视频网站强弩之末

五年过后仍摆脱不了烧钱困局,视频网站正在用尽最后一丝力气.

近日,酷6网公布的“骄人成绩”引来业界一片质疑,优酷网炮轰其数据有作检测之嫌,随后土豆网也加入讨伐阵营.此前,土豆网与优酷网宣布在项目上实现单项目赢利.摩擦逐渐由隔空喊话升级为相互诉讼.

在业内资深人士看来,此次较量背后涉及视频网站行业“带头大哥”之争、广告主的阵营选择和投资方的信心,背后利益的争夺和博弈颇为微妙.

赢利难题

近日,新浪、搜狐、腾讯、酷6网纷纷对外公布营销战绩,均表示自己在营销中拔得头筹,成为最大赢家.这些眼花缭乱的调研数据让外界一时分不清到底谁才是“带头大哥”.

在本届开赛前,新浪、搜狐、腾讯、酷6网、优酷网、土豆网6家网站都斥巨资从中国网络电视台(CNTV)购写了转播权.烽烟燃起之后,各家也争相亮出自己的成绩单.

除了广告主数量以外,流量、内容、独家,创新等元素也出现在了各网站的成绩单上,成为衡量各自战绩的硬指标.

靠着这样的优质资源,酷6网、优酷网、土豆网等视频网站都有望在2010年摘掉烧钱的帽子.然而在优质资源之外,视频网站如何赢利才是决定这个行业能否生存下去的关键.

土豆网公关部负责人陆洋在接受《中国经济和信息化》记者采访时说：“内容同质化将成为视频分享网站发展的最大瓶颈.在未来的几年里,土豆网将通过推出视频自制剧、整合营销等模式增强赢利能力.然而视频分享网站目前面临的最大问题是行业泡沫非常严重,还有就是版权费用过高,这会严重限制视频网站的发展.”

赛迫顾问互联网与电子商务咨询中心咨询师王开宇对《中国经济和信息化》记者表示：“由于缺乏资源和专业性,视频网站要想通过视频自制剧等实现颠覆性转变是非常困难的,这样做或许能够收回成本,但很难改变视频网站行业烧钱的现状.”

互联网产业分析专家、IT时评人张书乐也对本刊记者表示：“现在的视频网站行业只是继续走在烧钱的路上,想要真正实现赢利,必须寻找一个突破点才能带动整个行业发展.”

业内人士认为,从2006年开始,市场就已发出明确信号,体育赛事是日后各大视频网站争夺的重点.按照惯例,如果要购写独家版权,就需要把其他竞争对手的费用一并支付,这就意味着获得版权的代价将越来越高,到最后将是比拼各自的财力和后续的运营.写了版权之后能不能带来比较大的商业价值将是很大的挑战.

天盛传媒手中的“英超版权”成为烫手山芋,该公司不断传来破产消息.如果视频网站依然疯狂地在版权购写中砸下大把银子,那么带来的赢利或许只是毒瘾发作前的些许快感.

“双酷”之争

2009年以来,视频网站行业饱受经营压力之苦,广告营收刚刚有所好转.接连不断的版权纠纷又将它们推人另一个大坑.迫于资金窘迫以及投资者的压力,从2009年年初开始,酷6网CEO李善友就四处奔走寻求写家.两轮融资就超过4000万美元的酷6网最后仅以4400万美元的低价卖给盛大,李善友出售酷6网的急切心情可见一斑.

但李善友并不轻松,酷6网能否在未来的一个季度里交出一份让人满意的财报,将会成为酷6网必须面对的最大难题.

优酷网表面上对盈利状况毫不担心,优酷网CEO古永锵在公开场合宣称：“毫不夸张地说,今年优酷网赢利1亿元已经是板上钉钉的事情.”在优酷网的收入来源里,广告是大头.优酷网曾多次在公开场合宣称2009年营收近2亿元,但从网站上线到现在历经4年多的时间,融资上亿美元的优酷网早该将上市提上议程,可目前优酷网在提到上市话题时依然三缄其口.

土豆网公关部负责人陆洋在接受记者采访时表示,土豆网对上市的问题不予置评.

王开宇在接受记者采访时表示：“虽然酷6网已经借壳上市,但要说整个视频网站行业正在掀起上市热潮还为时过早,这是因为目前的视频网站持续盈利能力仍然较弱.上市公司需要公布自己的信息,如果长期持续亏损,来自股东和市场的双重压力将使视频网站上市得不偿失,所以短时间内还很难看到其他视频网站跟风上市.”

此外,虽然中国的网络视频产业发展态势良好,但目前仍存在诸多问题,比如版权问题、恶性竞争、产业链分散以及高昂带宽成本,再加上国资背景新军的不断渗入,都是视频网站必须跨越的沟坎.

显而易见,就目前来说,摆在古永锵和李善友面前最大的难题,并非所谓的“流量之争”.如何能将营收模式进行多元化,并在这个财年向重金投入的股东们交出一份满意的答卷,才是他们最为头痛的问题.所以“双酷”之争或许只是一次为了争夺眼球的“打情骂俏”而已.

国资入场

相比各大视频网站的高调,低调务实的CNTV则是最大赢家.在7月22日举办的ADWorldiNi动营销大会上,CNTV媒体策略总监表示,本次,CNTV通过售卖版权和广告销售,共收入5亿元,其中出售版权的收入就达近亿元.

去年12月初,近200家提供视频下载的BT网站被关停.与此同时,电视台、湖南广电集团、浙江广电集团纷纷进入网络视频行业,门户网站网易及搜索引擎百度也相继跨入其中.

今年7月1日,CNTV推出新的中文首页,原电视台(CCTV)网站央视网的域名自动跳转至CNTV全球首页,历时半年已久的央视网与CNTV间的业务合并顺利完成.眼下,融合央视网的CNTV俨然成为行业中首屈一指的资讯和视频网站.

但网络营销专家指出：“虽然国有资产拥有民营资产所无法享受的资源、资金等优势,但受限于体制差异,在视频的多样性及原创分享层面,它们还远远比不上已经成熟的视频分享网站.央视网仅在正版电视剧、体育赛事、新闻等方面具有优势.”

国家队、门户队、专业队、搜索队(百度视频)齐齐入场,网络视频在短短几个月时间里陡然变得炙手可热.

视频网站行业已经走过了5年,在这5年中,200多家视频网站消失在疯狂的烧钱浪潮中,这个行业逐渐形成了寡头竞争的格局.

土豆网CEO王微对《中国经济和信息化》记者表示：“这个行业格局并没有确定,变数还很大,更多的玩家会加入进来.”

可以确定的是,无论谁将胜出,为了更好地怎么写作更多的用户,视频网站将不得不租借更大带宽、建设更多镜像点和内容分发网络,可能将引发更大规模的烧钱风潮,坚持不下去的网站将很快退出这个行业,而背后有央视支撑的CNTV在这场比谁更晚死的比拼中具有一定优势.

某视频网站从业人员对记者表示：虽然每个视频网站行业的从业者都认为“国家队”的加入对整个行业将起到推动作用,但无疑这列被“国家队”加速了的“快车”将甩下更多的体弱者,或许行业会进入一个细分整合的阶段.只有找到属于自己的特色,视频网站才能继续走下去.