明星在广告代言中的作用存在的问题

【摘 要】目前在广告中明星代言已经成为一种潮流,任何产品都希望通过明星代言来获得最大的知名度,从而取得很好的销售量,获得巨大的利润.其实明星代言是一把双刃剑,运用得好会取得很好的效果,运用不恰当,只会引火烧身,使产品受到致命的打击.

【关 键 词】明星代言；消费者；问题

一、明星代言的优点

（1）采用明星传播品牌形象,借助于明星在消费者中的知名度,请明星为自己品牌、新的产品做广告,会使企业的美誉度、可信度提升,为产品的销售打下良好铺垫.（2）缩短商品与消费者的心理距离.消费者在对明星崇拜和移情心理影响下,对明星消费或推荐的商品会有一种特别的信赖和偏爱.通过明星代言直接交流信息容易减少广告色彩,使受众感到亲切可信,可增加产品可信度与喜爱度价值.（3）帮助企业延续其他产品良好形象.明星代言不仅提升品牌名气,而且会把明星在受众中的印象嫁接给企业其他产品,把良好的形象延续到其他产品中去.（4）可提升企业“注意力经济”价值.由于网络的出现,使得信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的.相对于信息的过剩,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力.消费者的注意力这种稀缺的商业资源,其背后潜藏着的可能是巨大的经济收益.对消费者而言,明星代言可以更方便的了解这个产品,更放心的使用这个产品.

二、明星代言的缺点

对于企业来说明星代言的缺点是明星不可能只给一个产品代言,今天给药品明天有可能给运动鞋、汽车代言.这种不稳定性会使消费者产生抵触心理.另外一方面有些产品是非常正规的,对待这些产品应该找一些正规人士代言,而不是娱乐明星.不然非但不会起到好的效果,还会产生副作用.以前赵本山和范伟代言过药品的广告,用他们代言药品这会感觉滑稽可笑,播出后整个社会都在讨论这个问题,同时他们也遭到了社会的谴责和辱骂.还有一个问题是明星的过时问题,我们都知道明星都有一个时间段,在最辉煌的时候可能会起到很好的宣传效果,一旦明星过时,如果还在用这个明星代言,消费者会觉得产品也已经过时了.会严重影响品牌的.对于消费者来说明星代言的缺点：消费者最怕遇到的就是虚检测广告,明星代言产品可以使消费者放心使用这个产品,而有些企业为了提高自己产品的销售量和获得最大的利润把一些质量不过关的产品请明星来代言,消费者凭着对明星的信任而去购写产品,放心的使用这个产品,但是却使他们受到严重的伤害,造成一些不必要的损失.

三、如何正确的选用明星做代言

明星代言是一把双刃剑,具有一定风险性,作为个体,明星的发展具有不可预测性,如绯闻的影响,形象受损,名气下降,所代言的企业产品销售也可能会受到影响,因此明星代言有一定的风险性.对企业来说,选择公众形象好、与品牌契合的代言人,无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程,拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话,不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助,反而会加剧消费者对品牌的反感,企业不仅没有达到自己预先的设想,反而更加疏远了与消费者的距离.因此,选择正确的明星代言,是非常关键的.企业在找明星代言产品时应该找一些专一的明星,应该禁止让对方去代言和你的产品同类的其他品牌,不然消费者将分不清该相信哪一个产品是他们该拥有的,这样也失去了代言的意义.

四、明星应该注意的问题

对明星来说,选择知名品牌,通过媒体的持续,无疑可以附带提升自己的形象,对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎,或者企业出了状况,就难免引火烧到自己身上,虽然获得了不菲的代言费,但一世英名无疑毁誉一旦.代言的合适与否具有重要的意义.明星在接到代言邀请时,应该仔细审查此产品是否合格,拒绝给一些质量不合格产品代言,这不仅是为了自己在将来的发展,还是为了消费者的人身安全,于公于私都应该拒绝.另一方面,明星的自身道德素质也应该加强,增强责任意识,明星在参与代言的活动过程中,应以社会责任为重,严格要求自己,既要对自己负责,又要对社会负责,要虚心听取社会各界和消费者的意见,及时纠正不符合法律法规和社会道德的行为,树立良好的明星明星风范,更好地发挥大众导向作用,从而引导一种积极健康的消费导向.