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化的传播,在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式,实现了传统媒体与新媒体的双赢.

谁拥有优质长视频内容谁就吃得开

视频行业目前的竞争格局主要是业界常提的“321”阵容：搜狐、腾讯、爱奇艺三家巨头,优酷、土豆两家综合视频网站,版权资源和产业链占优势的乐视网.“未来视频行业的竞争,是长视频资源占有和资源整合利用的竞争,影视剧等长视频将在其中扮演最重要的角色.”针对今年广告主在投放习惯上的变化,乐视网COO刘弘表示更看好长视频网站.

根据艾瑞近期监测数据显示,乐视网在周有效浏览时间、周覆盖用户数这两项衡量视频网站的最关键数据上,首次超越爱奇艺,跃居长视频行业第一.

在视频网站行业的未来竞争中,内容为王始终是硬道理.乐视网在版权收购方面一家独大,然而网络独播版权的费用也是相当大的,关键还要看独播收益和投入的差额.

据了解,为保证长视频独播剧的数量,乐视网在发展初期就采购了大量的影视剧版权作为战略资源,通过版权分销、付费和广告获得收益,成为视频网站中为数不多的盈利公司.“与获得风投的视频网站不同,乐视网购写版权属于资源投资,是通过‘造血’增强发展后劲,这些版权资源能够在1-2年内进入收获期,并获得持续的收益.”刘弘表示.

事实上,采用长视频价值策略增加广告收益的同时,乐视网的完整产业链也隐含着风险,如资源整合不力可能会给自身带来较大考验.“虽然我们习惯于用较少的资金与资金实力数倍于我们的同行竞争,采取先稳健发展,拥有较强造血能力后再扩张免费视频的策略,但资本密集型的视频行业特点,依然会给我们造成一定的资金压力,所以我们更要擅于面对资金劣势,更好地创造经营流.”刘弘对网络导报记者说道.

用户付费提升观看体验

用户免费、广告主写单,仍然是视频网站眼下最好的商业模式.近日,搜狐视频CEO邓晔却指出,广告时间超40秒以上已经是行业标配,虽然中插和后插还没有看到,但不是行业规模性的解决方法.

业内人士分析称,由于视频广告处于弱势形态,并且是目前视频网站重要的收入模式,未来广告时间还有可能加长,到1-2分钟都有可能.而当用户容忍度降低到一定程度的时候,难以培养的付费模式就能够逐步受到用户关注,这也是视频网站探索的重要渠道.

近期,乐视网络院线加大了对热播电视剧的推广力度,提出了付费即可观看全集的概念.此举一经推出,就引起了很大的争议,从观众角度来说,仅花费5-10元就可以提前看到正在热播的电视剧全集,是一件性价比很高的事情,从此可以摆脱每天追剧的烦恼,从而让看电视剧真正成为一件轻松的事情.而从电视台和制片方的角度来说,此举从一定程度上对收视率造成了影响.

对此,刘弘给予了充分的肯定.在他看来,付费趋势的出现和网络视频在移动端孕育的机会是视频网站在新时代的两大传播机遇：“网络移动化、网络社交化、网络视频化是大势所趋,而视频行业最易货币化,且有清晰商业模式,有数千亿的市场规模,必将是未来十年发展最快和最具爆发力的互联网领域之一,这其中将会产生一到两家过千亿市值的公司.”