我国男性时尚期刊现状优势

摘 要:

我国男性时尚期刊起步晚,发展迟.然而,随着近几年男性自我审美意识的逐渐觉醒与男性产品广告市场的复苏,让我们看到了男性期刊在中国杂志产业蕴涵着巨大的发展潜力.男性自身的市场、女性的推动还有广告的需求都刺激了男性期刊的发展.

关 键 词:

男性时尚期刊,市场,广告

中图分类号:G255.2文献标识码:A文章编号:16723198(2009)21010901

1中国男性时尚期刊的现状分析

西方国家的男性杂志市场有着相当长的发展历史,己经比较成熟.并且,国外男性杂志在时尚类杂志市场中所占据着重要位置,而国内男性期刊市场相对来说才刚刚起步.据了解,曾经引领时尚《Playboy》(《花花公子》)正濒临停刊,但其平台依然保存完好,以及GQ、Esquire(《先生》)、FHM(《男人帮》)、Maxim、Men’sHealth(《男士健康》)等影响全球杂志业的男性期刊,广告销售稳居上线.但“中国的男性期刊加起来不超过十本,数得出来的也就那么几本,《时尚•,先生》是第一本时尚男性期刊,从而使它成为男性期刊的“拓荒者”,其后陆续出现的有《创意》、《大都市.男士》、《T.O.M.新视线》、《时尚健康•,男士》、《时尚财富》、《男人装》、《男士健康》,此外还有《大都市•,男士版》、《TOM新视线》、《南方周末》出品的《mangazine•,名牌》、新近闯入市场的《风度》,以及刚刚停刊的《时尚财富》.真正纳入市场机制的、初步走向赢利的男性期刊如:财经、汽车、竞技、探索等尚不足20本.

由于国内男性杂志的出版总量及销售总量一直不尽人意,没有形成规模,这就使得男性期刊更加举步维艰,难以得到业界人士的认同,更无法引起市场上的关注.总的分析有这两点原因:第一,人们研究时尚杂志的时候都偏向于女性杂志,而忽略了男性杂志,觉得时尚好像属于女性.第二,由于在男性期刊上的投资回报时间相对较长,不如女性刊物容易,再加上男性期刊市场占有率少之又少,使得一些媒介投资人对男性期刊的前景不看好.过去,由于男性在粗犷个性和快餐式阅读习惯的制约下,形成了“男人读报纸,女人看杂志”的格局,男性读者对于时尚杂志既没有选择也缺乏需要.

2中国男性时尚期刊市场需求分析

我国的男性期刊虽然萌芽晚,成长慢,但是很有潜力.过去,男性期刊是一个被忽视的话题,中国有14亿人口,男性就占到一半,他们需要一些真正属于他们自己的期刊.

2.1男性本身的需求市场

近几年随着我国经济的发展和思想观念的转变,男性在时尚期刊的需求方面发生了质的变化.首先,我国经济的快速发展产生了一批高收入的男性群体,他们已具备了消费时尚期刊的能力,而他们自身的素养更使他们急切地渴望拥有自己独特的文化要求和生活趣味,于是时尚期刊的消费成为了一种可能和需求.

男性期刊往往能够百纳海川,对整个社会的东西都能进行反思,比如社会的暴力、关系等等,这些话题都是女性期刊敏感地带不愿去多谈论的.而男性期刊愿意面对这些问题.性暴力、暴力倾向,甚至是同性恋等社会问题在男性期刊当中去谈论都是非常自然的,也往往能够成为社会的焦点.因此,国外媒体为了了解现阶段中国的社会面貌和思潮,了解中国的未来走向,就必须去关注中国男性期刊,分析其内容和价值取向.

2.2女性的推动

男性期刊销售总量的增加,其中女性也占有一定的市场份额.事实上,我们发现不少女性读者也开始成为男性杂志的新的阅读人群.我们发现这些女性阅读男性杂志的原因有如下几种:

(1)女权主义的兴起.随着女性消费群体的崛起,打破了以往男人看、女人被看的经典模式,什么是美丽都是由男人来决定.但是现在女权以及女性消费群体的发展,使得时尚期刊对于“男性之美”的定义和理解变成了“女人看,男人被看”的模式,“怎么样才算男人”开始由女人来决定.据统计表现男性体格之美的《时尚健康》22%的读者是女性.

(2)另一个重要的原因促使她们购写男性期刊是因为她们想从杂志中了解自己男朋友或丈夫的喜好,比如:平时究竟在干什么,喜欢什么样的电影和音乐,为什么对体育有兴趣,什么样的女人最吸引他们等等.她们觉得时下的女性杂志缺乏价值观,或者太过商业,只是在冲击着你的视觉,不够真实.而类似男性杂志更真实,更贴近我们的生活,能给人心灵的震撼.

男性期刊中女性人物是她们感兴趣的,事实上她们也想成为那样自在、乐观、风情的女人,她们需要模仿、参照.

2.3广告需求的激活将稳定男性时尚期刊的市场

广告商往往最青睐男性,因为男性一般具有其主导的消费领域.国内男性产品广告市场的复苏与繁荣直接拉动了男性期刊的迅速崛起.广告主选择杂志的原因十分简单.杂志能够帮组他们直接到达产品的消费者,广告到达率是由杂志受众的具体特征所决定的.

从绝大多数男性期刊类杂志的运营看,广告几乎是最大的利润来源,广告市场的变化决定了男性期刊的走向.高端男性产品广告投放更需要平台,由于时尚期刊和时尚产品是共生共存的,时尚期刊是时尚产品的外包装――时尚产品为时尚期刊提供内容,时尚期刊为时尚产品打开销路.所以以前中国的时尚产业没有形成,时尚缺乏产品表现导致中国男性时尚期刊发展不起来.再加上读者群没有形成规模,宣传效果不尽人意,所以广告商不大愿意投资.

中国品牌战略协会的研究表明,中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,即约1.6亿人,并且还在迅速增长.月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者,估计到2010年,这个消费群将增至2.5亿人.庞大的中国奢侈品消费市场已经为国外各知名品牌所关注,尤其在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品牌,从中国这个新兴市场上似乎看到了希望.到目前为止,几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店,旗舰店也纷纷涌现.例如,代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚,自1992年开始在中国经营,目前在中国已有3家精品店,30余个销售点.

这些国外的品牌在登陆中国后,为了建立在中国市场的品牌知名度,开发中国市场,以及同同类之间的竞争,都迫切的需要能够尽量贴近其目标消费者的市场推广工具.尤其是面对市场潜力巨大的男性消费品市场更需要一个有效的宣传平台.如果说之前由于上述的原因,男性时尚期刊因缺乏读者群体的支持而不能成为广告商理想的发布平台的话,那么现在随着男性时尚期刊读者群体的逐渐形成和扩大,男性时尚期刊已经渐渐具备了为这些国外品牌的广告商提供一个很好的平台.

3结语

目前中国男性期刊的市场虽然已经形成,潜力巨大,但是市场仍需拓展,在西方,男性期刊和女性期刊是有共同话语权,能够平起平坐的.男性期刊的发展,不仅改变了中国男性读者的阅读习惯,而且期刊的热销也对女性期刊的价值观产生冲击.男性综合类时尚期刊,它不仅满足了男人功名、身体等方面的需要,而且也最大程度的体现了现今社会男人最真实的一面,它办刊宗旨就是要做“男人的真性情杂志”,它填补了男性时尚期刊市场的空缺.从广告商机来看,对比于女性,男性的消费能力在女性之上,且消费习惯也相对固定,这样的受众群正是广告商理想的目标消费者.与之相比,在高度饱和的女性市场,杂志的拿来主义现象日趋严重,几乎都是照搬国外杂志的内容,缺少了本土文化.导致读者对品牌的忠诚度降低,难以对广告信息的有效送达做出保证.从这个角度来说,男性时尚杂志的暂时稀缺反而为以后繁荣提供了先天条件.所以从读者的情况来看,我们相信,我国男性时尚期刊市场将会在近年被逐渐重视,并有可能超越女性时尚期刊.为国内外的时尚产品都能提供一个很好的平台.