PE抢食婴幼儿教育市场

中国婴幼儿教育行业还将处在跑马圈地的时期,但最终必然出现全国范围内的行业巨头.

婴幼儿教育被誉为“永远的朝阳行业”.有关机构估计,2010年全球婴幼儿教育的营业额达到2800～6200亿美元.

尽管在中同对于教育是否可以产业化的问题存在巨大分歧,但现实的情况是,现有的婴幼儿教育机构远远不能满足中同教育市场的需求,婴幼儿教育也被商人看做是一块美味的蛋糕.

有专家说,未来3到5年,中同婴幼儿教育行业还将处在跑马圈地的时期,最终必然出现全国范围内的行业巨头.因此目前婴幼儿教育行业的中小企业依然有机会发展壮大,成为未来行业的领头羊.

市场宠大

据权威数据显示,目前中同0～6岁的婴幼儿有1.08亿,其中0～3岁婴幼儿保守估计有7000万.城市0～3岁婴幼儿人数为1090万人.

中国婴幼儿教育市场的红火不仅依赖于庞大的宝宝基数,更与孩子在中同家庭享受的核心待遇相关.由于我同实行独生子女政策,每个家庭都不愿自己的子女输在起跑线上,望子成龙和望女成凤的急切心情,令越来越多的家长愿意承担和花费孩子的教育费用.

有统计数据显示,月收入在1500元以上的中同家庭,孩子月消费额均值为552元；家庭月收入达到5000元以上,孩子月消费额为1165元.

事实上,婴幼儿教育盯上的不是仍在学步中的婴孩父母的钱包,而是共同搀扶着他／她的六位成人的钱袋子.

调查机构针对北京、上海、西安、成都、广州的调查结果也佐证了上述统计,这5个城市的儿童月消费总额已经超过39亿元,90％以上的家庭中,儿童消费在家庭总支出中所占比例超过33％.

相关专家认为,在GDP持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿教育需求升级、同人重视教育等因素的推动下,中同婴幼儿教育行业已“孕”育了一个万亿级产业.

增长迅速

婴幼儿教育行业是近些年来一个初露锋芒的新兴行业,婴幼儿教育品牌及机构一诞生,就显示了旺盛的生命力.

与海外已趋成熟的市场相比,中国的婴幼儿教育行业起步较晚,但在十余年的时间内,一路走红,市场越做越大,婴幼儿教育消费市场的平均增长速度高达28％以上,并蕴含着巨大的成长空间.

以北京早教市场为例,北京艾索市场咨询有限公司所做的儿童生活与消费状况研究显示,目前北京城区6岁以下幼儿参加早教班的约占20％,3岁以下婴儿参加早教的比例为14％.

北京市作为世界大都市是我同早教市场发展比较早的城市,但参加早教儿童的比例相对于欧美和日本来说,还相距甚远.随着屑民收入的提高、中产阶层的扩大和人们对科学育儿理念的认同,这项比例将会迅速扩大.

随着大批“80后”父母的出现,早教机构如雨后春笋般兴起.有专家预测说,从现在开始,中同将是一个全民早教的时代,早期教育俨然已经成为“80后”父母的刚性需求品.

正是看好这种巨大的市场需求和发展空间,以金宝贝为代表的洋品牌和以东方爱婴、红黄蓝等为代表的本土早教机构纷纷抢占中同市场,而北京的社区早期教育示范基地也已经由2002年的20家迅速发展到目前的100多家,其中新兴早教机构占据了半壁汀山.

杭州市婴童行业协会会长谢宏指出,中同婴童市场目前需求至少在1万亿元,2015年则可能达到2万亿元规模.汉能投资集团董事总经理赵小兵说,目前瞄准中同婴童产业的基金规模在数千亿美元之上.

回报丰厚

在中同,从来没有像今天这样高度重视家庭在0～3岁婴幼儿发展中的重要作用.但现实情况是,中同目前的80后新生代父母们普遍缺乏养育经验,这给予婴幼儿教市场带来了丰厚的利润空间.

专家认为,幼教市场盈利的关键点和投资者介入这个行业早晚没有关系,关键在于培训机构掌握的客户资源数量.

以上海市进行感觉统合课程培训为例,当参加培训的幼儿数量超过了500人(大致相当于2～3所幼儿园),当年就可收回投资.

如果幼儿人数超过了1000人,年回报最低可以保持在30万元上下.如果幼儿数量超过了2000人,年回报将会超过50万元.

据权威机构介绍,如果要满足同内300亿元的市场空间,保守估计也要有超过10万家综合类的幼教培训机构.而目前专项的幼教培训机构的数量还不够,更不要提综合类的培训机构了.供给与需求的巨大落差,使得进入这个行业的人都可以得到相当于投资额数倍的回报.

引资本拥趸竞折腰

早教市场这块大蛋糕,引来无数商家的垂涎.1998年,早教机构尚属凤毛麟角,2001年之后,早教市场的发展出现了“井喷期”.东方爱婴、红黄蓝、南方贝贝、金色摇篮等成为同内早教市场的生力军,金宝贝、天才宝贝等众多同外品牌也纷纷登陆中同市场.

2009年8月,德同资本、华威同际以及智基创投宣布,将携手向同内最大的3～6岁早教机构睿稚集团共同注资800万美元,加上德同和华威2007年先期投入的700万美元,仅睿稚集团一家公司就已经总计获得了1500万美元的PE注资.

在注入资本后,德同资本主管合伙人邵俊表示,“我们从投融资角度对儿童教育市场进行盘点.我们认为风险很小,比较容易复制推广以达到规模化发展.所以我们今年继续追加了投资.”

智基创投管理合伙人卓德钦也称,中国的幼教市场有无限的发展空间,我们希望投资对象能以领军者的地位率先占领这个市场.

2010年3月22日,中同连锁经营协会对外发布了2010年中同特许加盟行业投资景气调查结果.调查显示,儿童早教被追捧,成为投资新热点.

儿童教育培训行业之所以仍然为专家和投资人一致看好,专家分析认为,儿童早教市场供不应求、屑高不下的情况,为特许企业和加盟商提供了丰富的市场机会.

据中资教育研究所出品的《中国学前教育投融资深度研究报告》显示,截止到2010年12月,同内有包括红黄蓝教育机构、大地幼教机构、宋庆龄同际幼儿同、先策教育机构、伊顿同际教育集团、金宝贝国际早MgL,N等在内的175家学前教育机构获得风险投资和私募股权投资基金的注资,涉及金额超过16亿美元.

有待规范

婴幼儿教育行业是一个新兴的行业,由于缺乏监管和行业标准,一些问题也开始显现.

收费差距悬殊是最明显的问题.目前,早教市场收费尚无标准可依.物价管理部门对于婴幼儿早教机构的教学收费还没有相关的标准,因此市场是敞开的,收费由各机构自定.因此,差异相当大.不同机构每课时收费从几十元到百多元不等.

教师队伍良莠不齐的问题也很突出.一位业内人士透露,一些早教机构只不过是招几个幼儿同的老师,短期培训几天或十几天,即开始上岗.中国学前教育研究会副理事长刘云艳表示,对0～3岁的孩子应该关注什么,一些早教机构缺乏科学的了解,这对幼儿的教育是非常不利的.

也有早教中心尽量在上课的时候把一些玩具放到课程里面去,吸引孩子和家长的兴趣.等到下课后会巧妙地“推荐”给家长：这个玩具对开发宝宝某一方面的智力有益.课后还会推荐一些音乐套装和教具更是不菲,动辄几百甚至上千元.

相关专家认为,商人追求商业利益无可厚非,但一味以利益最大化为目标,急功近利,急于求成,就可能忽略了至关重要的品质,如能加强监管,促进行业自律,婴幼儿教育行业将成为教育产业中,一块极具潜力的新天地.