镇江现代农业的电子商务模式选择

点赞:5973 浏览:20234 近期更新时间:2024-02-15 作者:网友分享原创网站原创

【摘 要】如今网络技术在不断地发展与应用,网络经济正在以崭新的电子技术手段和怎么写作形式,影响着农业的发展.身处江南地区的镇江该如何在信息化时代的浪潮中,利用电子商务平台发挥自身的优势,建立适合镇江发展的农业电子商务模式,走持续性发展之路,从而实现向农业强市的跨越.本文对镇江农业电子商务的模式运作进行具体探究,利用SWOT方法对镇江农业领域发展电子商务所面临的外部环境以及内部环境的优势与劣势进行了分析,并提出了适合镇江自身发展情况的农业电子商务发展模式及建议.

【关 键 词】镇江农业;电子商务;模式;SWOT分析

一、引言

农业电子商务,是指以农业生产为中心而发生的一系列电子交易活动.它为农业科研、生产、经营单位、加工企业、流通企业搭建一个高效的信息交流平台并创建良好的商业信用环境.该平台以网络信息技术为基础,完成对农产品从研、产、供、销,最后到达用户手中一系列活动的过程.其优点是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,写卖双方不谋面地进行各种商贸活动.

当今世界经济和社会发展日趋信息化,积极利用信息技术,怎么写作现代农业是信息化社会中农业发展的有效途径.因此,积极探讨网络经济下的农业电子商务模式,促进农产品电子商务的发展对镇江经济的发展具有重要意义.

二、镇江农业电子商务发展现状

近年来,镇江市各地本着以信息化装备农业,加快传统农业向现代农业转变的理念,借助农村信息化工程,组织实施了“三电合一”、“四电一站”、特色农业网站、镇村怎么写作站点等一系列信息怎么写作工程项目,着力加强农业信息怎么写作体系和能力建设,不断提升农业信息化水平.全市形成了市县有信息怎么写作中心、乡镇有信息怎么写作站、行政村有信息怎么写作点的信息怎么写作网络.

(一)业务模式

从业务模式来看,镇江的农业电子商务表现在以下两方面:一是以农林部门网站为主要形式,提供覆盖农业生产经营、农村管理办事等综合信息,发挥着农业电子商务的功能;二是各类农产品的信息发布,以镇江的特色农产品为依托,涉及苗木花卉、五龙神有机大米、有机果蔬、黑糯玉米、有机畜禽、绿壳鸡蛋、地道中药材、优质茶叶等农产品,大力发展高效农业,向全国乃至全球发布农产品的生产供应信息,同时为当地农民提供种植养殖、加工、营销等技术和管理信息怎么写作.尽管镇江农业电子商务发展已取得一定成果,但存在不少农业电子商务交易功能欠缺,交易模块环节设置不合理的环节,有些不易操作,互动性较差,不能实现农业电子商务的真正功能.

(二)组织模式

从组织模式来看,镇江政府、农民合作组织、农业生产流通企业都有不同程度的参与到农业电子商务运行,政府在信息怎么写作方面发挥了关键作用.主要是依托企业网站宣传其生产、产品等,并由农业合作组织领衔开展农业电子商务活动.所以由农业合作组织将特定领域的包括农户和企业等供需各方主体组织整合起来,能更好地发挥农业电子商务的作用.

(三)运营模式

从运营模式来看,镇江政府通过推销、网上销售、葡萄节大型活动等方式,吸引了大量消费者,现在每到收获季节便有大批的南京客商抢购.据了解,目前镇江每年有10万吨优质大米、5万吨蔬菜、2万头肉猪、100万羽家禽、5000吨禽蛋、2000吨水果、5000吨食用菌、100吨茶叶进入上海市场,提升的空间还很大.现阶段镇江的农业电子商务,处于稳步发展中,但离真正的集信息流、资金流、物流、信用流于一体的全面、全程电子商务还有一定差距.

三、镇江农业的SWOT分析

采用SWOT分析方法,对镇江农业特色优势产业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行系统分析.通过发展镇江电子商务策略加强镇江农业特色优势产业优势,提升镇江农业特色优势产业竞争力,促进镇江农业特色优势产业健康快速发展.

(一)优势(Strength)

第一,镇江农业丘陵资源极其丰富,这对镇江农业电子商务发展提供了良好的资源条件.镇江位于长江江南岸,属丘陵地区,地质条件好.这不仅构成了镇江农业主要以林、果、茶等丘陵地产的农副产品为主体的特色,也为从现在乃至以后农业经济发展提供了独特的基础优势.同时,镇江紧依长江,水产、水禽等主导特种产业基础依存.

第二,镇江规模农业项目投入较大,极具后劲.镇江一产所占GDP比重一般在5%左右,镇江对农业的依存度较低,体现出一个城市的总体经济实力.对规模农业项目中民间资本、工资资本及外商资本投入,镇江近年来有所强化,尤其外资农业项目投资额十分强劲,资本的投入为今后农业项目注入了活力.

目前镇江市现有30多家农产品出口企业,近三年来累计实现农产品本港出口5185万美元;外向型农业发展正呈现出单体项目投资规模较大、独资为主、引资与引智引技相结合以及培育龙头带动出口四方面特点.2008-2010年三年间,共吸引外资农业项目52个,总投资6.49亿美元.全市现有农产品出口企业30多家,主要以调味品、米果、木地板、猪棕、柳制品为主,近三年来累计实现农产品本港出口5185万美元.(数据来源:镇江市农林局)

第三,积极的政府支持.农业是我国的基础产业,国家历来都非常重视“三农”问题,并给予政策上的倾斜和资金上的大力扶持.近年来,镇江政府非常重视电子商务的发展,“十五大”报告中特别强调“抓紧研究和推进电子商务”.这一切都为农业电子商务的发展营造了良好的市场环境.

(二)劣势(Weakness)

第一,镇江农业电子商务应用不足,客户群体不多.纵观农业网络,主要是由政府主办的公益型网络与企业创办的运营型网络.在这个网络世界中,农业信息的发布、传输是强势主体,而农业电子商务的实际应用不足.从镇江农产品的商务活动领域来看,信息流大多采用了电子化的手段,而商流、资金流和物流的电子化应用程度还都处于初级阶段,难以满足农产品市场的需求.

第二,镇江农产品的属性、标准化、品牌化障碍.农业产品有其独特的物理属性,在不恒定的自然环境中易腐烂、易变化.另外,农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面有着先天不足,行业内也没有统一的要求,这导致了目前农产品交易中掺杂使检测、以次充好、鱼目混珠的现象屡见不鲜.这势必会制约镇江农业电子商务的发展.

(三)机遇(Opportunity)

第一,镇江市信息化“十一五”规划.其主要任务中包括:积极推进农业信息化.建立和完善全市农业信息怎么写作网络系统.继续实施农民上网和农业信息怎么写作工程.加快“四电一站”建设,形成传统媒体与电脑网络互为补充的信息传播新模式.加强农业自然资源、农业生产管理、农产品市场、农业科技等信息资源库建设,建立健全农业和农村经济预测和预警系统.同时建立怎么写作于社会主义新农村建设的信息网络体系,在全市所有行政村普及公共上网点.建立全市农业综合信息怎么写作平台,整合、组织开发怎么写作于发展现代农业、建设新农村和培育现代农民的各类信息资源,如技术、生产资料、市场、产品交易、村务公开、远程教育等,提供农业信息怎么写作.

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第二,镇江全新的农业怎么写作.电子商务时代注定了农业必须将传统怎么写作与信息技术相结合,构造新的农业怎么写作产品,拓宽农业怎么写作领域,满足农民对农业怎么写作的多种需求.

2010年1-8月份,丹徒宝堰镇新增高效农业面积约2600亩,建成规模生态园2个,配套了3600米基地内路面硬化、500米U型渠、300亩钢架大棚以及一座小农桥等基础设施.该镇大力发展无公害、有机农业,充分利用各种展销平台和媒体,做响有机稻米、特种水产、应时鲜果、设施蔬菜、有机茶叶等品牌农业知名度,并以合作社、生态园为主体,注册商标、申报品牌,打造宝堰特色高效农业品牌.(数据来源:镇江市农林局)


(四)威胁(Threat)

第一,镇江农产品竞争的压力.其他地区优质农产品和优秀农业企业的大量涌入会对镇江农产品市场形成巨大的冲击.

第二,镇江农产品的物流问题.电子商务是无库存的交易,顾客所需商品不能出现断档和脱销.农产品是种类繁多的实体商品,生产单位小,配送呈现多点次的特征,物流技术难度高.农产品生产季节性强、易腐烂、易变化,物流需要高质量的保鲜设备,一定规模的运输设备,要进行大量投资.这些方面有效实施仍需完善.

四、镇江农业电子商务模式选择

(一)结合B2B和B2C的模式

目前我国已有的农业电子商务平台建设模式主要采用的都是B2C和B2B两种,两种模式各有自己的特点.从表一分析中可以看出,如果能结合B2C,B2B的各自的优点,将对促进农村电子商务的发展更有成效.镇江可以借助于新农村建设中大力发展城镇化建设的优势,在B2B和B2C这两种模式中引入一个"供销相似度检测"的环节.供销相似度检测的主要职能:一方面,可以直接同广大的农户打交道,能够及时准确地了解农户的生产情况,给信息网提供准确的信息,有助于企业控制库存,降低成本.另一方面,可以把分散的农户集中起来,对农产品进行统一调度,有利于开拓营销渠道,这样对广大农户有非常大的好处.

(二)农户+政府部门+企业的模式

结合镇江农户生产较散的情况来看,在镇江农业电子商务化的进程中,必须要有政府的参与与积极引导.在农户+政府部门+企业的农业电子商务模式,由政府作为相似度检测,既给农户提供产品的养殖、供求以及培训等信息,又给需求企业提供产品的供应信息等(见表1).

(三)农产品电子商务创新模式

通过对镇江目前农产品电子商务的应用现状,农产品自身特性以及农产品存在的问题等方面的分析,结合目前电子商务发展的情况,给出一个创新的农产品电子商务模式架构.

农产品电子商务创新模式与现有诸多模式相比,进一步完善了整个农产品交易过程.不仅提供信息流,还包括物流、资金流以及售后怎么写作等方面.相对来说进一步增强了农产品的电子商务化,为农产品电子商务应用的深度和广度提供了更好的平台.镇江要发展农业电子商务,不能照抄现有的电子商务模式,需要根据实际情况在实践中不断的探索和创新.除了企业、农户和农村合作社的积极参与外,政府也应该给予大力的支持和技术指导,以信息化促进农业产业化,推动镇江农业在新的经济环境下快速发展.

五、镇江农业电子商务应解决的问题及未来发展趋势

农业和电子商务,需要寻找一个适当的结合点,电子商务作为一种先进的生产力,具有效率高、成本低、透明等优点,其发展不仅催生了许多新的行业和新的商业模式,而且对传统产业的提升和改造作用也是巨大的.

(一)加快镇江农产品品牌化和标准化建设,加快农业电子商务的发展

为了适应发展电子商务的需要,今后一方面要大力推进农产品名牌战略,加快实施农产品包装化、标准化和销售策略;另一方面,政府行业协调机构应当尽快引导广大农民加快执行国家的有关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系,以减少不必要的资源浪费,以加快镇江农业电子商务的发展.

(二)加强镇江农业网站建设和信息化怎么写作体系建设

加快农业网站的宣传和建设力度,重点加强垂直化农业网站的建设.建议加快农业网站的建设和宣传力度,完善网站的功能,并让农民了解这些网站,重点加强垂直型农业网站的建设,形成专业性社区,切实为农民开展电子商务提供针对性怎么写作.提供全面、丰富、准确、及时的科技、市场信息怎么写作,为农民开拓市场空间,扩大了解市场的机会.先进的农业技术信息有利于农民的增产增收.

(三)加强镇江物流水平的建设,解决农业电子商务的配送问题

农业电子商务的配送问题能否解决也关系到我国农业电子商务的发展问题.建设现代物流配送体系,利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式,优化流通机制和过程,优化资源配置,降低流通成本,提高生产经营效益,是农业电子商务发展的必然要求.

镇江农产品电子商务的发展正处于一个蓬勃发展的时期,让这一个具有前景而且有意义的行业良性地发展壮大,是政府以及科研机构共同的目标.在农产品电子商务发展中,选择合适、恰当的模式是行业发展的重中之重.鼓励多种农业电子商务模式的发展,并适当地扶持有优势的模式.镇江农产品电子商务模式的发展潜力巨大,要充分发挥自身优势,加强自身农业信息化建设的同时,引进和学习发达国家和地区的农产品电子商务模式经营的经验,克服自身不足,最大化实现农产品的价值,实现向农业强市的跨越.