网络时代会展经济问题

摘 要:会展经济是近年来我国经济生活中出现的一种新的经济现象,并作为国民经济新的增长点,引起了社会各界的重视和关注.伴随着世界全球化的趋势,会展的触角涉及到网络.认真研究并采取行之有效的对策解决会展经济发展中出现的新情况和新问题,对加快会展业的发展,增育新的经济增长点具有重大的现实意义.

关 键 词:会展经济,网络,全球化,问题,对策

中图分类号:C9

文献标识码:A

文章编号:1672-3198(2010)21-0024-02

1网络时代的会展经济发展背景

1.1什么是网络时代

上个世纪80年代,家用电脑开始出现,90年代出现了许多影响未来个人电脑市场深厚的操作系统.截至目前,中国互联网怎么写作已经走过了十余年的时间,涌现出了电子邮件、网络游戏、搜索引擎、即时通信、网络社区等众多网络怎么写作,孕育并成就了新浪、盛大、网易、百度等知名的网络公司.据中国互联网络信息中心统计显示,目前全世界的网民已达十多亿,从媒介受众数量的成长来看,在世界范围内获取5000万受众所需要的时间,报纸是50年、广播是30年、电视是15年,而互联网仅仅用了3年.中国互联网获取5000万网民大概花了8年,之后不到3年这一数字就突破了一亿.

1.2会展业向网络化发展

2006年,大量网络科技在具体展会中的应用,网络展览再次成为人们的焦点.科、广交会、各地房展,都纷纷搭建了网络平台,让人们意识到会展业似乎正将进入网络时代.

1.2.1前提

IT技术的不断发展,网络成为加速经济全球化的一大因素,同时,整个会展行业都面临着一个挑战,即如何为其产品及怎么写作增添价值,从而吸引新的客户和留住现有的客户.网上展会就在这样的召唤下迅速成为企业不可忽视的基点.

1.2.2经济全球化推动网络会展的发展

全球化是当今人们分析最多与讨论最多的经济现象之一.这一概念意味着跨国市场融合各国经济互补和相互依赖,并使世界范围内的商品、劳动力与怎么写作市场的趋同,以及贸易量与资金流的增长.推进世界全球化的一大因素便是网络.谁能紧跟时代潮流,最先感应到时代的脉搏,占领市场先机,就有机会独占鳌头,创造财富.

1.2.3产品特性决定其通过网络实现展销成为可能

某些产品本身的特性决定了企业可以选择网络作为其展销的平台,不但成本低廉,还能节省时间,增加便利,从而为客户带来卓越的价值.

2网络会展的发展现状

2.1网上展会潜力无限

据了解,目前我国已经出现一些展览专业网站,如中国出口商品网、在线广交会等,仅中国出口商品网就已经吸纳了20余万家出口企业和100多万种商品.另外,美国已经有98%的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中,有72.4%的企业接受过网上展会怎么写作.利用网络进行展览和贸易活动,在西方国家已经是一种非常普遍的现象.

网络会展是一种模式的创新,当然也应经得起市场的检验.

2.2网络会展仍处于起步阶段

依据各国国情的不同,各国网民的数量也存在差距,网民的数量在某种程度上决定了这个国家发展网络会展的时机是否成熟.

据中国互联网络信息中心统计,中国目前的互联网普及率为28.9%左右,略高于21.1%的世界平均水平,美国则达到了69.7%.

2.3网络会展不能脱离传统会展独立发展

现阶段,网络会展完全脱离传统会展发展的时机尚未成熟,传统会展业虽然存在一些问题,但是实体展销因其特点对参展商和观众还是具有一定吸引力的.如果所有的行业都脱离传统会展只搞网络会展,那势必不能达到会展营销的目的.

3网络会展经济面临的问题

3.1对传统会展与网络会展存在观念错位

网络展览虽然已渐成趋势,但它并没有像阿里巴巴、慧聪等B2B网站那样“成绩斐然”,而是一直处于平淡.究其原因,中国会展经济研究会秘书长陈泽炎认为,观念错位导致了网络展览的平淡.

在网络展览的初期,人们认为它可以代替传统展会而独立存在,但从国内UFI组织来看,没有实体经济,虚拟展览不能发生根本的变化.

3.2网络会展发展模式尚未成熟

网络会展目前在国内甚至世界范围内还没有到达普及的程度,人们对于网络会展的认识还很欠缺.从涵盖范围方面可将网络会展定义为:交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的产品展览及交易,企业可以自己设立网站也可以加入行业网进行产品展示及交易.

另外,网络会展的业务模式不成熟.从主办方到参展企业对网络会展的认识都还很模糊,资源、人员也都还是不到位的.

3.3写卖双方的诚信问题

现实社会中,检测冒伪劣商品肆虐、虚检测广告泛滥、信用卡诈骗等诚信问题屡见报端,而网络会展在营销方面作为不见面的交易模式,更难得到消费者的认同.

另外,我国信用系统严重滞后,还未建立起健全的诚信管理体系,缺乏有效的失信、违规行为监督惩罚机制,行业自律尚未形成,且监管体制相对落后,出现了一些征信机构采取低、高回扣、高评级的手段抢夺市场等不规范情况.

4发展对策

4.1网络会展与传统会展相结合

传统展览会的真正魅力在于在同一个屋檐下、以较短的时间内汇集各类供应商和多层次的目标客户,展会不仅是写家与供应商的交易平台,而且也是企业实现其多维目标的综合平台.因此,实体展览会的很多功能是网上展会所不具备的.

而网络展会的优势体现在:一,实效性强.一般情况下,一个新产品一问世,网站就能很快把它“记录在案”,登录网站,很快就能了解业内新产品、新技术的发展情况.二,便捷性强.如果想找某类产品,只要在该网站上搜索几分钟,就一目了然.而实体展会就不同了,观众要了解业内全面的产品情况,必需走完整个会场,才能对此有所了解.三,成本较实体展会较低,客户的普及面较广,与传统展会相比,网上展会可以无限扩容,它只要一个虚拟空间就可以了.

由于现阶段网络会展不能脱离传统会展独立发展,企业为了能在减少成本的同时达到展销的目的,必须将两者相结合.

4.2树立良好的企业文化和品牌形象,避免客户产生芥蒂

提起企业文化,有些人认为它是虚幻和捉摸不定的,似乎与实践经营活动很难挂钩.其实,一个企业的文化非常容易被外部人所察觉,当我们与一些著名企业打交道的时候,很容易领略到松下员工对企业和产品的热忱.企业文化表面看是虚的,但它足企业经营的灵魂,它能激发人们自觉地创造性地从事经营活动,丰富企业物质财富.

4.3加入行业信息网

行业信息网是一个行业的门户网站,由于汇集了整个行业的资源,为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便,形成了一个网上虚拟的专业市场.加入行业信息网是网络营销必要手段,即使已经建立了自己的网站,仍有必要加入行业信息网.

4.4建立健全的认证管理体制

作为网络展览交易的核心技术之一,CA认证成为网上交易安全保障不断提升的重要基础.

所谓CA(CertificateAuthority)认证,是指采用PKI(PublicKeyInfrastructure)公开密钥基础架构技术,专门提供网络身份认证怎么写作,负责签发和管理数字证书,且具有权威性和公正性的第三方信任机构,它的作用就像我们现实生活中颁发的公司.目前国内的CA认证中心主要分为区域性CA认证中心和行业性CA认证中心.

网上展览会要想真正的实现它广义交易功能,CA必不可少.CA第三方认证能使网上展会实现一个安全平台,提高了业间的信用度.CA使用公开密钥技术建立和维护一个可信的网络计算环境,解决了网上展览的安全问题,即通信和交易传输的身份认证、保密、完整和不可抵赖.

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