法国建筑媒体述评

在很长的时间里,建筑媒体的传播在很多国家中都面对着同一个问题即它是面向“职业领域”还是面向“社会”.“人群”的形成是媒体创作经营的收获,在此我们只是简略地根据手段的不同作分类介绍,由此了解法国不同媒体之间的协作关系和建筑媒体长期运作的各种定位.就杂志而言,它是建筑媒体的主力产品,一本杂志不论是书本纸张形式,还是音像或是网络定购的,都是传播手段,而杂志本身的生存能力取决于传播综合协调的完整性程度,即是否形成自我“应――求”的持续循环关系.

协会与媒体

密切协作的各类协会是媒体组织的另一族人力资源,是法国媒体创作的一大特色.法国协会常由政府、企业与个体资金融合,一些协会不仅是民间建筑界交流的活跃成员,更成为某些政府行动中的重要策划与合作单位.较有影响的有：勒科布西耶基金会、环境与规划建筑地区顾问、法国建筑师联盟、建筑陈列馆展览协会、法国涉外建筑师协会、地区历史建筑保护协会、法国乡村建设顾问协会、法国项目合同制建筑师盟会、法国宗教建筑保护协会、欧洲城市保护与复兴协会、法国规划实施经济合作协会等等.这些协会在不同尺度的项目之间发挥着作用,也是法国复杂的建筑规划实施过程中不可缺少的合作补给单位,同时这些协会明确地分担着实质性的责任,并能经常介入政府的不同权限范畴.当然,这都是同法国规划法律制定中的必须性、多重性与弹性有关.也正因为基于对规划建筑行业不同界面的关注,法国鼓励了众多协会的产生,也激发了协会之间的竞争与融合,从而,将建筑规划协会内容的量化又进行细化.

今天的法国,协会在媒体中成了重要的角色,各领域的详细报道从年刊到月刊不等,组成了巨大的信息网络,而其他协会之外的刊物也能有效地结合协会活动和特殊题材进行发表,主要指与刊物主题相关的参与,而并非是单一的活动会议纪要.著名的《EtudesFoncieres》(地产研究),就属于这一类协会杂志.这本杂志概念诞生于1978年,自1981年起,ADEF(地产研究协会)正式着手这一专业技术信息量极高的刊物编辑及出版工作.杂志的编辑与市场分析是完全基于协会的人力资源与自我独立的网络关系,并且不包含任何广告业务与怎么写作.“地产研究”从2000年起已具备双月刊出版的能力,所有的规划地产分析的文章都由协会专业人士撰写,并且强力联合了各界的相关组织,在规划与土地管理方面的技术阐述占有独特的一席地位.这本协会独创的杂志已进入多家高等学院的参考书列,由此形成一本极有核心实力的杂志.

许多协会同出版局都约定有长期和具体的项目编辑计划,同相关机构也联成了必要的关系网络,这样协会不再是简单的自发组织的代名词,而已经是联系特定的专业项目运作中的中流环节.可以说,媒体的多类传播与专业信息的强大保障都与各地区的协会作用是分不开的.

从市场角度来看,协会也能积极争取到相关的资金,一些企业的赞助与支持也是有的放矢,避免了大量的纯广告性质的费用,这就雷同于企业与人资的相互关系,当然也就包含了巩固市场,开拓专业领域的功能.

杂志：媒体的文字载体

法国建筑规划杂志中为人知晓的很多,比如《AC》(建筑创造),《Achiscopie》(建筑视窗),《ArchitecttureBoisetD6pendance》(木制建筑及其他),《Ubanie》(城市规划),《AA》(今日建筑),《CT》(建造实施详规),《LeMoniteur》(建筑导报),《AMC》(建筑动态),《DA》(关于建筑),《TraitUrban》(城市写真)等等.这些刊物不仅内容风格不尽相同,且在不同尺度及领域中互补,从快报形式到传统资料编辑,从甲方市场的介绍到建筑师、规划师的合作,含量远远超过“建筑作为单体欣赏”的范畴,在总体策划与实施关系上有更多的内容比例.简之,一本杂志从其定位内容而言,既深亦广而不杂：相互的竞争基于对建筑规划的不同审视.当然也不难发现,由于法国杂志从编辑到约稿撰写,再到组织专题活动等费用昂贵,致使建筑类杂志的也相当的“职业化”.以上提到的这些杂志,多为100至150页,即只有50至70张的厚度,定价为18至30欧元不等,如果是大型专刊还有大的浮动.另外,随着市场的资产化,合伙经营的方式也渐增,一些杂志的多样化,其实是将市场细化,更加专业化,强调相互扶持竞争的策略化.

1　《AA》与《TA》

AA―Architectured’Atoourd.hui同TA-TechniqueetArchitecture可能是最为中国国内建筑人士所熟知的法国建筑杂志了.这两本如同孪生的杂志同属于让米歇尔出版局旗下的知名刊物,一贯的精良排版与印刷套色工艺诠释了其总体品质.《AA》(今日建筑)是一本不折不扣的建筑文化期刊,从20世纪70年代起,它就是欧洲建筑师的钟爱,定位为一本关注当代建筑现象的泛艺术类刊物.《AA》的表现很直观,在排版上,刊物本身就是一个设计作品,你会发觉哪怕是广告部分,它的编排都是经过周密考虑的,在内容上,《AA》经营着艺术与建筑设计领域.难能可贵的是,今日建筑对于新建筑的报道大都是纵横比较,信息量极大,一本杂志有时可以看作是一本资料集,已完全获得了欧美建筑师的认可.

《TA》(建筑与技术),则是一本将建造技术转换为艺术视觉的杂志.

“可建造”与“建造的艺术”并存,也是此杂志的主旨.刊物不仅介绍材料的相互配合,工程的实施背景与项目的环境,更着重传达建筑从概念设计到工地配合的现实决策.与《AA》相仿,《TA》的每一期也有相应的主题组织,经常配合《AA》,作另一面的建筑设计的补充.由于材料属性与环境艺术的相互结合介绍,“建筑与技术”呈现出技术运用的丰富认知与对建筑的尊重,这也决定了它的独特风貌,在建筑刊物中独领,几乎成为法国建筑师、工程师必参考的杂志.

毫不夸张地说,《AA》与《TA》在欧洲和美洲的旗杆风向的影响力是极其深入人心的,每一期的准备都渗透着丰富的图文材料和精辟的分析,以其无懈可击的编辑质量和足以称得上是一种完美怎么写作的信息资源,捍卫其在同类杂志圈中的骄人成绩的排名.这些同时使其读者缘迅速扩展到经济实施单位和甲方投资企业之中,不能不说,这对于改善提高甲方素质与市场文化环境有相当的作用,最重要的是,其引发的是建筑思考,而不是单纯的建筑形象的思考.再加上这两本杂志优质的法、英双语体系,使得其成为国际建筑杂志的一对先锋组合.

2　《Urbanie》(城市规划)

如果只能介绍一本法国的规划类杂志,那应该就是《UrbaniSIlle》,这是一本从传统编辑入手转变为专题职业性极强的杂志.说这本杂志的诞生在法国杂志史上占有一席之地是绝不过分的.

此杂志从一战后欧洲大规划时期就开始酝酿,于1932年正式出刊.内容涉及法国及众多国外规划现象.它的定位是,不纯粹做规划项目的新闻报道,即不是以展示新项目设计成果为主体,而是就项目作规划历史性整体报道,真正将规划概念向多领域推进.这本杂志行销于近100个国家,关注现象产生的社会背景和经济因素.《Urbanie》曾较有影响的标题刊目有：城市亮化工程、地域发展与时间计划、城市商业、社会住宅发展的历史与展望、城市规划的实施策略、公共交通的意义与使用等等；简之,这不是一本“项目”杂志,而是一本“研讨”杂志,观察并茅指规划社会跨行业合作问题和规划现实运作问题.

这本杂志的媒体活动常是以联合相关协会和著名规划建筑人士的大型讨论会而组织焦点的.值得注意的是,这类交流很少是采用报告记录的形式,事实上也没有可能作冗长的叙述,来宾的参与甚至反击才是推动的马达.在这类见面会上,人们甚至会直接与编辑正面讨论对规划媒体的宣传与策略,而由于此刊物的编辑们自身都是规划人员,讨论的问题有时相当尖锐,由此带来的结果便是杂志内容上的高浓度评论.当年中国中小城市发展的讨论会上,杂志社联同中、法城市合作观察协会,召集了众多相关事务所进行交流,许多刚完成中国项目竞标及委托设计的建筑师云集现场,以此为专题的《中国现代城市》成为年度中极引人瞩目者.

《Urbanie》自2001年9月更新了版面,加强了页面图文的联系与可读性,而读者群依然定位为建筑规划师、景观设计师、项目开发人士(developper／promoteur)、规划学院师生等.此杂志由专业人员而非记者撰写,经常组织季节性、专业性极强的报道,建立的是专业性引发的读者空间

较狭小读者空间,一方面支付撰写专业人士的费用极其可观,杂志又令人咋舌,带来的结果却是时常伴随着亏损.但至今,这本杂志仍是规划杂志中最显眼的一本.

3　《AMC》(建筑动态)

《AMC》是LeMoniteur导报出版局的主要杂志.这本起先由几名建筑师倡导的杂志,最终由法国著名的导报集团接手.建筑动态的特点就是结构清晰,根本上就是以传递最新信息为主旨.每一期的编排分3大块：第一是按照城市设计项目,景观设计项目,建筑设计与室内设计分类排列出相应的最新作品,每一项目都附有简单的平立剖面,如同快报；第二是介绍一组设计细部的内容,重点刊登施工或设计的具体操作,第三部分则是市场及材料的介绍.

《AMC》自己也承认他们的任务就是收集回应最新的设计成果,是一本快速了解当前建筑规划领域的“时装之苑”.最为大多数人喜爱的是每年度的“法国建筑周年汇总”,这是导报集团根据全年建筑项目总信息量而精选出的各类作品.从环境设计到单体建筑,从街区规划到各类文化、工业及商业建筑,共选出100个作为当年总体建筑及规划的成果展示.另外,由于导报自身的特殊地位,杂志还创建了颇有影响力的“法国银角尺建筑奖”,专项鼓励评选建筑师(通常为年轻建筑师)第一次的实施作品.

《AMC》完全是通俗化建筑杂志的佼佼者,它提供的简明而优质的信息对于任何对模糊建筑专业有兴趣的人来说都具有参考价值,每个项目都标注了其甲方、乙方以及经济技术造价指标数据,非常实用直接.它常年对各类项目做分类和评估,掌握着最新的投标和法国总体项目的建造情况.年鉴的《AMC》通过自己的标准评选出的作品不能不说是具有相当代表性的,而获得银角尺奖的建筑师(大量为私人委托或者是合作性的小型项目)也能较快引起建筑小市场甲方的注意,当然对于今后竞标资格的入选也有很大帮助.

法国杂志的多样性与专业性的建立,同建筑市场的布局有关.建筑师、规划师个体设计所,大量的综合经济合作体,业主方也有众多的联合平衡机构,从而形成连锁集合式的整体景象.不难看到,甲方市场也有许多关于社会研究、项目合作的观察刊物,这些杂志同各类建筑期刊交相托付,在不同角度层次上固定了建筑媒体杂志市场的作用.

载体孵化基地：出版局

法国著名建筑杂志是建筑媒体的中流基础产物,一些杂志本身就是建筑城市设计理论实践发展的见证与结晶,而这些载体也需要孵化基地：其所属的出版局.我们简单地接触一下总部设于巴黎市中心的伊诺瓦出版局作为一例视窗口.

伊诺瓦(Innova)出版及信息怎么写作中心是法国最大的媒体刊物集团之一,尤其在规划建筑业声名远扬.这不仅因为它拥有高品质的刊物和人力资源,还同它的统筹管理有极大的关系.董事兼经理让奥杜安先生早年一直从事城市治理、城市规划与城市经济学的研究,伊诺瓦于1974创立以来,历经30多年的风云洗礼,也见证了法国从大发展时期至地域协调合作开发的过程.出版局现有30多名固定工作人员,其中包括16名固定专职记者和分布在法国各省市的联络撰稿人,各杂志以各自专题为导向卖点,不以“杂”迎合各类读者.建筑规划杂志不是附属产业而更应成为工具性的具有再创价值的行业.

从伊诺瓦出版局的杂志范畴能看出他的经营方针.其杂志管理与报道分类十分清晰,出版局的十几本杂志分别包括以下内容：城市地域发展、住宅与房产、城市街区规划项目、建筑设计与旅游开发(在法国,旅游项目全从属规划项目,旅游开发同规划条例并进,有时甚至细化到极小尺度,所以旅游规划与项目策划成为法国一个备受瞩目的专业与研究方向).仔细看不难发现,这些杂志内容相互配合支持,成为伊诺瓦在建筑媒体市场的专业板块集合体,每个板块各自发展了工作队伍和强大的关系网络.今天的伊诺瓦,按照奥杜安先生的说法,不再仅是著名杂志出版局,而且是一个信息集散中心和信息组织运行机构.每年度的ForumdeProjet展览活动和房产项目开发年鉴等都已成为引人注目的内容：无疑,那也是建筑媒体的综合产品,也是媒体开创的市场.设计方同甲方还有各领域的机构已在媒体信息平台上建立了正式的相互参与、交流与展览,出版与编辑已经摆脱了相互“赞助式”的机械运动.奥杜安先生还提到,伊诺瓦的网络协作完全是建立在一组跨行业交叉配合的基础上,杂志的读者又是参与者,其中如何优化甲方市场,如何建立混合型经济合作模式的内容成为近几年一个突出的讨论点：杂志由此成为“空间”介质.另外,法国媒体的传播与开拓也依赖于一个社会整体意识基础,只有建筑市场自我建立了具备良好再发展的系统,建立了自我的语言表达机制,才能有真实的媒体创作,换言之,建筑媒体的自体化,专业化也能引发市场关注的变化.

媒体传播,顾名思义就是要有“媒”可“传”,而媒体活动的散播点,尤其是建筑媒体活动的散播,主要就依靠各类的展示空间.重要的是,信息必须通过一定的方式扩大加深其渗透,最终引发接受的成果,形成“沉淀”效应,从而才完成“传播――接受――回馈”的过程.

阿尔森纳馆(直译为军火库房)

阿尔森纳展馆是巴黎著名的当代城市建筑展示馆,从1988年正式改建为建筑规划馆对公众开放,这是一座前生经历扮演了多项功能的建筑.19世纪中后期它由最初的皇家军火库重建成对外开放的私人画展地,后又几经转手成为酒库和商业工作室,这奠定了其大小空间各得其所的建筑关系.

此馆的最大特色便是汇集了巴黎19世纪至20世纪城市规划建筑发展的经典资料,但如果您想亲眼目睹大师们的风采,聆听其演讲,甚至是与其讨论,这里更将是首选地点,也是一个免费的永久流场所.伯赞巴克、让-努维尔、利帕斯金、保安德鲁、库拉斯福斯特、安藤等各国建筑师都相继登场过.另外年度的建筑规划师酒会通常在这里举行,年度重要决策项目的展示也会在这里举行.进入演讲会场的条件是简单又多样的：(1)成为阿尔森展馆的常年邀请个体,比如相关事务所建筑机构和杂志评论记者,(2)各大建筑规划学院师生(票量也是有限的),(3)市民：根据讨论演讲会的性质发放邀请通知的数量和决定领取的场所.每一次举办重要的演讲,巴黎市政府同样会把一小部分的邀请票发至非专业领域中,而这个比例取决于演讲讨论主题的性质.

从某种意义上讲,阿尔森纳馆更像是一个专业活动场所,只有不多的展示资料是固定对外的,大多数空间是为了焦点的讨论.它并不是我们国内的规划博物馆,更不是固定展示的资料馆,70％的空间常年随着各类主题的转换而作出相应调整.这样,大量空间是灵活的,布置使用也是变换不羁的,资料库存通过预约而被查询使用.每一次大型展览就是一次专业的观察总结,实质是一种城市建筑现象的总结与讨论.我们举个关于大巴黎省新城建设展的例子,展览不仅大量介绍最新中标的项目,更把从上世纪初期就开始的相关设计资料有序地排列出来,比如我们可以看到针对一个地块跨世纪的各类思考系列

了解不同时代环境下的设计,不同的项目策划,不同的甲方管理,不同建筑师的草图和他们就此一项目的阐述,这完全如同是一组论文的历史推演――文字的、图片的、影像记录,一应俱全.尤其是在这样场合,你会真正了解馆藏与当代展览的脉承,找到历史媒体记录的力量,在城市上建造城市的因果.在这类展览中,主办单位还会在展览布置上考虑不同时代材料及色彩的运用,引发对过往的慎思.值得一提的是,也不要忽略展馆的销书策略,许多与主题展览相关的人物及建筑书籍,以至于有些已被淡忘的却在展览后又列入了热销书.阿尔森纳馆每年的展览主题很有限,使得每次专题上演都附有高期待值.(这同巴黎蓬皮杜艺术中心的展览方式很接近)

作为行内人士,不难察觉,阿尔森纳馆是完全立足于专业领域的,毫无疑问,任何在此馆登场过的青年建筑师、规划师都会把相关的日期与内容在自己的简历中醒目地注解出来.所有展览主题的选择都会是一种导向,而往往就是在这样一个活动面积不足1000m2的建筑内引得媒体聚焦于此.阿尔森纳馆并非是一个完全开放的建筑媒体活动地点,它也不是以鼓励拓展各类建筑现象为基础原则的.今天,阿尔森纳馆的季度展览本身就是其媒体书籍的源泉,再加上其丰富而多元化的资料管理经营和政府的支持,使它成为专业人士和作品交流的必经之地.

建筑艺术之家LaMaisondeIArchitecture

称为“建筑之家”的这个有趣的场所,坐落于巴黎市的10区圣马丁运河附近.它的前身是一座修女院,在废弃之后的长时间内对其功能的确定一直举棋不定.如今这座经过精心改建后的历史建筑展现着极其现代的节点与材料的运用,已经成了建筑师及相关学术或报告等专业活动中心.或许由于建筑之家的内部依然保留了小教堂的风格,也由于建筑师之家的创办原则,这里举办的演讲报告或展览的主题更加广泛而多样,更民间化.

建筑师之家除了是注册建筑师的注册中心之外,主要功能是出租给各类组织单位作活动用地,它与阿尔森纳馆最大的不同就是前者只是活动的载体,只属于专业会场性质,并没有专业性的象征,而后者属于机构类媒体平台,但另外值得注意的是,前者涉及的主题较广,形式随意多变,而阿尔森纳馆则更多充满了风雅之气.

建筑师之家曾经成功地举办过关于中国问题的讨论,不同机构通过租赁方式将这座建筑的声誉不断提高.2005年,这里就举办过如城市建筑遗产之城机构主办的“中国浙江建筑开发商同巴黎同仁的座谈”,法国城市规划杂志举办的“中国动态城市的观察”等内容的聚会.现在,建筑师之家已成为中、小型建筑界聚会和各类建筑规划协会讨论的一个主要场所.

城市建筑遗产之城Cited’ArchitectureduPatrimoine

这是一个不能不提的法国著名机构,其中包含了培养专业保护遗产建筑国家建筑师的夏优学院和权威的法国建筑院两大支系,其最大特点就是受助于法国的赞助,拥有几乎最完整的各历史阶段的建筑资料,并有强大的组织各类大型规划及建筑领域活动的能力.

建筑遗产之城(CDA&P)由三位建筑师创建于1937年,至今已成为建筑媒体功能最全面的机构.2005年底,遗产之城完成扩建工程,正式迁入巴黎16区的夏优宫中,面对埃菲尔铁塔.自此,法国纪念性建筑博物馆又重新向公众开放,夏优学院也更具备了对外展示的宣传空间.

建筑遗产之城近年来持续举办了数场规模极大的主题汇展,加上更新后完美的音响设施与丰富的建筑内部设计,造就了理想的多媒体演示与展示空间.同时,这也是一座完全免费向大众开放的超大型建筑规划资料信息库,吸引了无数职业的、边缘学科的人士,影响面非常广,甚至成为某些旅游者来巴黎的参观之地.

结语

从整体看,法国规划意识和规划知识的渗透与化是令人振奋的.每周三大巴黎区的电台就有长达两小时的《Amenagement》规划治理主题报道或讨论的固定节目,每周免费的相关资料在各区、市政府都能领取到,每月举办的街区项目规划征询讨论会,召集特定的组委会人员反映民情民意.法国电视一、二台及有线综合六台都分别组织过针对中国建筑市场认识的专题报道.《观察家》、《焦点》、《巴黎周刊》等杂志也相应作出反应,投入到各类评论潮之中.这些,都在大环境上保证了建筑及规划意识的生长空间,只有当内环境自身滋生了特质,才能建立真正有效而持续的辐射,才能传递出声音,建筑媒体(特别是杂志)应作为建筑市场的必需产物,而并非是附属产品.

法国建筑媒体组织促使了更多现象的回归,发掘了资料的价值,并能够实施整合效应：即组织人群从历史纵向或领域横向关系中获得整体性的联想.媒体投入主题运营计划,激发社会的思考与关注,体现出“媒体的力量”,这也是媒体肩负的职责.法国建筑媒体,尤其是杂志类媒体,已成为建筑市场重要的引导者,并产生了具有自我空间操作,自我调整完善的语言评论体系.