燃气热水器行业蛰伏前行市场回升

2009年是燃气热水器重展雄风的一年,全年销售量达到698万台,较上年增幅为20%,在整体热水器市场(不含太阳能)销售量占比再度超过四成,达到42.4%,预计2010年销售量为717万台.

自1979年诞生第一台燃气热水器,我国热水器行业已走过了三十年的发展历程.前期,燃气热水器独霸市场十几年,直到90年代中后期,电热水器才开始在市场走俏,并逐渐超过燃气热水器,占据市场主导地位.而燃气热水器并未坐以待毙,自1999年开始调整产业结构,强制性淘汰直排式产品,使安全问题基本得到消费者认同,2008年又进一步提升能效标准,淘汰热效率在84%以下的产品,提升行业的技术门槛,规范现有市场.经历了这一次次的洗礼后,在国家政策引导和厂商共同努力下,2009年燃气热水器市场强力反弹.

据中怡康监测数据显示:2009年整体热水器市场较上年稳步扩容,零售量和零售额分别增长10.7%和14.9%,各细分市场表现出较大差异,曾经一度下滑的燃气热水器出现明显的上升趋势,同比增幅远远超过了电储水式和电即热式热水器,零售量、零售额累计增长为20.6%和27.4%,表现了强劲的发展势头.市场环境和消费需求的变化,使得燃气热水器产品快速增长,显现出巨大商机,充分地解读这一现状,将有助我们更好地把握热水器行业的发展轨迹.

数据来源:中怡康月度监测数据

产品升级换代加速

国家通过政策引导行业结构升级:相继出台强制淘汰直排式产品、提升能效等级标准等强制升级产业结构的政策,即使是针对开拓农村市场的“热水器下乡”产品招标,也要求参与竞标的燃气热水器产品一律为强排式,且热能效率在2级以上,使得燃气热水器行业升级的压力加剧.

主要厂家积极配合国家政策,提前应对,全力解决问题,不仅使困扰消费者多年的安全问题得到改观,也增加了产品的技术含量和附加值,有利于燃气热水器行业的良性发展.消费者对热水器的技术要求也越来越高,安全、舒适成为首选.因此加强产品研发投入、增强产品科技含量已成为行业共识.

据中怡康监测数据显示:2009年强排式产品已占据燃气热水器市场88.0%的零售额份额,较上年同期提升4.4个百分点,成为市场绝对主流.随着居住环境条件的改善,消费者希望安装一次到位,8.1～10升大排水量产品越来越受到这些家庭的青睐,2009年零售额份额为47.1%,接近半数,发展前景广阔.在结构升级的同时,燃气热水器市场拥有良好的秩序,大品牌之间共同努力保持其健康发展,已达成一定的行业默契,较少出现大规模的战,加之消费者对热水器产品敏感度不高,因此主要细分规格均价呈现良性增长态势,2009年强排式产品均价为1860元,较上年同期增长1.8%,8.1～10升产品均价为1737元,更是增长3.2%.

数据来源:中怡康月度监测数据

优势区域带动强省

受到能源供应等因素的影响,我国各地区对热水器产品的需求区别较大,目前西北、西南地区消费者更偏向于燃气热水器.伴随西气东输工程的顺利推进,新的输气管道从新疆到深圳,天然气的普及直接推动了华东、华中、华南地区燃气热水器市场的增长,据中怡康监测数据显示:2009年华东、华南、华中地区燃气热水器零售额占比提升迅速,较上年同期提升约5个百分点,分别达到46.5%、53.6%、51.3%,使认可度较高的区域发展更为迅速.

各省市对燃气热水器产品的购写力也有较大差异,呈现出“南方高于北方、沿海高于内陆”的特点,江苏、广东、上海是燃气热水器的消费大省,分别占据全国零售额的9%～13%,四川、浙江、山东、重庆、湖南、湖北也有较强实力,这九个省市超过燃气热水器零售额六成.2009年国家及厂商的大力推动,使这些消费强省表现突出,2009年湖北省燃气热水器零售额占比增长7.1个百分点,在各省中增长最为迅速,湖南省、江苏省、广东省燃气占比增长也超过5个百分点,这几个强省也成为市场扩容最大的贡献区域.随着中国能源战略的调整,石油和天然气的应用比例日益上升,也将促进更多省市的销售,为行业带来更多希望.

数据来源:中怡康月度监测数据

外资台资品牌发力市场

但近年来,传统的外资电热水器强势品牌A.O.史密斯、阿里斯顿把战线延伸至燃气热水器市场,主要推出10升以上的大出水量产品,使燃气热水器产品线更为丰富,为消费者提供更多的选择空间,并在2009年取得较成功的市场反响.而日系品牌林内、能率及台资品牌樱花凭借加大对8.1～10升产品市场的投入,也取得不错的成绩.

据中怡康监测数据显示:2009年外资品牌零售额份额达到42.7%,较上年同期增长4.0个百分点.外资品牌采取向下延伸产品线的方式提升品牌竞争力,增加8.1～10L市场的推广力度,因此指数略有下滑为145,但仍远高于内资品牌的81,在消费者心中的品牌形象仍存在较大差异.外资品牌加大参与力度,不仅可以增加现有消费者的选择范围,也可以满足部分高端消费人群的购写诉求,带动潜在消费,宣传力度的增强也可提升整体市场认知度,与占据市场四成份额的传统强势品牌万家乐和万和共同努力扩大市场规模.就具体产品而言,畅销机型非但未采取下调的方式来抢占市场,反而大部分均呈现上涨态势,尤其是外资品牌产品,更是量价齐升,显现较大获利空间,反应出市场竞争环境良好,使企业可以把更多资源用于创新产品技术,有助于行业健康有序发展.

数据来源:中怡康月度监测数据

2009年是燃气热水器重展雄风的一年,全年销售量达到698万台,较上年增幅为20%,在整体热水器市场(不含太阳能)销售量占比再度超过四成,达到42.4%,预计2010年销售量为717万台.随着我国家庭用气环境的改善,燃气热水器将加速走入寻常百姓家.当然,燃气、电储水、太阳能三足鼎立的局面还将持续较长一段时间,燃气热水器能否重掌江湖也将需要长时间来验证.(责编邱麦平)