产品设计的灵魂――

【摘 要】随着经济的发展,人们的生活水平也逐渐提高,对产品的要求也越来越高,需要我们来创新出满足人们需求的新产品.阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响.包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上,包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维.因此,归纳了几种在包装设计中常运用的形象.

【关 键 词】产品的创新设计,创新,包装设计,企业创新

创新是设计的灵魂,是设计的本质要求.在这个创新系统中,企业创新是核心,企业是否具有强劲的创新能力,决定于企业的产品设计,增强产品设计的创新是企业的源泉,是发展经济的关键.产品创新设计不但能增强企业在竞争中的优势,甚至可以带动消费者的消费习惯、消费文化和相应的购写力,创造新的市场,拉动整个行业和经济的发展.产品创新设计涵盖了产品生命周期中所有具有创造性的活动,根据目前产品的设计的时代特性,从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞.

产品的创新设计就是在这样一个动态的、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态.经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变,随着市场竞争的日益激烈,产品创新的速度也越来越快.企业需要加快产品创新的速度以满足和带动消费者不断变化的需求,达到提高产品竞争力的目的.包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购写.

一、设计与创新的含义

“设计”是一个恒古的话题.从人类的第一块石器到现在的电脑,设计始终发挥着推动人类进步的作用.在当今知识经济时代,企业面临更大挑战,品牌战略、产品创新、设计创新已经成为提升企业竞争力,保持可持续发展的利器,设计所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值,优秀的设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路.

“创新”也叫创造.创造是个体根据一定目的和任务,运用一切已知的条件,产生出新颖、有价值的成果(精神的、社会的、物质的)的认知和行为活动.通俗的讲就是有系统地抛弃昨天,有系统地寻求新的机会,在市场的薄弱之处寻求机会,在新知识的萌芽期寻求机会,在市场需求与短缺中寻求机会.它是一种上升,向前的,进步的变化,是新事物代替旧事物,是事物的发展.就设计界来说,创新是设计的灵魂,是设计的本质要求.不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达.

二、产品创新设计的内涵

现代的产品创新设计与传统的设计过程的最大不同在于增加了数字设计和人机设计,正是计算机技术等高新技术的发展,使数字设计和人机设计成为了必要和可能.从设计方法论的角度看,产品创新的关键在于实现市场、科研和生产三类信息的获取和碰撞.产品的创新设计就是在这样一个动态、不断与外界交流的过程中从设计初始状态走向设计目标状态.不管是哪一种思想,哪一种风格,哪一种因素,都是设计过程中的一个碰撞点,它们都对产品创新设计起着不同程度的作用与影响.

三、产品创新设计趋势

经济的发展和市场的变化,使产品创新设计正从效用型创新向知识型创新转变.20世纪50～60年代为摸索时代,商品便宜就是好,设计并不重要,70～80年代为经济的标准化时期,将消费者的爱好、差别统一起来,进行标准化设计,90年代后,重视消费者的个别趣味,产品设计出现差别化,产品则表现得更有情趣和多样.在企业制造技术水平相差不大的情况下,产品设计显得尤为重要.根据经济发展和市场情况,产品设计总体呈现出从效用型创新向知识型创新转变的趋势.

四、产品包装的创新

我们的产品创新设计的各个环节都应该源于市场,又走向市场,彼此连成一个环(如图所示).

在这几个环节中其中以包装设计的最能体现出设计师的创造性思维.

随着人们生活水平的提高,对产品的要求也越来越高,不单单要求产品的质量好,对产品的包装也越来越重视.包装不仅仅是商品信息传达和视觉审美传达相结合的设计,而且包装着重完成一定的审美传达功能,是对产品的一种广告宣传.简洁、明确、易懂、独特的广告效果才能给消费者留下深刻的印象.包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上.在设计中,主体图形成主体文字必须安排在包装的主要展示面,也要注意主要展示面的基本色彩和编排.主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等,简洁的广告语也可以在主要展示面上出现.

一种好的包装设计还要看他的构思、表现手法是不是够新颖,够吸引人,能不能让人看一遍就能够记住它的用途、特性等,产品包装设计最直接的目标是激发消费者进行购写,制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标.其次即使消费者不准备购写此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象.包装设计上不仅仅突出商品的信息和价值功能,要针对消费者的消费心理去设计,需要我们设计师首先必须对特指产品的消费群体和消费群体的心理进行分析和推敲,这是作为一个产品包装设计者来说非常重要的一点,确定了消费群体,把握了其消费心理,才能设计出符合消费者的产品.

包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针,没有定位就没有目的性,针对性,也就没有目标受众,商品也就销售不出去,这也就失去包装设计的新时代意义,唯有遵循设计规律,才能做出适合时怎么发表展需要的设计.发达国家提出五“W”设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即什么东西(What)指设计首先得告诉消费者,这是什么商品,为谁设计的(Who)指这种商品的销售对象是谁,什么时间(When)、什么地点(Where)指的是设计师不要忘记商品的时空定位,为什么(Why)指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计.我们的学生在作包装设计时,对What,Who,When,Where都不模糊,唯独对Why的理解不够深入,这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质.学生往往不知道为什么会用这样的视觉形象作为设计表达要素,仅是凭感觉而已,觉得形式美就可以,却忽略了形式是为内容怎么写作,再好的形式如果不能准确的传达商品内容,那也是失败的设计.在课堂中,常常发现学生是先设计后构思,然后根据设计稿想当然的给它个设计理念,这都完全违背设计规律,不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要,学生这种先动手后动脑的做法,想是因为学生对设计定位的不准.作为学生,在接到设计稿时,应该迅速的了解What,Who,When,Where,之后就展开Why的构思,因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思,设计构思作为一种形象思维,从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象.课堂上,学生在选用色彩,文字,形象时没能充分考虑产品的性质,导致设计出来的包装盒不适合产品的个性.

创新对经济的发展,对我们的生活起着越来越大的影响.它是一个民族发展的动力,是一个时代的主题,会引导我们走向成功,成为世界强国.要利用我们所学的理论知识与社会实践相结合创造出更好的产品.