电子商务环境下我国现代农业策略

［摘 要］我国农业正处在从传统农业向现代农业的转变中,本文在国内外农业电子商务相关理论研究的基础上,提出发展基于电子商务的现代农业模式、现代农业品牌、农业电子商务平台和现代农业物流等思路,为我国农业电子商务发展提供参考建议.

［关 键 词］电子商务；现代农业；发展策略

［中图分类号］F752［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）41-0074-02

增加农民收入是我国“三农”工作的核心,是实现全面小康社会的关键,关系农村的改革、发展和稳定.“十二五”规划提出增加农民人均纯收入,合理开发农业资源,提高土地利用投入产出效率；优化种养结构,拓展延伸农村生态、文化、旅游和休闲功能,因地制宜发展特色高效农业、休闲农业、乡村旅游和农村怎么写作业,使农民在农业功能拓展中获得更多收益.如果能利用先进的网络技术,建成以有形市场为依托、无形市场与有形市场相结合、信息怎么写作与电子商务相配套的现代农业电子商务发展模式,构筑现代农产品流通新战略,将促进农村经济的发展,增加当地农民的收入,并对农村地区农业品牌的推广将起到很好的推动作用.

1相关理论研究

(1)提出电子商务将在农产品差异化和增强从市场体系中获取的价值方面发挥更大作用等观点.如WParkerWheatley等撰写《E-CommerceInAgriculture：Development,Strategy,andMarketImplications》一书提出,信息技术开启了一个新的世界,在这里一切都可以被标准化并连接到供应链以至整个农产品市场.而电子商务将在农产品差异化和增强从市场体系中获取的价值方面发挥更大作用.

(2)提出农产品电子商务是农产品流通模式的创新等观点.如浙江大学管理学院王忠瑞等撰写“电子商务——WTO条件下农产品交易模式的变革”一文,提出互联网技术的应用给我国农产品流通注入了新的生机和活力.从传统模式下的农产品对手交易,到通过对各种资源的整合,利用先进、便捷的技术,搭建农业信息应用平台,在网络上实施农产品的交易,这是一个历史的必然趋势,对改善我国的农业价值链和提高农业竞争力有着极大的促进作用,也必将对我国的农业经济产生深远的影响.分析创建农产品品牌形象无疑是农产品生产经营者的当务之急,与电子商务的实施相互支撑.

(3)提出电子商务模式将有助于树立农产品与农业企业品牌观点.如中国农产品流通经纪人协会组织编写的《农产品电子商务指引》,提出中国农业即将进入大生产、大流通、大市场的新时期,介绍了农产品电子商务的初级、较高级、更高级和最高级模式,提出农产品电子商务较高级模式的网上竞价交易模式将逐步扩大企业和产品知名度、树立产品与企业品牌.

(4)提出电子商务在我国农业产业化中具有重要战略意义的观点.中国电子商务研究中心勇全撰写“论新农村建设中农业电子商务的发展战略”一文,指出农业电子商务有利于农村中小企业与国际市场接轨,改变着传统的农业贸易方式,能有力地拓展产品的市场份额,能有效降低各种成本,提高效益.

(5)提出电子商务创新农产品营销方式等观点.如任丽君、张博等撰写“加快电子商务在我国农业产业化中的应用”一文中指出,长期以来,现代商品营销中的市场调查分析、评估与预测、市场定位、产品品牌包装、怎么写作与促销等环节与手段并没有在农业产业化中得到充分运用.通过创建电子商务网站,进行网上广告、订货、付款、客户怎么写作和货物递交等销售、售前和售后怎么写作,以及市场调查分析、财务核算及生产安排等多项商业活动,将有利于加快农业产业化的进程.

(6)提出全面推进农业品牌化的观点.2006年农业部《关于进一步推进农业品牌化工作的意见》明确指出：品牌的营销推介是将品牌优势转变为市场优势,实现品牌效益的重要措施,也是政府部门为农怎么写作的一项重要职责.对认定的名牌农产品,各地要积极主动,通过展示、展销等活动,利用电视、广播、报纸、网络等媒体,推介品牌,宣传品牌,扩大名牌农产品知名度.要加大农产品专业市场建设力度,增强市场怎么写作功能.有条件的地方要推进名牌农产品专销柜、专业市场建设.

(7)指出美国、日本、加拿大和韩国等国农业电子商务的发展特点以及对我国的启示.陈生萍于2008年9月在《农业图书情报学刊》发表“国外农业电子商务的发展以及对我国的启示”一文,提出一些发达国家在农业电子商务领域的成熟度比较高,应用发展比较快.通过分析国外农业电子商务的特点和经验,从而得到一些对中国农业电子商务发展的启示.

2本研究的主要内容

(1)发展基于电子商务的现代农业模式.传统农业是弱质产业,历来存在着生产经营分散、产品竞争力不强、流通环节多、交易成本高、标准化程度低等问题.农业电子商务是一种先进的商务模式,能改进中国农业市场流通环节存在的突出矛盾.中国农业电子商务还处在网上农业商务信息怎么写作发展的初期.中国目前的农业电子商务行业虽然在信用体系、农产品标准化等方面还存在很多不足,但基本的硬件条件已具备.制约农业电子商务发展的主要障碍是农民用户比较传统的意识形态.农业电子商务企业首先应充分认识到开展农业电子商务的必要性,然后以国家农业政策为依托,努力提高农业电子商务的认知度,发展现代农业企业.

(2)发展现代农业品牌.农业品牌化是现代农业的重要标志,依靠品牌带动农业产业转型升级,是现代农业发展的必然规律.发展现代农业,实施品牌带动,可以优化农业产业结构,扩大经营规模,提高产品质量,增强科技创新能力.而我国在农产品尤其是鲜活农产品品牌的标准化生产体系建设上一直相对滞后,利用电子商务可以加快实施农产品包装化、标准化等策略,大力推进农产品品牌战略.

(3)发展农业电子商务平台.以整合管理的思想为指导,将客户及客户的客户,供应商及供应商的供应商作为农户的重要资源,与其他资源一起统筹管理.在集成农业信息系统的同时,尽可能地集成社会可利用资源,比如专家支持系统.系统整合是系统和人的整合,系统和业务的整合,ERP、CRM、SCM等系统的整合,是人、系统、生产三位一体的,它应时而变的灵活机动性会让它在今后农业市场竞争中发挥重要作用.

(4)发展现代农业物流.当农业电子商务依托互联网和移动通信网络解决“信息流”的瓶颈后,物流就突出成为农业电子商务的制约因素,即开展农业电子商务的环境下,农业生产资料、农产品乃至农民生活用品的物流配送以及农业产业链中的各环节协调问题.针对不同的农产品,对运输和储藏的要求也不尽相同,需要有相应的运输装载工具和科学的储藏技术,都需要一系列独立的基础设施和硬件设备来保证农产品的价值不会流失.需要加大资金投入来引进农业物流设施,建立遍及全国的农业物流公共信息平台等措施.

3本研究的理论与实践意义

3.1本研究的理论意义

借助互联网,电子商务彻底打破了传统的农业交易模式,极大地拓展了农业的交易途径和贸易范围,因此本研究通过分析农业电子商务发展策略以及构建电子商务网站及网上交易平台等的研究成果,对促进现代农业的建设和发展是具有一定的前瞻性与必要性的.

3.2本研究的实践意义

(1)促进我国现代农业发展,建设社会主义新农村.我国国民经济和社会发展第十二个五年规划提出要加快推进农业现代化,建设社会主义新农村.把推进农业现代化作为“十二五”时期的一项重大任务,着力提高现代农业发展水平和农民生活水平.加快发展现代农业,强化农业科技创新,增强农业品牌市场竞争能力.

(2)提高互联网等信息技术在农业领域的应用.我国农业处在从传统农业向现代农业的转变中,农业发展的突出问题是农户小生产和市场大流通之间的矛盾,利用电子商务可以为农产品提供网络信息怎么写作,提供委托写卖等在线交易形式,还能实现交易货款的网上支付.

(3)加快农产品品牌的标准化建设.电子商务的一个重要特征就是商品的品牌化和标准化,而我国在农产品尤其是鲜活农产品品牌的标准化生产体系建设上一直相对滞后,利用电子商务可以加快实施农产品包装化、标准化等策略,大力推进农产品品牌战略.

(4)促进形成深度的产业链合作.稳定高效的供应链是现代企业成功的重要保障,利用电子商务可以把分散的农户组织起来,建立企业间的协作配套机制,实现上下游企业间的密切配合,还可以在经营不同农产品的专业网站中建立起互相协作的战略联盟,相互补充,共同发展.

4结论

发展基于电子商务的现代农业模式,加快发展现代农业,增强农产品市场竞争能力.要因地制宜,根据我国的实际情况,发展现代农业品牌.发展农业电子商务平台,促进农产品商务贸易,增加农民收入.发展现代农业物流,利用电子商务及其现代信息技术改造传统经济下的农产品的流通过程,形成由信息流、物流、资金流、信用信誉认证流组成的并以信息流为核心的全新流通流程,进而推动农村经济的新发展.