中国创意产业漫

创新原动力

自主创新是一项系统工程,需要企业和政府两个层面来共同推动.对于企业而言,要做的是加大技术创新投入,塑造一个以人为本的技术创新体制.然而,对于各级政府而言,就需要更新观念,支持创意产业,切实为企业自主创新做好怎么写作工作,制定出台扶持创新、保障创新、保护创新的政策措施和机制办法,营造有利于自主创新的政策条件和社会环境.

就本质而言,创意产业并不是一个全新的产业,它不过是众多传统商业元素的重新排列组合的结果.而完成这些要素的排列组合的,还是拥有创意的人才.在创意产业领域,人力资源显得尤为珍贵.创新的原动力是什么?是创意人才.无论多么伟大的产品,无论多么成功的商业模式,其起源都只是人们头脑中的一个想法.离开了创意人才,任何创意产业都将彻底丧失生命力.

新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,所以,新创意是推动一国经济成长的原动力.

中国创意产业,是一个年轻的产业.因为年轻,所以免不了有几分野性.因为这几分野性,所以,有必要作一番随心所欲的漫谈.

起步并不算晚

1986年,著名经济学家罗默撰文指出,新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会,所以新创意才是推动一国经济成长的原动力.但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者,则是英国创意产业特别工作小组.1997年英国大选之后,首相布莱尔提出“新英国”这样一个构想,希望改变英国老工业帝国的陈旧落后的形象.作为“新英国”计划的一部分,工业设计、艺术设计等领域有着崇高的地位.布莱尔还着手成立了“创意产业专题小组”,并亲自担任了主席,推进文化、个人原创力在经济中的贡献.

相比之下,就创意领域来说,中国并不比英国晚多少,20世纪80年代下半期,一位叫金马的中国学者就连续撰文并出版了一系列关于创意（创新）思维方面的书籍,在中国青年中引起了巨大的反响.90年代初,郎加明出版的大部头著作《创新思维论》,何阳等人将创意（点子）思维运用于指导商战,李旭、陈放、叶茂中等人则一边将创意用于商战,一边出版创意（点子）专著,把中国创意革命带到了一个新的历史阶段.中国广告业、公关业、策划业、咨询业等创意产业的迅猛崛起,他们功不可没.

伤痛的刺激

中国创意产业的发展,一方面受到正面知识的鼓舞和推进,另一方面则受益于现实伤痛的刺激.中国的管理咨询业,因为中国企业管理的普遍落后而红火了好长一段时间.但不久业内人士即发现,中国许多大中型企业的管理咨询业务被外国管理咨询公司拿走了,一笔业务就达几百万、几千万甚至上亿,超过了它们整个企业全年的收入.这一现象犹如一把尖刀插在那些有志气有抱负的中国管理咨询业人士的心上,使他们下决心从头干起,一定要做强做大企业,有朝一日与世界管理咨询业巨头决战.

上世纪末,一部故事老套但形式新颖的超级大片《泰坦尼克号》横空出世,轰动全球,赚取了亿万人的眼泪和金钱.不仅如此,它同步推出的一系列的纪念性、艺术性、实用性商品,也在市场上名噪一时（笔者就看过三遍并写了光碟和纪念品）.投资3亿美元的影片,销售总收入为30亿美元,其中票房收入占了一半,而另一半则来自于非票房收入.这一现象让中国影视界的导演们坐不住了,中国的大片制作热由此起步,这些年来收获颇丰,如抗日战争大片《太行山上》,便是其中的成果之一.

中国的产品,以往是不怎么注重外形、款式、包装等设计的,结果许多质量非常好的产品在外国市场卖不起价,有的流落地摊销售.而日本、美国、德国、韩国等国那些设计精美绝妙的产品,在中国市场上占据高端价位而且畅销的实况,深深剌痛了中国企业家和设计师的心灵,从海尔到奇瑞,一大批中国企业正在艰难地、一步步地以设计创意为武器,夺回一个个的商业高地.类似的故事是太多了,它从某一个侧面反映了中国创意产业发展的悲壮历程.

新时代的纷呈

创意产业要像农业产业、工业产业、信息产业那样形成一个时代,决非易事,尤其在一直缺乏创意思维土壤的中国.但是,当自主创新成为中国国家战略和意志之后,情况已经有了巨大的改变,中国创意产业新时代的霞光已经升起来了,鲜红艳丽,异彩纷呈.　北京和上海等经济发达的城市和地区都相继制定了发展创意产业战略规划,紧随其后的一批创意产业园区相继建立.北京一下子冒出18个创意产业基地,上海的创意产业园区则多达30几个,还有广州、杭州、深圳、重庆等城市也都建起了一批创意产业园区.创意园区是创意企业的孵化器,如此众多的创意园区的建立已经让我们看到了创意企业蓬勃兴起的未来.

2006年9月23日,一个极富创意的建筑“长城脚下的公社”再度引起广泛关注,因为“长城脚下的公社凯宾斯基饭店”作为世界级特色酒店举行了隆重的开业庆典.自此,公社已经由原来的11栋别墅扩展为42栋别墅,她将作为具有相当规模的高档特色酒店,接待更多客人前来领略亚洲当代建筑艺术标杆.

2006年12月12日,旨在推动中国企业自主创新设计发展的首届“中国创新设计红星奖”的颁奖典礼在北京人民大会堂隆重举行.联想、海尔共同获得其中的最高奖―至尊金奖.尽管就国内企业整体设计水平而言,我们和国际水平相比还有一定的差距,但是其中也不乏像联想和海尔等与国际水平比肩的优秀设计.联想和海尔都是从最初的简单模仿到现在的自主创新,相信,中国还会出现更多的联想和海尔.不仅积极,中国民间创意更为活跃.最为突出的地区是北京的798工厂.这个巨大的工厂区,聚集了200多家从事艺术创作和交易的公司,2005年吸引了50多万游客参观.过去游人到北京观光旅游,必然要“爬长城,逛故宫”,现在则要加上一个“游览798工厂”.

陈天桥的盛大公司当为翘楚之一.2004年5月经营网络游戏起家的盛大,在美国纳斯达克股市上市.当年,陈天桥即以90亿元人民币的身价,跃升为中国“首富”.在当时引发了网络游戏经营开发的.在重庆,近几年冒出了一个洋人街,那是一个真正闪烁创意光芒的地方,从建筑物的奇特外观,到标语口号的超越常规；从世界第一的巨型厕所,到三年不收租金物管的经营方式,花样百出,令人惊叹.实践的结果呢,今年五一期间,几公里外所有车辆都进不去了,万千游人只好徒步前往,一路人山人海,比过节还要过节.这是传统产业无论如何也达不到的经营境界和市场效果.

创意人才大学

中国创意产业发展的瓶颈不是资金,不是办公场地,而是人才,是成千上万的创意人才,是各具神通的创意人才,是新星辈出的创意人才.

目前,这样的人才是太少了,太不够用了,许多平庸产品与设计的出现,正是这种现象的折射.

要从根本上解决这一难题,只靠小打小闹式的培训教育是不够的,必须也应该创办一座中国创意人才大学.这座大学的核心是创意思维,应当以广告创意、管理创意、营销创意、设计创意、发明创意、艺术创意、经营创意等分班,并根据实践的需要不断分出新的班级.限于篇幅,我只对这座大学应该运用的新的教学方式作一番描绘：

填鸭式的教学方法在这里是没有地盘的,而启发式、互动式、探讨式、碰撞式、辩论式的教学新方法层出不穷,类似“疯狂英语教学法”之类的全新教育学习法不断地被创造出来,使新大学学生的学习效率是旧大学学生的许多倍.

值得指出的是,在教与学中都大量运用了创造性思维中的许多方法,如“头脑风暴法”、“全息思维法”、“超系聚变法”等旧大学中难觅影踪的技巧,使得教的人意气风发,学的人斗志昂扬,旧式大学中许多学生面对令人生厌的教学方式无奈地喊出的“60分万岁”,在这里是一丝痕迹都找不到的.

课堂上,学生有时讲起创意思维的运用来,比教师还要出色（尖子学生为全校教师演讲的事是经常发生的）,直听得教师目瞪口呆.教师有时又活脱脱的成了一位学生们的忘年之交,为某一个新的创意与学生们争得面红耳赤,直欲大打出手；师生知识互补,智慧激荡,快乐如仙.

只有当这样的大学诞生之后,中国创意产业才真正找到了自己的靠山,才扎实地拥有了自己的基础,才具备了挑战并超越世界创意强国和大国的条件.

这座大学属于创意中的创意,投资上的投资（回报率高得吓人的投资）,作为一名中国创意学者,我热切希望尽快听到它破土的声音.